Когда реклама — это искусство. Как ИИ меняет креативные кампании: кейсы Coca-Cola, Nutella и Nike

С каждым годом технологический интеллект ^[1] всё глубже проникает в маркетинг. Раньше он просто делал таргетирование, теперь — рисует картины, режиссирует ролики и создает дизайн упаковок. Да-да, AI больше не просто инструмент, он полноценный соавтор. И если вы до сих пор думаете, что нейросети — это всего лишь про «сделать аватарку или написать пост за пять минут», то эта статья для вас.

Когда реклама становится искусством: кейс Coca-Cola

В 2023 году Coca-Cola организовала конференцию Masterpiece в стране с OpenAI и другими AI-платформами.

Получилось настоящее визуальное путешествие: художественные картины буквально оживают, перетекают друг в друга, а в центре этой галереи движущихся образов — бутылка Coca-Cola. Но внимание ^[3]: это не реклама напитка. Это релама, где Coca-Cola становится самой популярной. И это не мои слова, цитата Пратика Такара, главы отдела креативной стратегии бренда:

Coca-Cola — это и есть история

🤯 Вау-эффект сработал на всех уровнях: эстетика, эмоции ^[4], технологии. И всё это — благодаря ИИ.

Но визуальные эффекты — это только вершина Айсберга. Под капотом у компании — умная платформа Albert AI, которая анализирует поведение ^[5] пользователей, тестирует варианты креативов и сама перераспределяет бюджеты между режимами. Результат?

• Цена за клик ↓ на 30%

• Конверсии ↑ на 40%

• Появились новые сегменты океана, о которых раньше даже не подозревали.

Интересно, что Coca-Cola активно юзает ИИ не только в рекламе, но и в разработке вкусов, логистике и анализе потребительских трендов. То есть они не просто «используют модную методику» , а встраивают ее в ДНК компании. Респект.

7 миллионов уникальных банок от Nutella

Теперь прыгаем в Италию. Там Nutella с Ogilvy & Mather сделали то, что многим казалось невозможным: выпустили 7 000 000 (!) уникальных банок. На каждом — свой дизайн. Реально. Без повторов.

ИИ стал самым известным графическим узором и цветами, и манера этикета стала уникальной. Люди охотились за банками, коллекционировали, фоткали, делились в соцсетях. Все 7 миллионов — проданы.

ps все 7 миллионов банок не покажу, но вот вам парочка:

💡 Это не просто «прикольная упаковка» = это хайповый инфоповод + персонализация + офигенная визуальная игра. И всё это сделано быстро и дешево, благодаря искусственному интеллекту.

Серена против Серены: Nike и матч, которого не было

А теперь о Нике. Кампания Никогда не развивалась — один из самых мощных примеров использования deepfake и искусственного интеллекта в рекламе. Представьте: на корте встречаются молодая и нынешняя Серена Уильямс. Матч, который в реальности быть не мог. Но AI сказал: «А почему бы и нет?»

Nike использовала архивные данные, видео, повадки, стили игры — и смоделировала эпический бой между двумя версиями одной легенды. Ролик взял Гран-при в категории Digital Craft на Каннских львах в 2023 году.

Это не просто красивая визуализация. Это философия бренда: ты всегда можешь стать лучше. Даже если соревнуешься с самим собой.

Почему это важно?

Причина, по которой реклама меняется. ИИ обеспечивает не просто ускорение или снижение стоимости — он открывает доступ к новым формам, новому пониманию и новым источникам энергии.

Но главное — мы впервые за долгое время обнаружили, что технологии не заменяют креатив, а усиливают его . Искусственный интеллект не отменяет идею. Он помогает этой идее заиграть по-новому.

А теперь скажите честно: какие из этих стратегий вы запомнили больше всего? И какую идею вы бы реализовали?