Зарубежные ребрендинги 2025 года: Amazon с шикарной улыбкой, а Google — практически по-старому
Иностранные компании в этом году тоже обновляли свой визуальный стиль. Эксперты, оценивая этот процесс, указывали как на преимущества, так и на серьезные недостатки происходящих редизайнов.
Те, кому ребрендинг явно удался
Amazon впервые за 20 лет изменил свой товарный знак: «улыбка» — теперь оранжевая и более добродушная. Используется и новый шрифт Amazon Logo Sans, поддерживающий минимум 364 языка. Сделан визуал и для суббрендов (их у Amazon — 50).
Adobe в новом обозначении теперь акцентирует внимание [1] на своей заглавной букве. Сам логотип стал ярче, изменилось и начертание символов.
Google — трансформировал свое лого незначительно: теперь цвета знаменитой буквы G не имеют четких границ, перетекая друг в друга. РБК подчеркивал [2], что бренд похож на логотип Gemini (да, это тот самый чат-бот с искусственным интеллектом [3], который разрабатывается внутри экосистемного поисковика).
Abrdn (Великобритания) — управляющая активами фирма переименовалась официально в Aberdeen. Ребрендинг произошел, указывают [4] в FT, после того, как провалилась предыдущая попытка «обновления» (2021 год): ныне уволенный гендиректор корпорации Стивен Берд тогда посчитал возможным удалить из наименования большинство гласных букв, что вызвало негативные комментарии в соцсетях.
Dior — культовый дом моды возвращается [5] к исторической типографике, выбранной когда-то Кристианом Диором в 1946 году. Новый старый стиль: заглавная «D» и строчные буквы в шрифте Cochin. Все это, по мысли дизайнеров, должно подчеркнуть связь фирмы с историей компании.
Bruegger’s Bagels (товарный знак, известный в некоторых странах с 1983 года) объявил [6] о том, что переименуется в Einstein Bros Bagels. Цель — переформатировать ряд пекарен, предлагающих пользователям уникальные бублики. Сообщается, что бублики теперь будут печься сразу же, а новый концепт создает теплую и гостеприимную атмосферу, отражающую веселое позиционирование бренда.
Те, кто попал под ураган критики
Первый пострадавший — сеть ресторанов-магазинов Cracker Barrel. Они существенно упростили типографику своего бренда, сделав для него минималистичный дизайн. Клиентам это явно не понравилось. Они обвинили менеджеров фирмы в том, что те пытаются «стереть наследие» и выглядеть максимально политкорректно. Волна негатива захлестнула соцсети, хэштег #NotMyCrackerBarrel получил миллионы просмотров. Фирме пришлось отменять сделанное и извиняться перед посетителями.
Второй критикуемый — Jaguar. Все мы помним их товарный знак: прыгающий разъяренный хищник стал символом корпорации. И новые руководители решили от этого визуала почему-то отказаться…
Что же они предложили взамен? Розовый цвет и минималистичную надпись Jaguar.
Такую мутацию обычные потребители не восприняли: продажи автомобилей упали, однако в самом Jaguar считают [7], что все складывается хорошо, и планируют к 2026 году трансформировать свое обозначение в бренд электромобилей.
Отметим, что Jaguar явно мечется. В конце 2024 года они уже обновляли [8] свой стиль, говоря об эпохе «Яркого модернизма». Тогда был сделан акцент на минимализме и узнаваемости: лого, например, превратилось в графическую эмблему с буквами J и R. Добавился и слоган: «Ничего не копируй».
Специально для «переосмысления» продукта под новый стиль даже выпустили рекламный видеоролик. В нем — фигурировали люди в разноцветных костюмах, а вот автомобилей, которые прославили бренд, вообще нет. В августе 2025 года креатив увидел в соцсетях Президент США Дональд Трамп. И, конечно, не мог пройти мимо такого блеска фантазии креативщиков. Он заявил [9]: «ЭТО ПОЛНАЯ КАТАСТРОФА! Генеральный директор только что с позором ушел в отставку, и компания в полном хаосе. Кто захочет покупать Jaguar после того, как посмотрит эту позорную рекламу?».
И что всё это значит?
За рубежом, как мы видим, судя по ребрендингу, есть минимум три тенденции в сфере дизайна:
-
Первая — если фирма известная, успешная, то терять свои позиции она никогда не захочет. Поэтому обновление логотипа идет в минимальных пропорциях: добавляется или исправляется цвет, появляются новые детали, которые не ликвидируют то, что было когда-то создано. Некоторые корпорации, имеющие серьезное историческое наследие, даже пытаются вернуться к исходному, подчеркивая свое поступательное развитие и обращение к корням;
-
Вторая — изменение логотипа путем его минимизации и упрощения для лучшего восприятия [10] со стороны клиентов;
-
Третья — перезагрузка бренда (даже с историей), если у фирмы серьезные финансовые проблемы. Тот же Jaguar: компания отстала от своих конкурентов, ей требуется «новое позиционирование». Отказавшись от старого обозначения, корпорация хочет привлечь к себе внимание [11]. Получается ли это? Да. Но будет ли такая политика конвертирована в покупки? Неизвестно.
О сервисе Онлайн Патент:
Онлайн Патент — цифровая система № 1 в рейтинге Роспатента. С 2013 года мы создаем уникальные LegalTech‑решения для защиты и управления интеллектуальной собственностью. Зарегистрируйтесь в сервисе [12] Онлайн‑Патент и получите доступ к следующим услугам:
-
Онлайн‑регистрация программ, патентов на изобретение, товарных знаков, промышленного дизайна;
-
Поиск по программам [14];
-
Опции ускоренного оформления услуг;
-
Бесплатный поиск по базам патентов, программ, товарных знаков;
-
Мониторинги новых заявок по критериям;
-
Онлайн‑поддержку специалистов.
Автор: letsweb
Источник [17]
Сайт-источник BrainTools: https://www.braintools.ru
Путь до страницы источника: https://www.braintools.ru/article/23531
URLs in this post:
[1] внимание: https://vc.ru/design/2022507-rebrening-brendov-v-mae-2025-goda
[2] подчеркивал: https://www.rbc.ru/business/13/05/2025/673ef79c9a79477639af5d9a
[3] интеллектом: http://www.braintools.ru/article/7605
[4] указывают: https://www.ft.com/content/06b01a4d-ffc2-4f08-bc43-eeffd94e4d18
[5] возвращается: https://www.vanityfair.com/style/story/jonathan-anderson-new-old-dior-logo
[6] объявил: https://www.the-sun.com/money/15274785/farewell-bagel-chain-brueggers-rebrand-einsteinbros-cincinnati/
[7] считают: https://adpass.ru/10-provalnykh-rebrendingov-2025/#:~:text=10%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D1%85%20%D1%80%D0%B5%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%202025:%20Tropicana,%2C%20Cracker%20Barrel%2C%20Jaguar%20%E2%80%93%20ADPASS&text=%D0%90%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7%20%D1%81%D0%B0%D0%BC%D1%8B%D1%85%20%D0%B3%D1%80%D0%BE%D0%BC%D0%BA%D0%B8%D1%85%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BB%D0%BE%D0%B2%20%D1%80%D0%B5%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0,%D0%BF%D0%BE%D1%82%D0%B5%D1%80%D1%8F%20%D1%83%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%B2%D0%B0%D0%B5%D0%BC%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8%20%D0%B8%20%D1%80%D0%B5%D0%BF%D1%83%D1%82%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B5%20%D0%BF%D0%BE%D1%81%D0%BB%D0%B5%D0%B4%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B8%D1%8F.
[8] уже обновляли: https://www.sostav.ru/publication/yaguar-rebrending-71451.html
[9] заявил: https://auto.mail.ru/article/109635-eto-katastrofa-donald-tramp-raskritikoval-marku-jaguar
[10] восприятия: http://www.braintools.ru/article/7534
[11] внимание: http://www.braintools.ru/article/7595
[12] сервисе: https://my.onlinepatent.ru/client/registration?context=Claim&type=TradeMark&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval251222
[13] Подача заявки на внесение в реестр отечественного ПО: https://onlinepatent.ru/uslugi/reestr/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval2512%5C251222
[14] Поиск по программам: https://onlinepatent.ru/software/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval251222
[15] Регистрация программы в Роспатенте: https://onlinepatent.ru/uslugi/registraciya-programmy-dlya-evm/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval251222
[16] Регистрация товарных знаков: https://onlinepatent.ru/uslugi/registraciya-tovarnogo-znaka/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval251222
[17] Источник: https://habr.com/ru/companies/onlinepatent/articles/979292/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=979292
Нажмите здесь для печати.