Реклама в ChatGPT забуксовала: крупные агентства вложили сотни тысяч, но аудитории не хватает

Когда OpenAI впервые объявила ^[1] о намерении запустить рекламу в ChatGPT, крупнейшие агентства изъявили желание протестировать новый формат, чтобы разработать рекламные стратегии показов на платформах искусственного интеллекта ^[2], сообщает CNBC ^[3].

В программе тестирования приняли участие три крупнейших в мире рекламных агентства: WPP, Omnicom и Dentsu. Программа развивается очень медленно, чтобы оправдать ожидания, – OpenAI слишком неспешно расширяет аудиторию. Требуемые для участия в тестировании рекламные обязательства оказались необычно высокими для экспериментальных форматов – некоторые бренды выделили на проект от $200 тыс. до $250 тыс., что вдвое превышает типичные для экспериментов объемы. Пилотная программа продлится до конца марта, и уже есть мнение, что средства не будут освоены в полной мере. OpenAI, конечно, вернет все излишки, но бюджеты в крупных организациях уже были выделены на пробный период, и до конца квартала потратить эти деньги на другие цели не выйдет. Плюс рекламодатели не получат того объема аналитических данных, на который рассчитывали.

«Мы находимся на раннем этапе тестирования рекламы в ChatGPT, и сейчас наша цель – изучить и улучшить схемы работы пользователей, прежде чем расширяться на более широкую аудиторию. Нас обнадёжили первые отзывы пользователей и участвующих брендов, мы продолжаем отмечать высокий интерес ^[4] со стороны рекламодателей», – заявили в OpenAI.

В Dentsu отметили, что хотят и дальше участвовать в тестировании нового формата совместно с разработчиком ChatGPT. Другие компании положительно оценили оперативность, с которой OpenAI вносит изменения, а в последнее время и наращивает темпы. Осторожный подход они назвали хорошим признаком стремления выстроить устойчивый и успешный рекламный бизнес. Количество показов реклам�� с начала по середину марта выросло на 600%; в начале месяца её видел 1% мобильных пользователей ChatGPT, а в середине – 5%.

Аналитики финансовой компании Truist назвали 2026-й переломным годом в области рекламы на платформах чат-ботов с ИИ: по итогам текущего года мировая рекламная выручка в этом сегменте будет менее $1 млрд, но уже к 2030 году она превысит $30 млрд. Наиболее эффективной, по мнению Dentsu, она может быть для пользователей ChatGPT с конкретными запросами. Примечательно, что коллеги относятся к рекламе в чат-ботах с осторожностью: Anthropic высмеяла ^[5] инициативу OpenAI, а Perplexity хотя и тестировала показы с 2024 года, но недавно полностью удалила рекламу ^[6] со своей платформы. Google не делала официальных объявлений о рекламе в Gemini, но дала понять, что не исключает ^[7] такого сценария – пока же ей хватает показов в «Обзорах от ИИ». По итогам 2026 года выручка Google от поисковой рекламы, по оценкам Truist, достигнет $252 млрд, и для OpenAI это повод крепко задуматься.

Хотите быть в курсе важных новостей из мира ИИ? Подписывайтесь на наш Telegram‑канал BotHub AI News ^[8].

Источник ^[9]