Рыночная стоимость минус 97%: рекламная индустрия столкнулась с ИИ-кзистенциальным кризисом

Маркетинговый авантюрист сэр Мартин Соррелл, некогда возглавлявший WPP, создал свою компанию S4 Capital как «новую волну» — альтернативу громоздким рекламным империям, появление которых он сам когда‑то и обеспечил. Но вот наступила новая — эпоха ИИ, и S4 оказалась в положении тех самых гигантов, едва поспевая за переменами.

С 2021 года рыночная стоимость S4 обвалилась на 97%. Клиенты один за другим урезают рекламные бюджеты, и компания была вынуждена снизить прогнозы на год. На прошлой неделе S4 объявила о переговорах по покупке британской маркетинговой группы MSQ, но там о таких планах, похоже, узнали из газет. В MSQ заявили, что были удивлены этим «свадебным» анонсом и не собираются идти под венец.

AI-реклама в стиле Vogue — лишь начало

Слияния и поглощения — лишь одна из стратегий, которыми рекламные агентства пытаются отбиться от надвигающейся угрозы со стороны бигтеха. Технологические гиганты уже захватили львиную долю рекламного дистрибута: почти половина рекламных расходов в США в прошлом году ушла Google и Meta✶. Теперь же, вооружившись ИИ, они нацелились и на оставшийся кусок пирога.

Snap, Pinterest и Google внедряют инструменты на базе искусственного интеллекта ^[1] для редактирования объявлений и тонкой настройки кампаний. А Meta✶ собирается в следующем году вывести тренд на новый уровень — дать пользователям возможность создавать рекламу без всяких креативщиков и Донов Дрейперов.

Тем временем классические агентства ищут способы обогнать техногигантов, готовых вытеснить их с рынка.

• WPP, чья прибыль рухнула на 71% за первую половину финансового года, намерена вложить 400 млн $ в разработку собственных ИИ‑инструментов для клиентов. Кроме того, компания заключила партнерство с Stability AI, чтобы усилить свои позиции.

• Конкурент Publicis, сумевший отвоевать у WPP таких гигантов, как Coca‑Cola и Mars, тоже выделил сотни миллионов долларов на развитие собственной AI‑платформы и смежных инвестиций.

Скользкая тропа

Ход с ИИ может вывести агентства на шаг впереди конкурентов из бигтеха… а может и сбить их с ног. Этой весной WPP уволила семь тысяч сотрудников, а уходящий CEO Марк Рид признался, что в будущем реклама обойдется меньшими человеческими ресурсами.

При этом клиенты не только сокращают бюджеты, но и ждут скидок, объясняя это «повышенной эффективностью» ИИ, пишет издание. Создание инструментов, позволяющих клиентам самим справляться с большей частью рекламного процесса без команды специалистов, грозит радикально перестроить рынок: агентства превращаются из сервисных компаний в производителей софта, а профессия рекламщика сужается до роли посредника между заказчиком и ИИ.

✶ Meta — деятельность организации запрещена на территории Российской Федерации.

Хотите быть в курсе важных новостей из мира ИИ? Подписывайтесь на наш телеграм: BotHub AI News ^[2].