Как работает Web Guide от Google и чем он отличается от AI-поиска

Google снова меняет правила игры в поиске. В июле 2025 года компания представила ^[1] экспериментальную функцию Web Guide, которая обещает переосмыслить классическую выдачу с «десятью синими ссылками». Это не просто очередной AI-слой поверх старого поиска, а попытка организовать результаты так, чтобы они стали понятнее и полезнее для сложных запросов. Но действительно ли Web Guide способен заменить AI-поиск и как он смотрится на фоне конкурентов вроде Perplexity или Bing Copilot?

Что такое Web Guide и как он работает

Web Guide — новый эксперимент Google, доступный пока только через Search Labs и преимущественно в США. Функция использует кастомную версию модели Gemini, чтобы не просто выдать список ссылок, а структурировать их по тематическим блокам. Например, для запроса «как путешествовать в одиночку по Японии» Web Guide не только покажет релевантные сайты, но и сгруппирует их по аспектам: советы по планированию, безопасность, бюджетные маршруты. Каждый блок сопровождается кратким AI-описанием, а иногда и дополнительными вопросами, которые могут уточнить ваш запрос.

Технически Web Guide работает на основе fan-out-техники ^[2], как и AI Mode: система запускает несколько параллельных поисков, собирает данные и затем синтезирует их в удобный формат. Это делает загрузку страницы чуть медленнее, чем при стандартном поиске, но результат выглядит как нечто среднее между классической выдачей и чат-бот-подходом. Web Guide — это не замена AI Overview (тех самых AI-аннотаций вверху страницы), а отдельная функция, которая переорганизует обычные ссылки внутри вкладки Web. Сейчас она работает только там и доступна по желанию — ее нужно включить вручную через Search Labs. В дальнейшем Google может встроить ее и в основную вкладку All, но пока это просто эксперимент.

Web Guide пытается решить проблему информационного шума. Вместо того чтобы заставлять пользователя рыться в десятках вкладок, он предлагает готовую структуру, которая подсказывает, где искать ответы. Это особенно полезно для открытых или сложных запросов, где стандартный поиск может выдать слишком много разрозненных данных. Но главное — Google сохраняет акцент на веб-страницах, а не на генеративных ответах, что отличает Web Guide от AI-поиска, где фокус смещен на чат-бот-логику.

Зачем нужен Web Guide, если есть AI-поиск

AI-поисковики вроде Google AI Overviews, Perplexity или ChatGPT Search стараются сразу выдать готовый ответ на твой запрос. Это удобно, когда тебе нужно что-то простое — например, узнать погоду или имя победителя «Оскара‑2024». Но если вопрос сложный и требует погружения в тему, такие системы часто дают неточные или слишком общие ответы. Web Guide работает иначе: он не заменяет самостоятельный поиск, а помогает быстрее сориентироваться в ссылках и источниках. То есть не решает все за пользователя, а делает исследование проще и понятнее.

Кроме того, классический поиск Google уже перегружен: реклама, локальные карты, People Also Ask и прочие виджеты делают выдачу «шумной». Web Guide убирает часть этого хаоса, предлагая чистую структуру.

Еще одна причина появления Web Guide — конкуренция. Google теряет долю в рекламном рынке (с 34,7% в 2017 до 28,8% в 2024), а такие игроки, как Perplexity, привлекают пользователей чистотой интерфейса и точностью ответов. Web Guide — это попытка совместить лучшее из двух миров: мощь AI и привычный веб-поиск. Но насколько он успешен по сравнению с другими?

Сравнение с конкурентами: Perplexity, Bing Copilot и другие

Чтобы понять место Web Guide, сравним его с различными AI-ориентированными поисковиками. Каждый из них делает ставку на свои сильные стороны, и ни один не идеален.

Perplexity A. Запущенный в 2022 ^[4], этот answer engine фокусируется на кратких цитируемых ответах. Perplexity быстрее Web Guide, так как не перегружен виджетами и предлагает чистый интерфейс без рекламы (хотя недавно появились карусели товаров через партнерство с Shopify). Он лучше справляется с суммированием сложных тем, но иногда теряется в простых запросах вроде расписания киносеансов. Perplexity также интегрируется с IDE через Copilot-расширения, что делает его фаворитом среди разработчиков. Однако для глубокого исследования Web Guide выигрывает за счет структурированных блоков и большего охвата веб-данных.

Bing Copilot. Bing, усиленный GPT-4, выдает ^[5] лаконичные ответы (в среднем 398 символов) с умеренной субъективностью (0,45 по шкале SE Ranking). Он чаще ссылается на молодые домены (18,85% меньше 5 лет), что делает его актуальным для трендов, но менее надежным для академических запросов. Copilot встроен в экосистему Microsoft 365, что делает его удобным выбором для корпоративных пользователей. Однако в ответах он дает в среднем лишь 3,13 ссылки — меньше, чем Google Web Guide или Perplexity. По глубине и структуре выдачи Web Guide опережает Copilot, но уступает ему в скорости отклика.

ChatGPT Search. Расширение ChatGPT с веб-доступом, работающее на GPT-4o, делает упор ^[6] на диалог. Оно удобно для уточняющих вопросов, но ответы часто длиннее и менее структурированы, чем у Web Guide. ChatGPT ссылается на старые домены (45,8% старше 15 лет), что может быть плюсом для фундаментальных тем, но минусом для новостей. Доступ к веб-поиску пока ограничен платной подпиской (20 $/мес.), хотя OpenAI обещает открыть его для бесплатных пользователей. Web Guide выигрывает за счет интеграции в привычный поиск Google и отсутствия подписки.

Brave Search. Brave использует ^[7] независимый индекс и предлагает легкий AI-интерфейс Leo, похожий на Web Guide. Однако он менее гибок в обработке сложных запросов и не группирует результаты так детально. Brave хорош для приватности, но уступает Google в охвате данных.

Web Guide пока выигрывает у конкурентов за счет баланса: он сохраняет веб-ориентированность, но добавляет AI-структуру. Perplexity быстрее и чище, но ограничен в глубине. Bing и ChatGPT хороши для диалога, но менее удобны для исследования. Brave минималистичен, но узок. Однако Google нужно доработать скорость и интерфейс, чтобы не отставать от Perplexity.

Новый сервис не просто эксперимент, а сигнал, что Google готов меняться. Компания явно отвечает на вызовы: снижение качества выдачи из-за рекламы, рост конкурентов и недовольство веб-издателей, чей трафик падает из-за AI-обзоров. Web Guide может стать компромиссом, который вернет доверие пользователей и сайтов.

В будущем новинка, вероятно, выйдет за пределы Search Labs и станет частью основного поиска. Но есть риски: если Google перегрузит интерфейс или сделает его обязательным, это отпугнет тех, кто любит классическую выдачу. К тому же конкуренты вроде Perplexity не стоят на месте — их минимализм и точность уже привлекают тех, кто устал от «гугловского» шума.