Рекламные кампании iOS получают новые инструменты от Google с поддержкой ИИ

В четверг Google объявила ^[1] о целой серии обновлений, которые должны помочь разработчикам и маркетологам iOS‑приложений расширить охват и повысить эффективность кампаний. В набор вошли два новых рекламных формата и система настройки ставок, ориентированная на показатель окупаемости расходов на рекламу (ROAS).

Теперь рекламодатели iOS смогут покупать партнёрские объявления с совместным брендингом — это нативный YouTube‑формат, позволяющий использовать контент конкретных блогеров и креаторов в кампаниях брендов. Такой вариант доступен как для рекламы в ленте YouTube, так и для роликов в Shorts.

Кроме того, стали возможны игровые объявления (playable ads), которые могут появляться после видеорекламы на некоторых площадках AdMob — мобильной рекламной платформы Google.

Наряду с новыми форматами Google внедряет и стратегию ставок, привязанную к целевому ROAS для iOS. Это значит, что рекламодатель сможет задать желаемые показатели окупаемости и доверить системе ИИ корректировку ставок. Вдобавок кампании в iOS теперь могут использовать опцию «максимизация конверсий» — искусственный интеллект ^[2] Google будет автоматически назначать ставки, чтобы выжать максимум конверсий в пределах заданного дневного бюджета.

Компания также внедряет автоматическое изменение размеров видео под разные экраны и форматы — технологию, которая, по мнению Google, поможет рекламным кампаниям выглядеть органично в самых разных средах.

Эти нововведения, как отметил управляющий директор глобальных рекламных решений для приложений в Google Ли Джонс, должны помочь рекламодателям «улучшить результаты и точность аналитики на iOS». И момент выбран неслучайно: потребительские траты в магазине приложений Apple растут. В 2024 году, по данным аналитической компании Appfigures, пользователи приобрели в App Store товаров на 91,6 млрд $ — рост на 24% по сравнению с предыдущим годом.

Хотите быть в курсе важных новостей из мира ИИ? Подписывайтесь на наш телеграм: BotHub AI News ^[3].