От стратегий гигантов до смелых инноваций: ключевые AI-инициативы с Mobile World Congress

Аналитический центр red_mad_robot внимательно следил за событиями крупнейшей мобильной конференции, и собрал для вас самую суть: как именно AI меняет мобильную индустрию прямо сейчас и какие тренды определят её ближайшее будущее.

Mobile World Congress (MWC) в Барселоне традиционно задает тон развитию мобильных технологий на год вперед. В 2025 году выставка прошла под знаком тотального доминирования искусственного интеллекта ^[1]. AI перестал быть просто модной фичей, превратившись в ядро стратегий ведущих игроков рынка. 

Стратегический разворот: AI как основа экосистем

Крупные бренды больше не рассматривают AI в виде отдельной функции. Речь идёт о полной перестройке бизнеса и создании AI-ориентированных экосистем.

• Honor и амбициозный Alpha Plan ^[2]: Компания инвестирует ^[3] $10 млрд в создание открытой AI-экосистемы в течение пяти лет. Цель — трансформация в компанию, где AI пронизывает все устройства.

  • Интеграция Gemini 2.0 в будущие смартфоны.

  • Разработка персонального AI-агента с GUI для выполнения задач (анализ календаря и пробок для бронирования столика через сторонний сервис). Ведется работа с Qualcomm над улучшением «памяти» агента (хранение контекста, предпочтений).

  • Улучшение камер за счет AI и запуск Deepfake Detection (в сотрудничестве с Microsoft и Qualcomm) к апрелю 2025 года для выявления поддельного контента.

  • Партнерство с операторами (Orange, Telefonica) для создания «новой парадигмы AI-устройств в эпоху агентного AI».

• Huawei Cloud ^[4] и концепция AI-Native: Huawei продолжает развивать двуединый подход

  • «AI for Cloud»
    Интеллектуализация облачных сервисов, автоматизация процессов с помощью AI.

  • «Cloud for AI»
    Предоставление инфраструктуры и инструментов для обучения ^[5] и развертывания AI-моделей.

  • Компания показала значительный рост за рубежом (>50%) и укрепляет позиции как цифровой партнер для операторов и финучреждений. Представлены решения: гибридное облако, отраслевые AI-модели Pangu AI (более 30 отраслей) и маркетплейс KooGallery.

Персональные AI-ассистенты и On-Device AI: интеллект в кармане

Помощники становятся умнее, проактивнее и глубже интегрируются в ОС и приложения.

• Samsung и Galaxy AI ^[6]: Демонстрация показала фокус на бесшовном взаимодействии между приложениями с помощью AI. Голосовая команда может найти расписание матчей и добавить его в календарь. Функция Now Brief предлагает персонализированную информацию и рекомендации (например, оптимальное время выезда) на основе распорядка дня пользователя. Анонсирован Project Moohan ^[7] — XR-гарнитура (конкурент Vision Pro) с интеграцией Gemini для навигации.

• Oppo AI Tech Summit ^[8]: Партнерство с Google для внедрения Gemini AI в стандартные приложения (Заметки, Календарь). Планируется Gemini 2.0. Совместно с MediaTek ведется работа над чипами для обработки AI-задач в реальном времени без ущерба для энергоэффективности. Цель — 100 млн пользователей AI к концу 2025 года, с ежемесячными AI-обновлениями.

• Google Screenshare: Новая функция для Gemini, позволяющая делиться экраном и получать помощь AI по отображаемому контенту. Также анонсирована возможность анализа видео с камеры в реальном времени.

• Perplexity и Deutsche Telekom: Разработка AI-смартфона с ассистентом Magenta AI. Обещают выполнение сложных задач (заказ такси, бронирование), перевод, резюмирование текстов, интеграцию с календарем. Включает технологии Gemini Live, ElevenLabs (генерация голоса) и Picsart (генерация аватаров). Релиз в 2025, старт продаж в 2026.

3. AI улучшает железо и инфраструктуру

AI-алгоритмы активно применяются для улучшения базовых функций устройств и оптимизации сетей связи.

• Realme и стратегия NEXT AI ^[9]: Цель — удвоить базу пользователей за 3 года, выпустив 100 млн AI-смартфонов. Фокус на AI в камерах (создание изображений), эффективности и играх. Представлены фичи: AI Voice-based Retoucher (редактирование фото голосом) и AI Video Eraser (удаление объектов из видео).

• Tecno ^[10] и экосистема AI-устройств: Концепция «Создавая будущее с AI» включает:

  • Умные очки Tecno AI Glasses (с камерой) и Tecno AI Glasses Pro (AR-модель) с функциями распознавания объектов, перевода (>100 языков).

  • Ноутбук Megabook S14 с AI-сервисами: “Галерея AI” (структурирование фото), ассистент Ella, AI PPT (создание презентаций), AI Meeting Assistant (расшифровка встреч).

• Оптимизация сетей 5G-Advanced и 6G:

  • Keysight, Samsung и NVIDIA совместно работают над AI для улучшения пропускной способности, снижения задержек и эффективности использования ресурсов в сетях нового поколения.

  • Jio Platforms, AMD, Cisco и Nokia создают собственную платформу Open Telecom AI для повышения эффективности и безопасности сетей.

  • Huawei развертывает AI Core Network с AI-агентами для создания автономной, самооптимизирующейся сети.

  • ServiceNow и NVIDIA запускают платформу для создания AI-агентов для телекома (диагностика проблем, анализ данных).

  • Lenovo: Представил концепт ноутбука ThinkBook 16p Gen 6 с «эмоциональным» AI-помощником Tiko, но конкретные функции пока не раскрыты.

4. Мнения экспертов: взгляд в будущее AI

На MWC звучали разные точки зрения ^[11] на развитие и последствия внедрения AI.

• Артур Менш ^[12] (CEO Mistral): Призвал инвестировать в инфраструктуру дата-центров и становиться «гипермасштабируемыми компаниями» для укрепления региональных AI-экосистем (особенно актуально для Европы).

• Вишал Шарма ^[13] (VP Amazon по AGI): Скептически отнесся к идее, что open-source модели значительно снизят потребность ^[14] в вычислениях. Amazon уверенно чувствует себя на рынке и интегрирует различные модели (включая китайские) на AWS.

• Брет Тейлор ^[15] (основатель Sierra, председатель совета директоров OpenAI): Выразил энтузиазм по поводу AI-агентов, которые могут снизить затраты на поддержку и улучшить клиентский опыт ^[16], став ключевым каналом взаимодействия брендов с пользователями в ближайшее десятилетие. Подчеркнул важность этических рамок и неизменность миссии OpenAI по созданию AGI на благо человечества.

• Рэй Курцвейл vs Скотт Гэллоуэй ^[17] представили два полярных взгляда:

  • Курцвейл (футурист, Google): AI как катализатор позитивных изменений, способный продлить жизнь и расширить возможности человека.

  • Гэллоуэй (профессор, предприниматель): Предостерег от рисков AI — усиление неравенства, поляризации, социальной изоляции и кризиса одиночества.

От персональных ассистентов, которые скоро станут нашими цифровыми «дворецкими», до оптимизации сетей и создания целых AI-экосистем — искусственный интеллект проникает во все аспекты технологий, которыми мы пользуемся каждый день. Ключевые тренды очевидны: глубокая интеграция AI в устройства и ОС, развитие «агентного» AI, использование AI для улучшения базовой инфраструктуры и, конечно, продолжающиеся дебаты о будущем и рисках этой трансформации. Для IT-компаний это означает необходимость не просто следить за трендами, но и активно участвовать в формировании нового AI-ландшафта.

Над материалом работали

текст — Валера Горланов

редактура — Игорь Решетников

иллюстрации — Петя Галицкий

Это блог red_mad_robot. Мы запускаем цифровые бизнесы и помогаем компаниям внедрять AI. Здесь наша команда разработки на собственных кейсах рассказывает о том, что происходит с AI сегодня, а стратегические аналитики подсказывают, что будет завтра. Мы бы подписались.

Наш телеграм-канал ^[18] (там всё другое, а ещё есть анонсы мероприятий)