Доля рынка нейросетей в РФ для GEO-продвижения в ИИ

Всем привет! Я Владимир Назаров, руководитель и  эксперт агентства Head Promo.

Рынок нейросетей в России не такой уж маленький, но данные по их популярности относительно друг-друга были довольно разрозненные. Тогда мы решили объединить их статистику с нашей внутренней аналитикой и данными по поисковым нейроблокам. 

Цель: понять, какую долю в России реально занимают те или иные нейросети, включая генеративные ИИ, нейроответы Яндекса и Google встроенные в поисковую выдачу:

Зачем нам это нужно: мы занимаемся GEO-продвижением в ответах нейросетей и нам важно акцентировать усилия на тех ИИ в которых больше всего пользователей.

Методология:

1. Собрали данные опросов ВЦИОМа ^[1], исследования Mediascope ^[2] и Microsoft AI Economy ^[3] в Октябре-Ноябре 2025 – проблема была в том, что они учитывали не все, в частности не учитывали встроенные в поиск ИИ поисковых систем + сами по себе были разрозненные и часто декларировали похожие цели, но по факту собирали разные данные.

2. Мы решили добавить данные по поисковым блокам “нейро”, взяв долю поисковых систем, выделили в этой доле примерное количество показов блоков с нейроответом, таким образом получили примерное понимание суммарной аудитории

3. Суммарная доля аудитории может составлять более 100%, так как многие пользуются сразу несколькими нейросетями.

Важно: некоторые данные отсутствуют в одном или нескольких источниках, поэтому цифры между собой могут не совпадать, например размер аудитории в количестве человек по разным данным может отличаться.

Какая доля россиян пользуется нейросетями?

Важно: В данном случае цифры верны, но измеряют разные вещи. ВЦИОМ (51%) = “когда-либо попробовали” за год. Встроенные (24-30%) = видят при поиске. Mediascope (26%) = активны в отдельных сервисах. Microsoft (8%) = только для работы. Вместе: 42-56% населения контактируют с ИИ.

Кто эта аудитория?

Основное ядро активных ИИ пользователей занимает молодое поколение возрастом от 12 до 34 лет.

Доля нейросетей в России 2025-2026

Лидером в России (что, впрочем, неудивительно), стал Яндекс с долей от 34-61%. Тут данные и отдельного чата Алиса и приложения и встроенного блока “нейро”.

Далее, неожиданно, идет DeepSeek с долей 13-18%, что лично меня немного удивило, но вполне объясняется его работой без VPN и бесплатностью.

Третье место забирает Google с долей 5-10%. И тут речь, в основном, именно о нейроответе встроенном в поиск. Доля именно Gemini по данным всех исследований в России ничтожно мала.

Далее расположились ChatGPT с долей рынка в РФ 5-6% и Perplexity 2-3%. Честно говоря, ожидал от этих двоих большего. ChatGPT все таки мировой лидер, а Perplexity использую как классный поисковик, который работает в РФ без ограничений.

Доля трафика из нейросетей на сайты компаний

Нас также интересовала чисто коммерческая история, а именно количество переходов на сайты заказчиков.

Важно! Переходы с нейроответов Яндекса и Google пока не отображаются в Метрике, измерить их количество невозможно по причине того, что сами поисковики не делятся этими данными.

Мы провели отдельный анализ метрик сайтов заказчиков и везде очень схожая картина:

Безоговорочная победа Алисы, причем резкий рост приходится именно на конец года, когда мы запустили активное продвижение в ответах нейросетей. Однако наши действия влияли на видимость во всех ИИ равномерно, вот пример одного из проектов:

Тут в явный отрыв ушел Google, а вот Алиса, ChatGPT и Perplexity находятся примерно на одном уровне. При этом, доля переходов с ChatGPT на сайты растет гораздо менее активно, чем переходы с Алисы. Возвращаясь к началу публикации, где суммарная доля рынка ChatGPT в РФ оценивалась всего в 5-6% – подтверждающие данные кажутся верными.

Также мы обратились к дашборду сервиса PixelTools, которые измерили трафик на довольно большой выборке в 3000 сайтов:

И здесь мы тоже видим схожую картину, в тройке лидеров все те же:

• Алиса с долей 67,5%

• Perplexity с долей 15,3%

• ChatGPT с долей 14,4%

Что странно, в выборке почти отсутствует DeepSeek. Какую-то адекватную долю трафика он занял всего в выборке 20% процентов сайтов, но в цифрах она все равно очень мала.

Тут можно лишь предположить, что связано это может быть с “устаревшей” (сугубо на мой взгляд) механикой включения кнопки “поиск” в интерфейсе, если её не нажать, то искать он будет не актуальную информацию в интернете, а по своей устаревшей базе и вместо ответа со ссылками мы получим вот такой ответ:

На каких ИИ сделать акцент в продвижении?

Если планируете получать трафик на сайт с нейросетей, то обращаем внимание ^[5], приоритетно на:

• Яндекс с Алисой

• Google (встроенный нейроблок в классический поиск)

• ChatGPT

• Perplexity

• DeepSeek

Если основной KPI для вас не трафик, а контакт с брендом, то смотрим в таблицу:

Мы добавили в неё ещё две метрики:

• Устойчивость появления результата говорит о том, что выдача более или менее стабильна, как в контексте появления конкретных брендов, так и наличия контекста ответа.

• Скорость появления результата говорит о комплексно о том, насколько быстро, в среднем, ИИ реагирует на появление новых публикаций и как быстро они начнут использоваться для формирования ответа. Заметили, например, что ChatGPT и DeepSeek могут дольше не выдавать информацию по бренду, несмотря даже на наличие одного или двух сайтов с информацией в доверенных источниках. А Яндексу, порой, достаточно одного дня.

Я всегда говорю, что новый канал продвижения, GEO – интересен тем, что позволяет влиять сразу на множество метрик:

• Видимость сайта и бренда в ответах ИИ

• Трафик на сайт из нейросетей

• Трафик на сайт из публикаций

• Количество контактов с брендом

• Охваты, просмотры публикаций

• Share of Voice – доля конкурентов

• Количество заявок из ИИ

• Брендовый трафик на сайт

• Позиции публикаций в SEO и их количество в ТОП-10

Поделитесь, какими нейросетями вы пользуетесь сами? Если несколькими, то укажите несколько.