Трафик из поиска Google на сайты резко упал

Данные аналитической платформы Chartbeat показывают ^[1], что за последний год трафик из Google Search на сайты издателей в интернете резко сократился, причём для небольших сайтов это падение было ещё более значительным. Это произошло после внедрения сводок ИИ.

Трафик из Google Search упал на 60% для «небольших издателей», в то время как для «средних» (с 10 000–100 000 ежедневных просмотров страниц) снижение составило 47%. Для «крупных издателей» (более 100 000 ежедневных просмотров страниц) падение достигло 22%.

Согласно отчёту, трафик из Google Discover за последний год упал на 34%, а трафик с Google Discover — на 15%. Искусственный интеллект ^[2], безусловно, не компенсирует эту разницу.

Хотя многие продукты на основе ИИ, включая собственные разработки Google, улучшили способы отображения ссылок на источники в интернете, авторы отчёта установили, что «чат-боты по-прежнему составляют менее 1% всех переходов с страниц издателей». По-видимому, количество переходов через ChatGPT выросло более чем на 200% к 2025 году.

Что касается трафика от чат-ботов на основе ИИ, было установлено, что «новостные и медиа-сайты получают наибольшее общее количество просмотров страниц с платформ ИИ», но с «наименьшей вовлечённостью». По-видимому, пользователи переходят по ссылкам на источники только для проверки достоверности заведомо ненадёжных результатов ИИ. В отчете также отмечалось, что «электронная почта, приложения и мессенджеры» являются растущим источником реферального трафика, и что общий трафик «снизился на 6% в период с 2024 по 2025 год».

В другом недавнем исследовании было установлено, что особенно сильно пострадали технологические СМИ: трафик из Google Search на такие сайты, как The Verge, HowToGeek и многие другие, упал на 85% и более за последний год. Digital Trends пострадал особенно сильно — падение составило 97%, при этом издание уволило почти весь свой штатный персонал в начале 2025 года.

В прошлом году Google заявила, что «общий объём органических кликов из Google Search на веб-сайты оставался относительно стабильным из года в год», и что «среднее качество кликов улучшилось». 

Тем не менее, вскоре компания отметила, что «изучает» возможность предоставления издателям возможности отказаться от отображения в результатах поиска с использованием ИИ, а также начала добавлять ссылки на большее количество источников. Летом 2025 года компания запустила ^[3] инструмент Offerwall, который позволяет издателям получать доход помимо более зависимых от трафика источников, таких как реклама.

В 2025 году Европейская комиссия уже начала ^[4] расследование в отношении функций поиска с использованием ИИ, в том числе на предмет нарушения Google правил конкуренции путём использования ^[5] контента цифровых издателей без «надлежащей компенсации». В ответ IT-гигант заявил ^[6], что ЕС рискует подорвать собственную конкурентоспособность, ограничивая доступ к иностранным технологиям.

В феврале Google пообещала ^[7], что будет заметнее отображать ссылки в функциях поиска, созданных с помощью ИИ. В режимах AI Overviews и AI Mode они будут появляться во всплывающем окне при наведении курсора на источники.