Эффект «размытых хвостов» и ретро-вайб: 5 основных трендов в дизайне логотипов 2025 года
Логотип в современном мире — это гораздо больше, чем просто очередной продукт творчества [1] дизайнера или нейросетки. Это динамичное выражение фирменной идентичности. Большинство потребителей узнают бренд только по логотипу, что делает его ценной инвестицией для компаний. Рассказываем в нашей статье про основные тренды в дизайне в 2025 году. И про то, каких цветовых и визуальных решений ждать в 2026-ом от брендов.
Минимализм
Компании и бренды все чаще выбирают минимализм и стремятся упростить свои логотипы. Они отходят от сложных деталей и многоуровневых форм, отдавая предпочтение простым и лаконичным дизайнам. Например, Audi убрала [2] объемные элементы на своих кольцах, а Suzuki оставил [3] только букву S. Кроме того, PayPal обновила логотип впервые за 25 лет: на смену синей надписи курсивом пришли прямые черные буквы. В целом в 2025 году наблюдался тренд на более естественные оттенки.
ИИ в помощь
Искусственный интеллект [4] меняет [5] цифровой дизайн, оптимизируя процессы и открывая бесконечные возможности. Он помогает в разработке макетов, цветовых палитр, логотипов и даже целых систем брендинга. Интересно, что впервые в истории произведение, созданное с помощью искусственного интеллекта, получило [6] защиту авторских прав.
Также в тренде была (и, вероятно, будет) иммерсивность. Фирменный стиль теперь может существовать в интерактивной среде, цифровых витринах и AR-фильтрах.
Комбинация разного
В 2025 году в моде были [7] сочетание контрастных форм букв, заимствование элементов из разных шрифтовых семейств для создания неожиданного визуала. Этот тренд особенно популярен в мире моды и нишевых брендах, которые хотят подчеркнуть свою уникальность. Также компании использовали округлые формы, спирали [8], необычные изгибы текста, растянутые буквы [9].
«Сейчас наступает золотое время для дизайна логотипов. Индустрия становится смелее, и мы видим появление удивительных и неординарных решений», — говорят [10] эксперты.
Возвращение к ретро
Логотипы в стиле ретро вновь набирают [11] популярность. Дизайнеры черпают вдохновение из эстетики 70-х, 80-х и 90-х годов, внедряя яркие цвета, винтажные шрифты и классические мотивы. В результате получается динамичное сочетание старого и нового, которое вызывает отклик у разных возрастных групп. Пример — лого Spotify [12].
Основные элементы винтажного стиля включают: использование приглушенных оттенков (бежевый, кремовый, пастельные тона), центрирование текста, многослойные детали, эффекты потертости, зернистости или выцветших поверхностей, подчеркивающие ретро тематику. Кроме того, логотипы в технике гравюры [13] снова в моде [7], а также элементы, нарисованные [14] от руки. У потребителей появился запрос на неидеальность, которая говорит об аутентичности, крафтовости, индивидуальности и человеческом подходе.
На скорости
Логотипы больше не стоят на месте — они несутся. В моде оказался [15] эффект BlurTails, имитирующий движение объекта (его еще называют эффект «размытых хвостов»). Например, подобный лого [16] студентки Школы дизайна НИУ ВШЭ попал в обзор главных трендов дизайн-индустрии от конкурса LogoLounge. В айдентике для студии Артемия Сташевского Лидия Мирная использовала его в качестве метафоры процесса преобразования потока идей в яркий видеоконтент.
Градиентные шлейфы указывают на направление, даже в статичном положении размытие создает динамику. Это способ для брендов продемонстрировать гибкость, динамику и постоянное развитие.
Есть даже такое направление как имп-арт. Художники этого жанра создают изображения геометрических фигур и объектов, существование которых противоречит законам пространства и логики.
Что будет дальше
Эксперты считают [17], что в 2026 году бренды должны будут говорить с аудиторией на принципиально новом языке — динамичном, интеллектуальном и эмоциональном.
Среди ключевых направлений: адаптивные логотипы-хамелеоны, типографика с анимированными трансформирующимися буквами, цифровое барокко (детализация, витиеватые узоры, насыщенные градиенты и текстуры), оптические иллюзии и неосимволизм (в виде современной геральдики).
В свою очередь Pantone назвал цветом 2026 года нейтральный белый. Стоит ли нам ждать минимализма или все-таких буйства красок — увидим в 2026 году.
Онлайн Патент:
Онлайн Патент — цифровая система № 1 в рейтинге Роспатента. С 2013 года мы создаем уникальные LegalTech‑решения для защиты и управления интеллектуальной собственностью. Зарегистрируйтесь в сервисе [18] Онлайн‑Патент и получите доступ к следующим услугам:
-
Онлайн‑регистрация программ, патентов на изобретение, товарных знаков, промышленного дизайна;
-
Поиск по программам [20];
-
Опции ускоренного оформления услуг;
-
Бесплатный поиск по базам патентов, программ, товарных знаков;
-
Мониторинги новых заявок по критериям;
-
Онлайн‑поддержку специалистов.
Автор: kiselevd
Источник [23]
Сайт-источник BrainTools: https://www.braintools.ru
Путь до страницы источника: https://www.braintools.ru/article/23253
URLs in this post:
[1] творчества: http://www.braintools.ru/creation
[2] убрала: https://iz.ru/1876254/2025-04-24/audi-lishilas-koletc-spetcialno-dlia-kitaia
[3] оставил: https://www.rbcautonews.ru/news/68d121119a794732899046f8
[4] интеллект: http://www.braintools.ru/article/7605
[5] меняет: https://www.behance.net/gallery/209674381/Design-Trends-2025?locale=ru_RU
[6] получило: https://www.techinsider.ru/news/news-1678217-sluchilos-hudojnik-sozdal-izobrajenie-s-pomoshchyu-ii-i-zashchitil-avtorskie-prava/
[7] были: https://www.akrivi.io/learn/top-5-logo-design-trends-for-2025
[8] спирали: https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_identity_for_replay_by_koto.php
[9] растянутые буквы: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:Onoma_Logo.png
[10] говорят: https://brenda.ru/blog/tpost/3ii0jgn291-glavnie-trendi-v-dizaine-logotipov-2025
[11] набирают: https://turbologo.ru/blog/10-trendov-logo-2024/
[12] Spotify: https://ru.pinterest.com/pin/72831718972485378/
[13] гравюры: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Sant%27Anna_School_of_Advanced_Studies_Logo_ENG.png
[14] нарисованные: https://theinklusive.com/blog/logo-design-trends/
[15] оказался: https://www.logolounge.com/trend/2025-logo-trend-report
[16] лого: https://design.hse.ru/news/5616
[17] считают: https://www.sostav.ru/blogs/281571/69978
[18] сервисе: https://my.onlinepatent.ru/client/registration?context=Claim&type=TradeMark&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval251216
[19] Подача заявки на внесение в реестр отечественного ПО: https://onlinepatent.ru/uslugi/reestr/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval2512%5C251216
[20] Поиск по программам: https://onlinepatent.ru/software/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval251216
[21] Регистрация программы в Роспатенте: https://onlinepatent.ru/uslugi/registraciya-programmy-dlya-evm/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval251216
[22] Регистрация товарных знаков: https://onlinepatent.ru/uslugi/registraciya-tovarnogo-znaka/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval251216
[23] Источник: https://habr.com/ru/companies/onlinepatent/articles/977334/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=977334
Нажмите здесь для печати.