Антифрод «Яндекса» научился предотвращать показы рекламы ботам

Компания «Яндекс» заявила, что её антифрод начал предотвращать показы рекламы ботам. Как отметили в компании информационной службе «Хабра», благодаря технологиям искусственного интеллекта ^[1] обновлённый алгоритм антифрода может определять пользователей с подозрительной активностью и роботов, после чего будет блокировать переходы ботов на сайты рекламодателей. По итогам запуска количество фродовых конверсий снизилось в 2 раза, а фродовых заявок стало в 3,5 раза меньше. Рекламодатели при этом по‑прежнему платят только за реальные действия реальных пользователей.

Обновлённый антифрод «Яндекса» определяет и блокирует часть мошенников ещё до показа рекламы. Например, если раньше система фильтровала роботные клики уже после перехода на сайт, то теперь алгоритмы анализируют поведенческие сигналы и предотвращают показ объявлений ботам и пользователям с подозрительной активностью. И если мошенник остался нераспознанным на раннем этапе, антифрод сработает на моменте клика по объявлению и покажет подозрительному пользователю капчу. И хоть успешно пройденная проверка открывает доступ к сайту, за такие клики и конверсии рекламодатель не заплатит. Кроме того, фродовые конверсии не участвуют в обучении ^[2] алгоритма рекламной системы.

Руководитель антифрода «Яндекса» Глеб Сарычев рассказал, что компания всегда уделяет внимание ^[3] защите рекламодателей и их бюджетов от мошенников и фрода. Многие рекламодатели на платформах «Яндекса» столкнулись с потоком фейковых заявок и действий на своих сайтах. Как объяснил Сарычев, разработчики компании отходят от стандартного подхода фильтрации роботной активности в статистике и активно развивают блокирование переходов фрода на сайт. Таким образом «Яндекс» хочет минимизировать любое взаимодействие мошенников с сайтами наших партнёров.

Благодаря использованию технологий на базе искусственного интеллекта системы компании учатся предсказывать действия робота и пресекать попытки перейти на сайт рекламодателя. Кроме того, в «Яндексе» видят тенденцию на снижение фродовых кликов, в том числе благодаря анализу в моменте подбора рекламы для пользователя, отметил руководитель антифрода «Яндекса».