Агентство маркетинговых коммуникаций Brandmatica запустило профессиональное сообщество для партнёрств

Агентство маркетинговых коммуникаций Brandmatica ^[1] запустило собственную экспериментальную площадку и сообщество  для коллабораций.

Презентация проекта, получившего название Brand+, состоялась ^[2] на площадке Futurione, первого в России фиджитал-пространства. Участники мероприятия смогли в формате интерактивного аудиоперфоманса поразмышлять о новых трендах в маркетинге и их применении для своих компаний.

По замыслу организаторов, подобный подход является более эффективным, та как позволяет не просто рассказывать о ключевых векторах развития маркетинга, а проживать их через эмоции ^[3] и вовлекать в обсуждение.

Например, одним из трендов мероприятия было названо сотворчество. Иллюстрацией данного тренда стал зал, в котором лабиринт из зеркал размножал отражения гостей мероприятия, создавая их бесконечные версии. «Каждое отражение — это новая идея, новый взгляд. Добро пожаловать в эпоху сотворчества, где бренды больше не диктуют реальность, а приглашают к её созданию», — призывали участников авторы проекта.

Другой зал был посвящён эмоциональному интеллекту ^[4] бренда, в котором участники могли наблюдать за «танцами» орхидей, которые приходили в движение благодаря технологиям. Сам зал был наполнен светом, как символом красоты и осмысленности коммуникаций нового времени. По замыслу организаторов перфоманса, этот зал напоминает: современный потребитель ждет от бренда не только качественного продукта и желаемой цены, но и глубокого смысла и чего‑то большего, чем просто реклама.

«Мы постарались рассказать не просто как каждый тренд живёт в больших проектах, не просто имеет практическую основу и инструментарий, а как живёт в малых и средних бизнесах и дает импульс для развития компаний», – пояснила founder & GM Brandmatica Елена Шурыгина.

По завершении аудиоперфоманса состоялось экспертное обсуждение в рамках открытой записи подкаста «Маркетинг и реальность».

Спикерами выступили:

• Константин Поляничев, руководитель направления технологий Event Lab СберМаркетинга;

• Данил Краморов, директор благотворительной организации «Ночлежка»; номинант в категории «Социальные практики» рейтинга Forbes «30 до 30»;

• Дарья Бутяева, руководитель отдела событийного маркетинга и магазина мерча бренда «Самолет»;

• Роман Казыханов, стратегический партнёр Brandmatica;  призер фестивалей EFFIE, ADCR, Red Apple, White Square;

• Дмитрий Втулкин, независимый креативный директор, партнёр MADS; входил в жюри «Каннских львов» в 2021 году.

Гости мероприятия активно принимали участие в обсуждении. Запись подкаста, выполненного студией видеопродакшена Alma Media, можно посмотреть на этом сайте ^[5]. :

По мнению Елены Шурыгиной, главная задача сообщества — создание ценностно значимого опыта ^[6] для людей: «Это абсолютно невозможно без взаимодействия, без эффективных партнёрств, без соединения возможностей и сил каждого. Мы постарались создать именно ту тёплую, неформальную атмосферу, в которой рождаются самые интересные проекты и наполнить ее нужными людьми, каждый из которых обладает значимой экспертизой».