Amazon ужесточит контроль за генерацией продавцами изображений товаров

Amazon потребовала ^[1] от сторонних продавцов помечать любые изображения или видео товаров, содержащие «сгенерированных ИИ людей». Политика предписывает продавцам помечать изображения и любой «контент A+», то есть видео или другую графику на страницах объявлений, определёнными ключевыми словами метаданных перед загрузкой.

«Недавний закон требует раскрытия информации, когда изображения или видео в рекламе содержат фотореалистичных людей, сгенерированных ИИ», — отметили в Amazon. Компания ссылается на принятый в Нью-Йорке закон, который требует от компаний раскрывать информацию об использовании «синтетических исполнителей» вместо актёров в рекламе. Он распространяется на «цифровые медиафайлы, которые выглядят как реальные люди». 

Amazon уточнила, что это требование не распространяется на контент с участием персонажей телесериалов, видеоигр и фильмов, а также на контент с реальными людьми, даже если они были изменены с помощью ИИ.

Компания заявила, что «добавит индикатор» к объявлениям на сайте, информируя потребителей о том, что изображения или другой контент содержат созданных с помощью ИИ людей, «где это применимо». Неясно, какие критерии Amazon будет применять при принятии решения о том, когда показывать эту метку покупателям.

Сама компания активно внедряет ИИ в свои процессы. Она оптимизировала заголовки и описания товаров, чтобы повысить вероятность их обнаружения системами искусственного интеллекта ^[2], инвестировала ^[3] в недавно обновлённого помощника под названием Alexa for Shopping и запустила функцию, которая в режиме реального времени добавляет сгенерированные ИИ товары в строку поиска на основе запросов пользователей. Также Amazon представила ^[4] функцию, которая позволяет любому желающему создавать кастомные продукты с помощью подсказок искусственного интеллекта через функцию Alexa в приложении Shopping.

При этом сторонние продавцы являются движущей силой основного розничного бизнеса Amazon, так как на их долю приходится более 60% товаров.

В федеральном законодательстве нет требований, обязывающих компании раскрывать информацию о том, был ли рекламный контент создан с использованием ИИ.