Почему из технологий делают культы

Кадр из сериала «Безумцы» ^[1]

Современные технологические гуру рассуждают о бессмертии, копировании разума, перезапуске человеческой цивилизации на Марсе, выведении легиона интеллектуалов ^[2] путём размножения сапиенсов с высоким IQ ^[3]. Некоторые выступают в визуальном образе мессии, как Майкл Сейлор ^[4]. Другие обещают не быть злом ^[5] или создают Церковь сингулярности ^[6]. Всё это немного напоминает религиозные культы или секты.

Как известно, на заре своего появления христианство было маленькой сектой религиозных фанатиков. Спустя тысячу лет оно превратилось в фундаментальную силу, определяющую развитие западной цивилизации.

Нечто подобное происходит с технологиями. Изначально маленькие проекты привлекают небольшой круг фанатов. Но со временем набирают силу, армию пользователей — и вот уже вчерашняя экзотика стала мейнстримом.

Говорят, что технологии — это современная религия ^[7]. Если так, то внутри основной «религии» много отдельных культов.

Что такое культ

Что такое религиозный культ? Официальное определение:

Система верований и практик, связанных с поклонением божеству или священным объектам. Может включать в себя ритуалы, обряды, символику и организацию общины.

Некоторые ключевые характеристики:

1. Верования. Основные идеи и принципы, которые почитаются последователями.
2. Ритуалы. Обычаи и церемонии, которые практикуются для выражения веры.
3. Лидерство ^[8]. Наличие харизматичного лидера или группы лидеров, которые направляют последователей.
4. Община. Группа людей, разделяющих общие верования и практики.
5. Изоляция. Некоторые культы могут стремиться изолировать своих членов от внешнего мира.

Когда культ превращается в культуру

В разное время на волне хайпа формируются разные технологические культы. Некоторые из них растут десятилетиями, превращаясь в нечто большее.

Если культ вокруг технологии формировался несколько поколений, то новые адепты уже не помнят, каким странным он был изначально. Количество пользователей растёт, идея обретает силу — и вот уже увеличение небольшой группы фанатов стало нормой для большинства. Скажем, в начале 2000-х человек с КПК или в наушниках вызывал недоумённые взгляды окружающих. Сейчас ровно противоположная ситуация. Почти у всех в руках смартфоны, а в ушах — гарнитуры.

100 000 смартфонов с включёнными фонариками на демонстрации в Мюнхене ^[9], 2024 г

В некоторых кругах сформировался культ вокруг смартфонов: люди следят за новинками, ждут новые модели, покупают гаджет на последние деньги или даже в кредит.

Есть такой феномен, что человек «окультуривает» окружающие объекты. Любая мелочь — будь то одежда или спортивный аксессуар — превращается в инструмент идентификации «свой-чужой», объект коллективного мышления ^[10] и сложных социальных игр. То же касается и технологий, гаджетов и цифровых инструментов: софт, операционные системы, языки программирования, другие технологии. Некоторые из них становятся объектами каких-то социальных игр. И про них говорят, что это «культовый» софт, ноутбук, клавиатура, игра и т. д.

Примеры

Если описать в терминологии религиозных культов некоторые популярные технологические стеки, то можно найти совпадения. Мы видим и лидеров, и ритуалы, и изолированные общины… С другой стороны, есть нормальные технологии, которые переросли этот статус. Например, Linux и свободное ПО за десятилетия вышло за рамки «культа» и превратилось в полноценную культуру, как христианство из секты стало мейнстримом. Причём это фундаментальная, здоровая, уважаемая культура.

Внутри сформировались отдельные технологические стеки для выполнения конкретных практических задач, например:

• LAMP (Linux, Apache или Nginx, MySQL, PHP) — для разработки и хостинга сайтов.
• Ruby on Rails (Ruby, Rails, PostgreSQL/MySQL, JavaScript)— для вею-разработки.
• и др.

Нельзя сказать, что эти стеки несут какой-то культовый характер и имеют своих последователей. Это просто инструменты.

А вот пример настоящего культа: биткоин.

Принт на футболке ^[11], где слово «Биткоин» заменяет слово «Бог»

Это не просто технология. Здесь сформировалось настоящее сообщество, есть «религиозные» лидеры. Начиная с легендарного изобретателя под псевдонимом Сатоши Накамото, личность которого неизвестна. И современные лидеры, такие как Майкл Сейлор ^[4], мультимиллионер и руководитель MicroStrategy ^[12] (в феврале 2025 года сменила название ^[13] на Strategy). Эта софтверная компания известна не своим ПО, а как крупнейшей в мире скупщик биткоинов. Вот твиттер директора:

Обратите внимание ^[14] на молнии из глаз и нимб. Это образ даже не проповедника, а скорее святого или мессии…

Даже для сторонников криптовалют как важной финансовой технологии видеть такие изображения в официальных аккаунтах бизнесменов несколько странно. Так же странно выглядят его твиты:

Биткоин — это правда.

Биткоин — для всего человечества.

Фиат [валюта правительства] аморален. Биткоин бессмертен.

Биткоин — это сияющий город в киберпространстве, который ждёт вас.

Биткоин — это сердцебиение планеты Земля.

Нужно сказать, что даже для настоящих священников это перебор. Мало кто их осмелится выступать в интернете с такой категоричностью и высокомерием. Но для биткоина это нормально.

Создание культа как стратегия

Некоторые компании намеренно создают культ вокруг технологий. Специалисты считают, что это полезно для бизнеса: «Культовая культура как у Apple, Tesla, Zappos, Southwest Airlines, Nordstrom и Harley-Davidson означает лояльность и преданность сотрудников (и клиентов), которая выходят за рамки нормы», — говорит ^[15] Бреттон Паттер (Bretton Putter), эксперт по стартапам и генеральный директор консалтинговой компании CultureGene.

Конечно, не все технологии обладают признаками культа. Да и к блокчейну многие относятся просто как к инструменту для решения специфических задач. Например, это распределённая «нотариальная книга» для регистрации сделок или результатов голосования. Записи в такой книге невозможно изменить или потерять. Это удобные микроплатежи между гражданами. Частные деньги как альтернатива государственному фиату.

О других технологических стеках тоже иногда рассуждают в терминах «морального превосходства», но всё-таки с биткоином никто из них не сравнится. К примеру, технологический стек типа serverless (облачные сервисы) для бэкенда, или микросервисы, или язык программирования Rust. На Хабре можно встретить статьи, которые превозносят одни технологии по сравнению с другими. Якобы микросервисы лучше, чем монолит, почему Rust лучше, чем Python ^[16] и т. д.

Для объективной оценки, насколько конкретная технология/организация или компания способна манипулировать мышлением и поведением ^[17] своих лидеров, разработана модель оценки авторитарного контроля BITE ^[18], которую разработал Стивен Хассан (Steven Hassan), известный эксперт и консультант по выходу из деструктивных сект, автор нескольких книг на эту тему.

Модель включает оценку следующих параметров:

• контроль поведения ^[19],
• контроль информации,
• контроль мыслей,
• эмоциональный контроль.

На диаграмме ниже показаны некоторые признаки здоровых и нездоровых отношений для людей, лидеров и организаций (из книги Хассана «Борьба с контролем сознания в культах» ^[20] (см. полнотекстовую копию ^[21] в Архиве Интернета)):

Теоретически, можно каждый параметр оценить по шкале от 0 до 9 — и вывести итоговый индекс «культовости» для любой технологии, фирмы, бренда или политика. Чем выше индекс, тем лучше для этой фирмы (выше прибыль) — и тем хуже для человека, который частично теряет контроль над информацией, которая поступает в мозг ^[22], над своими мыслями и поведением, а также эмоциональный контроль. Например, бессознательно испытывает положительные эмоции ^[23] при взгляде на новую модель товара от фирмы, к культу которой причастен.

Коллективное мышление и уменьшение мозга

В качестве небольшого офтопика… Несколько лет назад учёные выдвинули гипотезу, что именно коллективное мышление является причиной уменьшения объёма мозга у человека в последние 3000 лет. Всё больше задач мы делегируем окружающим, всё больше информации выносим на внешние накопители, если вкратце пересказать гипотезу, которая сравнивает коллективное мышление людей и муравьёв. Подробнее см. в статье «Когда и почему человеческий мозг уменьшился в размерах? Новый анализ точки изменения и выводы из эволюции мозга у муравьёв» ^[24] в журнале Frontiers in Ecology and Evolution 22 октября 2021 года (doi: 10.3389/fevo.2021.742639).

В течение последних 100 000 лет размер мозга у сапиенсов оставался стабильным, а 3000 лет назад произошло быстрое и резкое его уменьшение, источник ^[24]

Хотя это не единственная гипотеза. Причины уменьшения мозга у хомо сапиенса до сих пор так и не объяснили однозначно.

Сложно поспорить с тем, что социальные существа мыслят иначе. Взгляд на вещи зависит от того, как их использовать в обществе. Тот же молоток или язык программирования — это не просто инструмент, а маркер для идентификации единомышленников, способ найти друзей, найти работу, заработать деньги, обеспечить семью и оставить потомство.

Казалось бы, социальные игры, взаимоотношения должны увеличивать требования к интеллекту. То есть мозг должен увеличиваться. Но этого не происходит. Может, социальные игры не такие уж и сложные? В книге «Политика у шимпанзе. Власть и секс у приматов» ^[25] описаны приёмы и тактики в группе приматов, которые слабо отличаются от человеческих: интриги, стратегическое планирование, альянсы, иерархия власти, уход за чужими детьми — всё это очень похоже на человека, хотя интеллект хомо сапиенс выше. Описание шимпанзе даёт отличное понимание базовых человеческих потребностей ^[26] и поведения людей.

«Наличие сложных психических процессов у шимпанзе было впервые доказано знаменитыми экспериментами Кёлера с орудиями. Шимпанзе могут спонтанно применять орудия. Здесь Амбер увидела кожуру от яблока, плывущую по воде. Она пытается достать её палочкой. Зварт (слева) и Франье с любопытством наблюдают за тем, что у неё получится», цитата из книги ^[25]

Возвращаясь к технологиям, многие наши действия, включая образование и карьеру, в конечном итоге направлены на основную задачу: выжить и оставить потомство. Получается, что языки программирования, операционные системы, технические учебники, даже Хабр — всё связано с этой задачей…

Есть мнение, что религия — неотъемлемое свойство общества. Та или иная религия возникала в каждом обществе, в каждом племени, каким бы изолированным оно ни было. Так что формирование культов вокруг технологий — естественное явление, по нашей природе. В каком-то смысле когнитивное искажение, уязвимость человека.

А бизнес максимально использует человеческие слабости, эмоции ^[27] и инстинкты, чтобы выжать из потребителей максимум прибыли. Создание культа на основе технологии/продукта/бренда — один из таких приёмов. Он обращён к инстинктам социального существа — именно поэтому так эффективен.

Главное, чтобы технологические культы вокруг Apple или биткоина (а также политические культы вокруг авторитарных лидеров ^[28]) не превращались в подобие религиозных культов, откуда человеку сложно выйти без посторонней помощи.

Наверное, хайп вокруг ИИ, биткоина, доткомов и других технологий тоже имеет отношение к «религиозному» восприятию ^[29] мира, когда человек просто «верит» во что-то, не имея рациональных объяснений своей вере. Например, Gartner ежегодно составляет цикл хайпа технологий ^[30]:

Цикл хайпа новых технологий по состоянию на август 2024 года, источник ^[31]

Каждая технология проходит через шесть этапов ^[32]: цикл ажиотажа, цикл шумихи, цикл зрелости, цикл общественного интереса ^[33], цикл ожиданий, цикл признания. Никто сейчас не строит культы на старых технологиях (электричество, телевизоры, книги), только на новых (биткоин, смартфоны, ИИ).

Сегодня всем нужен Copilot ^[34]. Некоторые возможности ИИ действительно напоминают магию, например, ИИ-астрофотография ^[35] с домашнего телескопа. Апологеты вроде технокапиталиста Андриссена верят, что ИИ решит все проблемы человечества ^[36], найдёт новые лекарства, излечит множество болезней. По его словам, наоборот, любое замедление в разработке ИИ будет стоить нам жизней. Помеха в разработке ИИ — огромный грех, по сути, массовое убийство. Следует не задумываясь устранить все барьеры на пути к Сверхинтеллекту, которого всё равно не избежать…

Сегодня почти каждый стартап добавляет к названию две священные буквы AI.

Вот до чего доводит религиозное мышление.

Но время идёт — и новые технологии становятся старыми. Банальными и неинтересными. Уже никто не восхищается презентациями Apple, а ведь раньше фанатские клубы организовывали совместный просмотр выступлений Стива Джобса в прямом эфире…

Таким образом, иррациональная вера в новые технологии сохраняется даже у рациональных людей 21-го века. Они сами раздувают эту шумиху и формируют культы. И не только вокруг технологий. Если подумать, то даже стабильность отдельных валют, ценность драгметаллов, акций или биткоинов держится частично на полурелигиозной вере в их будущую ценность. Если вера пропадает, то снижается спрос, а цена падает, как у тюльпанов.

Можно ещё добавить, что среди членов культов (например, церкви саентологии или Аум синрикё ^[37]) были образованные и влиятельные люди: учёные, врачи, инженеры ^[38]. От этой беды никто не застрахован, тем более когда культ заворачивается в красивую технологическую обёртку, как Apple, Bitcoin или AI.

Все пытаются промыть нам мозги, чтобы заработать денег.

© 2025 ООО «МТ ФИНАНС»

Telegram-канал со скидками, розыгрышами призов и новостями IT 💻 ^[39]

^[40]