Disney не может решить, как использовать ИИ, сохраняя при этом авторские права и избегая юридических проблем

Студия Disney не может определиться ^[1] с тем, как использовать искусственный интеллект ^[2] в своей работе. Так, недавно студия пыталась создать цифрового двойника Дуэйна «Скалы» Джонсона для сиквела мультфильма «Моана», и даже получила на это согласие актёра, однако юридические сложности привели к тому, что кадры с двойником «Скалы» не войдут в финальный монтаж.

Планировалось, что для съёмки некоторых сцен вместо Джонсона на съёмочной площадке будет находиться его двоюродный брат Таноаи Рид. Он должен был выступить в роли дублёра, которому впоследствии «пририсуют» лицо «Скалы» с помощью deepfake‑инструментов от компании Metaphysic. Однако юристы Disney выразили опасения, что могут возникнуть проблемы с авторскими правами, что привело к отказу от кадров, полученных на основе съёмок с Ридом.

Этот случай отражает ситуацию, которая сложилась в студии в последнее время в связи с использованием ИИ. Disney опасается, что малейшее нарушение авторских прав приведёт к подрыву репутации и судебным искам. В компании создаются рабочие группы и комитеты по ИИ, а каждый сотрудник, который хочет использовать технологию, должен получить одобрение таких групп и комитетов — и ожидание ответа только в последние месяцы удалось сократить до двух суток.

Одной из недавних проблем Disney, связанных с ИИ, стало появление в Fortnite персонажа франшизы «Звёздные войны» Дарта Вейдера, управляемого искусственным интеллектом. Модель ситха появилась на карте батл‑рояля, получив возможность общаться и взаимодействовать с игроками, реагируя на их реплики в голосовом чате. Однако игроки быстро научили Вейдера ругательствам и оскорблениям, которые произносились голосом актёра Джеймса Эрла Джонса, который озвучивал Вейдера в оригинальной трилогии. В итоге разработчику Fortnite, студии Epic Games пришлось срочно устранять уязвимость.

В то же время Disney в последнее время испытывает трудности на фоне падения посещаемости кинотеатров и массового отказа от кабельного телевидения. ИИ мог бы стать тем самым технологическим прорывом, который позволил бы компании остаться на плаву, однако в студии полагают, что это может обернуться и репутационными потерями. При этом примерно такого же подхода в отношении придерживаются и многие другие студии в киноиндустрии, где зачастую даже произнесенное на площадке словосочетание «искусственный интеллект» может вызвать нервозность участников процесса.