DuckDuckGo: поиск без слежки как бизнес-модель

DuckDuckGo — один из немногих поисковиков, который сделал приватность не маркетинговым лозунгом, а основой бизнеса. Сервис не хранит историю запросов, не создает профили пользователей и не раскрывает их данные. Несмотря на это, компания остается прибыльной и независимой.

Рассказываем, как один человек превратил нишевую идею в устойчивый бизнес с сотнями сотрудников и выручкой от рекламы, которая работает без слежки.

История

В январе 2021 года суточное число запросов через DuckDuckGo впервые перевалило ^[1]за 100 млн. За предыдущий год пользователи скачали приложения компании более 50 млн раз — больше, чем за все предшествующие годы. Месячный поисковый трафик вырос на 55%. В июне 2021 года компания рассказала о привлечении инвестиций ^[2]на сумму свыше 100 млн долларов от группы инвесторов.

Источник: https://spreadprivacy.com/duckduckgrowing/

Истоки: от социальной сети к поисковику без слежки

Гэбриел Вайнберг не собирался менять рынок интернет-поиска. В середине 2000-х он развивал The Names Database — социальную сеть для поиска старых знакомых. В 2006 году он продал ее ^[3] сервису Classmates.com ^[4] за 10 млн долларов. Сделка включала и пользовательские данные, собранные в базы данных.

После сделки Вайнберг занялся поиском новой идеи. Позже он рассказывал, что именно тогда задумался о масштабах сбора данных в интернете и о том, насколько мало пользователи контролируют этот процесс. Идею DuckDuckGo он начал разрабатывать в 2007 году ^[5], а в сентябре 2008 года уже запустил поисковик.

Успех и финансы

Первый серьезный толчок DuckDuckGo получил не благодаря маркетингу, а из-за политических событий. В 2013 году разоблачения Эдварда Сноудена о программах слежки АНБ сделали тему приватности в интернете резонансной. За несколько месяцев трафик DuckDuckGo вырос в разы. Если в мае 2013 года среднесуточный объем запросов составлял 1,8 млн, то уже в сентябре — 4 млн.

Второй волной роста стал скандал с Cambridge Analytica в 2018 году. В том же году DuckDuckGo привлек 10 млн долларов от OMERS Ventures ^[2] — канадского институционального инвестора. При этом компания вышла в прибыль ^[6] еще в 2014 году.

Основной источник дохода фирмы — контекстная реклама. Объявления подбираются по текущему поисковому запросу, а не по истории действий пользователя. Для локального поиска сервис может ^[7] временно использовать IP-адрес, но не сохраняет его в истории запросов.

Параллельно DuckDuckGo расширял присутствие на крупных платформах. В 2014 году Apple добавила DuckDuckGo ^[8] как опцию в браузере Safari для iOS 8 и OS X Yosemite. В 2019 году Google включил DuckDuckGo в список поисковиков по умолчанию в Chrome. Tor Browser использует DuckDuckGo как поисковик по умолчанию с 2016 года.

Скандал с Microsoft и пределы «честной» приватности

В мае 2022 года исследователь безопасности Зак Эдвардс обнаружил ^[9], что браузер DuckDuckGo не блокирует трекинговые скрипты Microsoft — в первую очередь от LinkedIn и Bing.

Гэбриел Вайнберг признал, что соглашение о поисковой синдикации с Microsoft содержало условие, ограничивавшее блокировку некоторых Microsoft-скриптов на сторонних сайтах. Это вызвало критику пользователей и поставило под вопрос границы приватности, которую обещал DuckDuckGo.

В августе 2022 года DuckDuckGo объявил о снятии ограничений ^[9] и начал блокировать скрипты Microsoft наравне с остальными. Единственное исключение — домен bat.bing.com ^[10] для отслеживания конверсий после кликов по рекламе DuckDuckGo. Это стандартная и прозрачная рекламная механика.

Технологии и фишки

Компания последовательно строит экосистему инструментов для приватности:

Smarter Encryption ^[11] — технология автоматического перехода на HTTPS. DuckDuckGo постоянно сканирует сеть и ведет список сайтов, которые полностью поддерживают защитный протокол HTTPS;
Tracker Blocking — блокировка трекеров сторонних компаний (Google, Facebook, и других) до их загрузки;
Email Protection ^[8] — бесплатный сервис с адресами @duck.com ^[12]. Входящие письма фильтруются от трекеров и пересылаются на настоящий адрес пользователя. Запущен в бета-версии в 2021 году;
!Bang — система быстрых команд для поиска напрямую в сторонних сервисах. Например, «!w Берлин» откроет страницу Берлина в Википедии. По состоянию на май 2026 года доступно 13 566 bangʼов ^[8];
Instant Answers / Search Assist — блоки быстрых ответов в верхней части выдачи, формируемые из сторонних API и с марта 2023 года дополненные генеративным AI на базе моделей OpenAI и Anthropic. Пользователь сам выбирает, как часто показывать AI-подсказки;
Duck.ai ^[13] — AI-чат, запущенный в 2024 году. Позволяет анонимно общаться с GPT-4o mini, Claude 3.5 Haiku, Llama 4 Scout и Mistral Small 3. Разговоры хранятся локально на устройстве пользователя и не используются для обучения ^[14] моделей. Платные подписчики Privacy Pro получают доступ к более мощным версиям моделей;
DuckDuckGo Private Browser — собственный браузер, доступный на iOS, Android, macOS и Windows с 2022 года. Включает все защитные технологии компании «из коробки».

Интеллектуальная собственность: товарные знаки

DuckDuckGo не патентует свои технологии. Часть кода открыта на GitHub под лицензией Apache 2.0. Зато компания активно защищает свои бренды с помощью товарных знаков. Вот несколько из них по данным USPTO Report ^[15]:

DUCKDUCKGO;
ZERO-CLICK INFO;
PRIVACY, SIMPLIFIED;
GLOBAL PRIVACY CONTROL;
Несколько вариантов логотипа.

Как видите, товарный знак поисковика действует и в России. Источник: WIPO Madrid Monitor ^[16]

Согласно условиям использования сервиса ^[17], товарный знак DUCKDUCKGO охватывает программное обеспечение поискового движка, расширения браузера, блокировщики трекеров и информационные сервисы в области защиты конфиденциальности. То есть фактически весь продуктовый портфель компании.

Международная регистрация того же знака прошла через Мадридский протокол: регистрационный номер WIPO 1429596 ^[18], дата — 15 марта 2018 года, срок действия — до 2028 года.

Перспективы

Сегодня в DuckDuckGo около более 330 сотрудников, работающих полностью удаленно, и продуктовый портфель, который давно вышел за рамки поисковика. Ключевой вызов — зависимость от Microsoft, а точка роста — Duck.ai ^[13].

С января 2026 года доступны голосовой чат и генерация изображений. В том же месяце компания запустила опрос среди пользователей об отношении к AI-функциям — 90% проголосовали против ^[19] искусственного интеллекта ^[20] в продукте. DuckDuckGo оставил функции, но создал отдельные версии сайта — с AI и без.

О сервисе Онлайн Патент:

Онлайн Патент — цифровая система № 1 в рейтинге Роспатента. С 2013 года мы создаем уникальные LegalTech‑решения для защиты и управления интеллектуальной собственностью. Зарегистрируйтесь в сервисе ^[21] Онлайн Патент и получите доступ к следующим услугам:

Онлайн‑регистрация программ, патентов на изобретение, товарных знаков, промышленного дизайна;
Подача заявки на внесение в реестр отечественного ПО ^[22];
Поиск по программам ^[23];
Регистрация программы в Роспатенте ^[24];
Регистрация товарных знаков ^[25];
Опции ускоренного оформления услуг;
Бесплатный поиск по базам патентов, программ, товарных знаков;
Мониторинги новых заявок по критериям;
Онлайн‑поддержку специалистов.

Автор: ko_ya

Источник ^[26]

Сайт-источник BrainTools: https://www.braintools.ru

Путь до страницы источника: https://www.braintools.ru/article/33417

URLs in this post:

[1] впервые перевалило : https://spreadprivacy.com/duckduckgrowing/

[2] рассказала о привлечении инвестиций : https://techcrunch.com/2021/06/16/on-a-growth-tear-duckduckgo-reveals-it-picked-up-100m-in-secondary-investment-last-year/

[3] продал ее: https://www.businessinsider.com/duckduckgo-competes-google-privacy-interview-2015-8

[4] Classmates.com: http://Classmates.com

[5] DuckDuckGo он начал разрабатывать в 2007 году: https://www.linkedin.com/in/yegg13

[6] вышла в прибыль: https://spreadprivacy.com/duckduckgo-revenue-model/

[7] может: https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/privacy/anonymous-localized-results?ref=spreadprivacy.com

[8] Apple добавила DuckDuckGo: https://en.wikipedia.org/wiki/DuckDuckGo

[9] обнаружил: https://www.pcmag.com/news/duckduckgos-browser-wont-block-microsofts-trackers

[10] bat.bing.com: http://bat.bing.com

[11] Smarter Encryption: https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/privacy/smarter-encryption

[12] duck.com: http://duck.com

[13] Duck.ai: http://Duck.ai

[14] обучения: http://www.braintools.ru/article/5125

[15] USPTO Report: https://uspto.report/company/Duck-Duck-Go-Inc

[16] WIPO Madrid Monitor: https://www3.wipo.int/madrid/monitor/en/showData.jsp?ID=ROM.1429596

[17] условиям использования сервиса: https://duckduckgo.com/terms

[18] регистрационный номер WIPO 1429596: https://trademarks.justia.com/878/27/duckduckgo-87827251.html

[19] против: https://blog.prodelo.biz/polzovateli-duckduckgo-vystupili-protiv-funktsiy-ii/

[20] интеллекта: http://www.braintools.ru/article/7605

[21] сервисе: https://my.onlinepatent.ru/client/registration?context=Claim&type=TradeMark&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval260723

[22] Подача заявки на внесение в реестр отечественного ПО: https://onlinepatent.ru/uslugi/reestr/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval2512%5C260723

[23] Поиск по программам: https://onlinepatent.ru/software/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval260723

[24] Регистрация программы в Роспатенте: https://onlinepatent.ru/uslugi/registraciya-programmy-dlya-evm/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval260723

[25] Регистрация товарных знаков: https://onlinepatent.ru/uslugi/registraciya-tovarnogo-znaka/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval260723

[26] Источник: https://habr.com/ru/companies/onlinepatent/articles/1062080/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=1062080

Нажмите здесь для печати.