Монополия .COM под угрозой? Как за 10 лет изменился мировой рынок доменов

Статистика доменных зон обновляется регулярно: ежегодные отчёты, квартальные обзоры, ежемесячные сводки и даже мониторинг в реальном времени. Но что если взглянуть шире — не на моментальный срез, а на тренды десятилетия? Мы собрали ключевые цифры и проанализировали их, чтобы понять, куда движется рынок.

Динамика доменов: что изменилось за 10 лет и где мы сейчас?

Система доменных имен (DNS) вступила в четвёртое десятилетие своего существования. Количество доменных имен постоянно растёт с 2014 года. 

Общее число регистраций доменов верхнего уровня (они же TLD —Top-Level Domains) составляет 364,3 млн, увеличившись на 1,3% за год. Прирост TLD за 10 лет составил +40,2%. За это время появилось 967 новых наименований доменов верхнего уровня и сегодня их насчитывается 1372.

Самые популярные TLD в 2024 году

1. .com насчитывает 156,3 млн — абсолютный лидер по количеству доменных регистраций за 10 лет.

2. .cn (Китай) — 19,7 млн.

3. .de (Германия) — 17,7 млн.

4. .net — 12,7 млн. Вместе с доменом.com составляют почти половину от всех доменов верхнего уровня.

5. .org — 11 млн. 

В Топ-10 крупнейших TLD по количеству зарегистрированных доменных имен в 2024 году вошли и такие доменные зоны, как .uk (Великобритания, 10,3 млн), .ru (Россия, 6,6 млн), .nl (Нидерланды, 6,2 млн), .br (Бразилия, 5,4 млн) и .au (Австралия, 4,2 млн). 

Доли доменных зон в 2024 году 

Доли TLD на конец 2024 года распределяются так: 

• Доменные зоны .com и .net — 46,4% (42,9% + 3,5%).

• Национальные домены ccTLD (Country Code Top-Level Domains) — 38,7%.

• Новые общие gTLD (new generic Top-Level Domains) — 10,1%.

• Остальные родовые доменные зоны высшего уровня без учета .com и .net — 4,8%.

Самый быстрый рост в 2024 году

По темпам роста впереди национальные домены (ccTLD) и новые общие домены верхнего уровня (new gTLD). Так, ccTLD выросли за год на 1,8%, а новые gTLD прибавили 15,7%. За 12 месяцев до июля 2024 года gTLD с наибольшим ростом в абсолютных цифрах были .shop, .in, .online и .top (по данным CENTRStats ^[1]).

Тренд 1: Закат эры .com?

На конец 2024 года количество доменов .com и .net составило 169 млн или 46,4% от общего числа регистраций. Из них .com (коммерческие организации) насчитывает 156,3 млн, а .net (изначально «сеть», «сетевые технологии») — 12,7 млн. 

На фоне увеличения общего числа доменов в 2024 году количество .com и .net сократилось примерно на 3,7 млн или на -2,1% за год. Регистрации .com и .net за 10 лет тоже выросли в абсолютных числах (с 131,5 млн до 169 млн или +28,5%), но относительная доля среди всех доменов за это время снизилась на 8,3%.

Домены .com и .net хоть и показывают снижение количества регистраций последние несколько лет, но говорить о потере монополии пока рано. Один только .com занимает 42,9% рынка, что превышает долю всех национальных доменов вместе взятых (38,7%). Впрочем, именно ccTLD — ближайшие конкуренты зоны .com: китайский .cn (19,7 млн) и немецкий .de (17,7 млн).

Тренд 2: Национальные домены как инструмент цифрового суверенитета

Общая динамика ccTLD 

Национальные домены верхнего уровня (ccTLD) преодолели отметку 140 млн регистраций в 2024 году. Их рост составил 34,2%, увеличившись на 35,9 млн доменов за 10 лет. 

ТОП-10 национальных доменов в 2024

Первая десятка самых многочисленных зарегистрированных национальных доменов верхнего уровня выглядит так: 

1. Китай (.cn) — 19,7 млн.

2. Германия (.de) — 17,7 млн.

3. Великобритания (.uk) — 10,3 млн.

4. Россия (.ru) — 6,6 млн.

5. Нидерланды (.nl) — 6,2 млн.

6. Бразилия (.br) — 5,4 млн.

7. Австралия (.au) — 4,2 млн.

8. Франция (.fr) — 4,2 млн.

9. Индия (.in) — 4,1 млн.

10. Европейский союз (.eu) — 3,7 млн.

ТОП-10 самых быстрорастущих ccTLD (2014-2024)

1. Китай (.cn) — +8,3 млн (72,8%).

2. Индия (.in) — +2,4 млн (150%).

3. Бразилия (.br) — +1,9 млн (54,2%).

4. Португалия (.pt) — новый домен в списке +1,9 млн (190%).

5. Германия (.de) — +1,9 млн (12%).

6. Франция (.fr) — +1,4 млн (50%).

7. Колумбия (.co) — +1,4 млн (77,8%).

8. Австралия (.au) — +1,4 млн (48,2%).

9. Канада (.ca) — +1,1 млн (47,8%).

10. Россия (.ru) — +0,9 млн (15,7%).

Особенности национальных доменов

США задают тренды в индустрии, но предпочитают тематические (.edu, .gov) или универсальные (.com, .net) домены вместо национального .us. В то время как другие крупные игроки используют ccTLD для акцентирования своей идентичности, американские неприбыльные организации и активисты выбрали .us благодаря его созвучию с «мы» в английском. Этот выбор символизирует объединение вокруг общего дела. 

Особенно ярко позиционирование ccTLD видно на примере азиатских доменов — китайского и индийского, где принята государственная политика приоритета национальных доменов. Так, в Индии правительство активно поддерживает стартапы, а популярный домен .in один из самых бюджетных в Азии. В Китае действует «Великий китайский файрвол» (Great Firewall), который блокирует многие зарубежные сайты. Китайские власти активно продвигают использование .cn вместо международных доменов (.com, .net и т. д.).

Тренд 3: Новые gTLD — скрытый хит для IT-индустрии

В 2011 году регулятор ICANN запустила инициативу по созданию новых общих доменов верхнего уровня — New generic Top-Level Domains (new gTLD). Привычные «старые» .com, .gov, .net, .org, .int и .mil значительно дополнялись, и к 2014 году количество gTLD достигло 3,6 млн. За последующие 10 лет их число увеличилось на 922%.

Некоторые национальные домены созвучны с тематическими, тогда их рост диктуется не локальным рынком, а интересом ^[2] мирового сообщества. Домены .me, .tv, .io, .ai — известные перепрофилированные ccTLD. Поисковики начинают ранжировать их как тематические общие TLD, что может улучшить SEO-продвижение.

Самые быстрорастущие новые gTLD за 2014-2024 гг.

• .xyz (+2,85 млн) — задуман как универсальный домен для любого типа организаций, но особо востребован для Web3-проектов, блокчейна и криптовалют.

• .shop (+3,3 млн), .online (+3,1 млн), .top (+2,86 млн), .store (+1,5 млн), .site (+1,5 млн) и .vip (+1,1 млн) — для электронной коммерции и онлайн-бизнеса.

• .sbs (+774,5 тыс.) — аббревиатура от «side by side» («бок о бок»), домен для благотворительных организаций и волонтеров.

• .app (+724,2 тыс.) и .tech (+464,7 тыс.) — мобильные приложения и технологии. 

Топ-10 доменов, теряющих популярность

• .berlin (-154,5 тыс.), .nyc (-65 тыс.), .london (-52,4 тыс.) — изначально ограниченные домены, интересные только для жителей и бизнеса этих городов. 

• Китайские .xn--ses554g (-102,1 тыс.) и .wang (-97,7 тыс.) переводятся как «веб-сайт» и «сеть». Эти домены были популярны на старте, но интерес к ним быстро угас.

• .guru (-78,3 тыс.) — на пике популярности считался модным для коучей, экспертов и консультантов, но сейчас выглядит несерьёзно для бизнеса.

Динамика отдельных доменов (2014-2024)

• .ai — искусственный интеллект ^[3], +591,1 тыс. Стал стандартом для AI-стартапов: из 60-ти наиболее известных проектов в этой сфере 21,6% выбрали его.

• .io — технический термин input/output, +1 млн.

• .dev — разработка и для технических блогов, +430,3 тыс.

• .app — мобильные приложения, +724,2 тыс.

Со временем бизнесу становится всё сложнее выбрать короткое, яркое доменное имя. Поэтому на 2026 год запланирован ^[4] второй открытый раунд расширения списка новых общих доменов (New gTLD). Подать заявку на регистрацию собственного gTLD сможет любая организация, однако стоимость подачи составит около $200 тыс. В случае одобрения заявитель становится оператором реестра и будет вести базу данных всех доменов в рамках выбранной зоны.

Это открывает возможности для частных лиц, компаний и сообществ создать узнаваемый бренд в интернете, привязанный к продукту, рыночной нише или целой отрасли — как, например, .eco, .bank или .london, появившиеся ранее. Среди новых доменов, вероятно, будут не только тематические зоны, но и адреса крупных городов и корпораций.

Тренд 4: Европа vs Азия — битва за доменное влияние

Доменный гигант на пороге плато?

Европа — пионер доменных регистраций ccTLD. Первый национальный домен .uk был зарегистрирован для Великобритании в 1985 году, а германский .de и нидерландский .nl — в 1986. Для сравнения — Китай получил свой домен в 1990, Индия — в 1995 году. 

Именно в Европе находится большинство стран, где использование интернета больше 90%, а в Ирландии и Норвегии ^[5] достигает 99,99%. Европа на втором месте в мире по проценту населения, пользующегося интернетом (91%), что только на 1% уступает СНГ ^[6] (92%). 

Сегодня 53% всех ccTLD (75,2 млн) находятся в Европе, а рост за 10 лет составил 14,6%. Но похоже, что Старый мир существенно исчерпал возможности к быстрому прогрессу.

Взрывной рост и новые лидеры цифровой эры

Азия перенимает эстафету стремительного развития доменов и вот почему. 

В Китае и Индии — наибольшее количество населения (примерно по 1,4 млрд в каждой) и пользователей интернета в мире (1+ млрд и 752 млн соответственно). При этом, когда европейцы уже вовсю осваивали интернет, в Китае до 2000 года процент населения, имеющего доступ к электричеству ^[7] был ниже 22%. В Индии электрификация стала доступной более 78% населения только после 2007 года. 

В Азии зарегистрированы 25% всех ccTLD мира, которые выросли на 80,2% с 2014 года. И это не предел: в одной только Индонезии (.id) 93 млн человек (33%) не пользуются интернетом. Всего не подключенного к глобальной сети населения в этой части мира около 1,3 млрд ^[5] человек. В Европе потенциал меньше: не сидят онлайн 61,7 млн. 

Прогноз: К 2030 году азиатские ccTLD обгонят европейские благодаря демографии и цифровизации.

Тренд 5. Локальный: Как меняются зоны .BY и .БЕЛ?

Для зон .BY и .БЕЛ 2024 год завершился на отметке 149,5 тысячи доменов, что соответствует 104-й позиции среди почти 1,5 тысячи TLD. Из них к регистрации в Беларуси доступны 1007 доменных зон мира, причём такое количество больше, чем в России и предоставляется только одним регистратором — HB.BY ^[8].

Хотя ccTLD продолжают расти по всему миру, белорусские домены теряли позиции: с 58-го места в 2014 году они опустились до 62-го в 2024 году.

Западная Европа остаётся лидером по числу национальных доменов, но в 2024 году наиболее активный рост показали Восточная и Южная Европа: Болгария (+21,7%), Россия (+15,5%) и Словакия (+6,0%) расширили доменную базу. В то же время наиболее заметное сокращение зафиксировано в Румынии (-9%), Беларуси (-12,8%) и Украине (-18,5%). 

За 10 лет белорусская национальная доменная зона показала прирост на 29,5 млн, что соответствует примерно 24,6%.

Доменные потери: куда утекают белорусские сайты?

Вслед за периодом роста (149–171 тыс. доменов) после 2022 года в зонах .BY и .БЕЛ начался спад — их число сократилось до 143 тыс.

Основная причина — белорусский доменный рынок следует за российским, а на него повлияли неэкономические факторы: санкции и миграция. Кроме того, многие белорусы предпочитают регистрировать сайты в альтернативных зонах: .ru, .su, .com, .online. Этот «отток» тоже сказался на локальном рынке.

Тем не менее, потенциал для восстановления остаётся.

Выводы

📌 Несмотря на снижение доли, классические .com и .net заработали хорошую репутацию и не собираются быстро уступать лидирующие позиции.
📌 Национальные домены идеально подходят для фокусировки на локальных рынках, особенно когда эти рынки — четверть глобального населения. Поэтому ccTLD всё ещё востребованы.
📌 В следующем году ожидается второй раунд создания новых gTLD, что позволит покреативить с доменами и определенно разнообразит интернет-пространство.
📌 Европейские домены — на пике развития, но их стремительно догоняет Азия.
📌 Белорусские доменные зоны .BY и .БЕЛ отражают региональные тренды с небольшой инерцией, но уже демонстрируют признаки восстановления.

Источники: ICANN, Verisign, Statista, World Bank, Semrush, CENTRStats.

А что вы думаете?

Какие доменные зоны вы считаете самыми перспективными?
Стоит ли инвестировать в домены сегодня?

Делитесь своим мнением в комментариях!