Пользователи «ВКонтакте» смогут покупать товары из видео в ленте соцсети

Пользователи «ВКонтакте» смогут покупать товары маркетплейсов и ретейлеров прямо из авторского контента в ленте соцсети. Для этого платформа автоматически добавит к публикации плашку со ссылкой на покупку. При нажатии пользователя перенаправят на страницу товара на маркетплейсе.

Как сообщили ^[1] в компании, алгоритмы на базе искусственного интеллекта ^[2] распознают в клипах названия и артикулы товаров и сопоставляют их с карточками на маркетплейсах. После просмотра ролика в ленте пользователи увидят плашку со ссылкой и смогут сразу перейти к покупке понравившегося товара.

По словам директора по стратегии и операциям «ВКонтакте» Андрея Гостева, новый инструмент позволит площадкам увеличить конверсию в переходы и продажи, а продавцам — повысить эффективность рекламных интеграций. Он отметил, что в рамках пилотного проекта с Ozon конверсия из просмотра в открытие карточки товара за полгода выросла втрое. Теперь доступ к инструменту открыт и для других игроков рынка.

В Ozon заявили, что развивают интеграцию с «ВКонтакте» с 2024 года, предлагая продавцам дополнительный канал продаж через контент. По словам директора по маркетингу и монетизации Ozon Олега Дорожка, публикации с товарами продавцов за несколько месяцев набрали 3,5 млрд просмотров, а число пользователей, взаимодействующих с товарами маркетплейса на платформе «ВКонтакте», с начала прошлого года увеличилось в два раза.