Google запускает Offerwall для увеличения доходов издателей из-за внедрения ИИ-поиска

Поскольку издатели жалуются, что ИИ-функции Google убивают трафик, компания предложила им возможное решение. Техгигант запустил ^[1] инструмент Offerwall ^[2], который позволяет издателям получать доход помимо более зависимых от трафика источников, таких как реклама.

Offerwall позволяет издателям предоставлять читателям своих сайтов различные способы доступа к контенту, в том числе с помощью таких вариантов, как микроплатежи, участие в опросах, просмотр рекламы и многое другое. Google заявляет, что издатели могут добавлять свои собственные варианты в Offerwall, например, подписку на рассылки.

Новая функция доступна бесплатно в Google Ad Manager. Раннее её протестировали с 1000 издателей, а эксперимент длился более года. Google отмечает, что функция предусматривает использование ИИ, чтобы определять, когда отображать Offerwall каждому посетителю сайта, чтобы повысить вовлечённость и доход. Однако издатели могут устанавливать собственные пороговые значения для отображения Offerwall, если они этого хотят.

Многие из решений, которые представляет Offerwall, уже были опробованы издателями в различных продуктах и ​​услугах. Так, система микроплатежей уже потерпела неудачу. 

А спонсируемый a16z стартап социальной сети Post, похожий на Twitter недавно пытался заставить микроплатежи работать для издателей, но в конечном итоге закрылся из-за отсутствия поддержки.

Google же работает со сторонним поставщиком Supertab, который позволяет посетителям сайта платить небольшую сумму за доступ к онлайн-контенту в течение определённого периода времени — например, 24 часа, несколько дней, неделю и т. д. Опция также поддерживает подписку и интегрируется с Google Ad Manager. Google отмечает, что издатели могут настроить Offerwall, чтобы включить свой собственный логотип и вступительный текст, а затем настроить предлагаемые им варианты. Одна из опций, которая включена по умолчанию, позволяет посетителям смотреть короткую рекламу, чтобы получить доступ к контенту издателя. 

Другой вариант заключается в том, чтобы дать посетителям сайтов выбрать из набора тем, которые им интересны, а затем использовать выборку для персонализации рекламы. Наличие более интегрированного решения может помочь издателям экспериментировать с различными вариантами монетизации, не тратя значительное время и ресурсы на эти тесты. 

Однако Google не представила результаты ранних тестов с издателями или какие-либо успешные примеры такой интеграции. Тем не менее, компания поделилась ^[3] одним исследованием с TechCrunch, заявив, что индийская Sakal Media Group внедрила функцию Offerwall Google Ad Manager на esakal.com, и это привело к росту дохода на 20% и увеличению количества показов до 2 млн в течение трёх месяцев.

В ранних отчётах сообщалось, что издатели увидели средний рост дохода на 9%. 

Издатели могут просматривать показатели, связанные с Offerwall, в отчётах Google Ads Manager. Там можно оценить предполагаемый доход от Offerwall, посмотреть количество показанных сообщений, процент успешных взаимодействий и просмотры страниц.

Согласно анализу Ahrefs, AI Overviews от Google снижают ^[4] количество переходов на сайты, занимающие верхние позиции в рейтинге, более чем на 34%. В марте 2024 года — незадолго до выхода AI Overviews в США — средний CTR первого результата поиска на компьютере составлял 0,073. Год спустя этот показатель снизился до 0,026.