По результатам II и III кварталов 2025 объем сбора 3% составил 7,8 млрд рублей

В Роскомнадзоре сообщили ^[1], что фактические поступления достигли 99,2% от общей суммы обязательных платежей, начисленных распространителям цифровой рекламы за указанный период.

Как следует из предварительных оценок РКН, представленных в сентябре 2025 года, ежегодный объем 3%-ного сбора с интернет-рекламы может находиться в диапазоне 12–15 млрд рублей.

По мнению представителей рынка, большинство компаний достаточно оперативно приспособились к новым регуляторным требованиям. Вместе с тем введение сбора увеличило финансовую и административную нагрузку на участников отрасли. Многие рекламные площадки включили дополнительные 3% в стоимость размещений, что отразилось на росте цен. При этом эксперты указывают, что подорожание рекламы обусловлено также общими тенденциями рынка.

В 2026 году рынок интернет-рекламы, как ожидается, продолжит демонстрировать рост, однако его темпы будут более сдержанными. К числу ключевых драйверов развития эксперты относят расширение перформанс-инструментов, развитие рекламных решений маркетплейсов, автоматизацию закупок и использование технологий искусственного интеллекта ^[2].

Чтобы автоматизировать уплату 3%-ного сбора и сэкономить рекламный бюджет благодаря партнерскому вознаграждению, можно вести кампании через click.ru ^[3].