Microsoft сделала рекламу при помощи генеративного ИИ, и никто этого не заметил

Компания Microsoft сообщила, что создала минутную рекламу ^[1] для своих устройств Surface Pro и Surface Laptop с использованием генеративного искусственного интеллекта ^[2]. Но есть одна загвоздка: реклама была выпущена почти три месяца назад, и никто, похоже, не заметил элементов искусственного интеллекта.

Реклама, которая была опубликована на YouTube 30 января, не полностью состоит из сгенерированного контента. В блоге Microsoft Design ^[3], опубликованном в среду, старший менеджер по связям с дизайнерами Джей Тан признаёт, что «время от времени возникали галлюцинации ИИ», то есть создателям пришлось корректировать некоторые результаты работы ИИ и интегрировать их с реальными кадрами.

«Решая, какие кадры в рекламе должны быть сгенерированы искусственным интеллектом, команда определила, что любые сложные движения, например, крупным планом руки, печатающие на клавиатуре, должны быть сняты вживую, — говорит Тан. — Однако кадры с быстрой сменой планов или ограниченным движением лучше всего создавать совместно с инструментами генеративного ИИ».

Microsoft не уточнила, какие именно кадры были созданы с помощью ИИ, но Тан подробно описал процесс. Сначала с помощью ИИ были созданы «убедительный сценарий, раскадровки и презентация». Затем команда Microsoft использовала комбинацию текстовых подсказок и примеров изображений, чтобы заставить чат-бота генерировать текстовые подсказки, которые можно было использовать в генераторах изображений. Эти изображения подвергались дальнейшей обработке, редактировались для устранения галлюцинаций и других ошибок, а затем использовались в генераторах видео, таких как Hailuo или Kling. Это единственные конкретные инструменты ИИ, названные Таном, при этом чат-боты и генераторы изображений не упоминаются.

«Мы, вероятно, просмотрели тысячи различных подсказок, постепенно улучшая результат, пока не получили то, что хотели. На самом деле не существует универсальной подсказки, — говорит креативный директор Cisco Маккарти. — Это результат упорной работы». 

Из-за этого процесс кажется более трудоёмким, чем мог бы быть в других условиях, но визуальный дизайнер Брайан Таунсенд считает, что команда «вероятно, сэкономила 90% времени и средств, которые обычно требуются».

Этот процесс перекликается с недавними комментариями главы отдела дизайна Microsoft Джона Фридмана, которые он адресовал Тому Уоррену ^[4], о том, что ИИ станет ещё одним инструментом в арсенале креативщиков, а не полностью их заменит. Как выразился Фридман, «внезапно работа дизайнера сводится к редактированию».

Несмотря на то, что видео находится в сети уже почти три месяца, до сих пор нет никаких признаков того, что кто-то заметил работу ИИ. На момент написания статьи у рекламы на YouTube было чуть более 40 000 просмотров, и ни в одном из комментариев не говорилось о том, что видео было создано с помощью ИИ.

Зная, что в этом был задействован ИИ, довольно легко догадаться, где именно: кадры с заметками о встрече, которые явно не были написаны от руки, подозрительно большая банка Мейсона, характерный блеск, присущий ИИ, — но если не знать, что искать, то очевидно, что многие зрители не заметили бы разницы. Быстрые переходы в рекламе помогают скрыть недостатки работы ИИ, но говорят о том, что в умелых руках инструменты ИИ теперь достаточно мощны, чтобы оставаться незамеченными.

Источник ^[5]