Люди все чаще переходят по ссылкам из ChatGPT на новостные сайты, но и этого недостаточно

Согласно отчёту компании Similarweb, занимающейся анализом цифрового рынка, количество переходов от ChatGPT к новостным изданиям растёт, но не настолько, чтобы компенсировать снижение количества кликов из-за того, что пользователи всё чаще получают новости напрямую от ИИ или из результатов поиска на основе ИИ ^[1].

С момента запуска Google AI Overviews в мае 2024 года компания обнаружила, что количество поисковых запросов в интернете, которые не приводят к переходу на новостные сайты, выросло с 56% до почти 69% по состоянию на май 2025 года.

Неудивительно, что органический трафик также сократился: с более чем 2,3 миллиарда посещений на пике в середине 2024 года до менее чем 1,7 миллиарда сейчас.

Между тем количество запросов, связанных с новостями, в ChatGPT выросло на 212% с января 2024 года по май 2025 года.

Для издателей новостей быстрое внедрение искусственного интеллекта ^[2] меняет правила игры. Видимость в результатах поиска Google и хорошие методы SEO могут больше не приносить той пользы, которую они давали в прошлом, поскольку рейтинг в поиске не приводит к такому большому трафику веб-сайта, как раньше, отметили в компании.

По данным Similarweb, с января по май 2024 года количество переходов на новостные сайты с помощью ChatGPT составляло чуть менее 1 миллиона, но в 2025 году выросло до более чем 25 миллионов — в 25 раз.

Конечно, когда отрасль сталкивается с таким масштабным снижением органического поискового трафика, этого роста едва ли достаточно, чтобы компенсировать убытки издателей.

В отчёте также отмечается, что некоторые веб-сайты получают больше рекомендаций от ИИ, чем другие.

Среди сайтов, на которых наблюдается наибольший рост реферального трафика ChatGPT, — Reuters (рост на 8,9 % по сравнению с прошлым годом), NY Post (рост на 7,1 %) и Business Insider (рост на 6,5 %). Между тем The New York Times, которая подала в суд на OpenAI ^[3] за якобы несанкционированный сбор данных, получает гораздо меньше реферальных ссылок ChatGPT. Несмотря на то, что она по-прежнему входит в десятку сайтов, получающих реферальный трафик ChatGPT, рост составил всего 3,1 %.

Такие темы, как акции, финансы и спорт, в настоящее время составляют большую часть запросов, связанных с новостями в ChatGPT, но в отчёте Similarweb отмечается рост интереса ^[4] и к другим темам, таким как политика, экономика, погода и другие.

По мнению компании, это может свидетельствовать о переходе от «реактивного информирования» к более глубокому «вовлечению на основе проблем» с помощью ИИ.

Наряду с ростом числа рекомендаций ИИ, увеличилось и количество пользователей веб-сайта и приложения ChatGPT.

По данным Similarweb, за последние шесть месяцев количество пользователей приложений выросло более чем в два раза, а посещаемость веб-сайтов увеличилась на 52%.

Теперь компания предлагает ^[5] брендам и предприятиям услугу, которая позволяет отслеживать, как и где их бренд представлен в инструментах GenAI, таких как ChatGPT, и как это соотносится с конкурентами.

Решений проблемы, с которой столкнулись новостные издания, немного.

Под давлением новостных изданий, недовольных тем, что ИИ убивает их трафик, Google недавно запустил сервис под названием Offerwall ^[6], который позволяет издателям, использующим Google Ad Manager, экспериментировать с другими способами монетизации, помимо тех, что зависят от трафика, например с рекламой. С помощью Offerwall издатели могут, например, попробовать ввести микроплатежи или попросить пользователей подписаться на рассылку, чтобы получить доступ к контенту сайта. 

Другие сайты экспериментируют с платным доступом и другими способами монетизации. Многие из них с тех пор ^[7] провели ^[8] массовые увольнения ^[9] или даже прекратили свою деятельность.

В недавнем интервью подкасту Hard Fork ^[10] от The NYT генеральный директор OpenAI Сэм Альтман ответил на вопрос о влиянии ИИ на рынок труда следующими словами: «Я думаю, что в некоторых сферах некоторые профессии исчезнут, а может быть, исчезнут целые категории профессий. И любое исчезновение профессии, даже если это хорошо для общества и экономики в целом, очень болезненно — крайне болезненно — в этот момент… Во многих случаях это будет по-настоящему больно».

По этой ссылке ^[11] вы можете получить 100 000 бесплатных токенов для выполнения первых задач на BotHub  ^[12]и приступить к работе с нейросетями прямо сейчас!

Источник ^[13]