Китайская киноиндустрия начала активно осваивать ИИ

Китайские актёры начали разрешать ^[1] студиям использовать свои аватары в фильмах, чтобы не остаться без заработка. Такие цифровые копии затем используют в видео, полностью сгенерированных нейросетями.

«Если не можешь победить — поддержи», — говорит 38-летний актёр Илунь Чэнь, работающий в Пекине.

Китайская индустрия претерпевает трансформацию благодаря технологиям повествования на базе ИИ, а также росту популярности так называемых «микросериалов», которые смотрят на миллионах смартфонов. Эти ролики, длящиеся обычно всего минуту или две, можно смотреть по дороге на работу, во время обеденного перерыва или в свободное время после работы.

Такие сериалы обычно не требуют ни актерской игры высшего класса, ни высокого разрешения изображения, характерных для полнометражного кино. При этом затраты на их производство были существенно снижены благодаря использованию ИИ‑инструментов, разработанных китайскими технологическими гигантами, такими как Kuaishou Technology и ByteDance.

По данным Китайской ассоциации ^[2] интернет‑вещания (China Netcasting Services Assn.), в первом квартале текущего года количество микросериалов китайского производства резко возросло, достигнув 128 000. Более 95% из них были созданы с применением технологий искусственного интеллекта ^[3].

Аналогичные инструменты проходят тестирование и в США; по словам Майкла Берри, профессора Калифорнийского университета в Лос‑Анджелесе (UCLA), специализирующегося на современной китайской культуре, тенденции в сфере ИИ, меняющие индустрию развлечений в Китае, могут предвещать грядущие перемены и в Голливуде. Китайские компании, продающие программное обеспечение для генерации видео на базе искусственного интеллекта (ИИ), уже пытаются закрепиться в США. Ранее в этом году компания ByteDance представила свою видеоплатформу Seedance на громком мероприятии в Санта‑Монике. Среди других китайских компаний с глобальными амбициями — HappyHorse (проект Alibaba) и Kling (дочерняя компания Kuaishou).

ИИ позволяет любому владельцу ноутбука создавать развлекательный контент, а это значит, что американцы вскоре могут начать смотреть материалы, созданные китайскими производителями, отметил Берри.

«Неважно, где вы находитесь, откуда поступает финансирование или какова этническая принадлежность „актеров“ — ведь все они и так боты, — сказал Берри. — В этих новых условиях старые правила больше не действуют».

Чэнь полагает, что многие актеры могли потерять более 60% работы в этом году. По его словам, отчасти это связано с тем, что зрители переключились на просмотр более коротких видеороликов.

«Темп жизни ускорился, и у многих людей больше нет времени смотреть фильмы или телесериалы», — сказал он. 

Однако не все теряют работу из‑за искусственного интеллекта. Юрист Фань Байлэ отмечает, что его клиенты‑знаменитости подают иски против создателей фильмов, обвиняя их в «краже» своих лиц для создания цифровых аватаров.

«Раньше дела о неправомерном использовании изображения были простыми: использование чьего‑либо лица без разрешения считалось нарушением, — пояснил он. — Теперь же ИИ способен сохранить 70–80% внешнего сходства, изменив лишь отдельные черты, и оценивать такие нарушения стало гораздо сложнее».

В подобные ситуации попадают даже люди, не являющиеся профессиональными актерами. Так, одна модель, снимающаяся в рекламе, обнаружила, что опубликованные ею в социальных сетях фотографии, по‑видимому, были использованы для создания образа злодея в популярном ИИ‑мини‑сериале «Заколка с цветами персика».

В апреле Комитет актеров при Китайской федерации ассоциаций радио и телевидения выступил с заявлением, осуждающим подобные нарушения, и подчеркнул необходимость соблюдения законов и ужесточения правил контроля на платформах, использующих ИИ. Аналогичные опасения по поводу несанкционированного использования их внешности моделями ИИ высказывали и голливудские актеры.

Сунь Вэй основала студию Feixiang Universe, базирующуюся в Шэньчжэне; именно эта студия пригласила к сотрудничеству Чэня. Опасение случайно «украсть чьё‑то лицо» стало одной из главных причин, по которой она решила официально лицензировать внешность реальных людей для создания фильма с использованием ИИ.

Из‑за особенностей обучающих данных нейросети часто создают персонажей со схожими чертами и однотипной внешностью, пояснила Сунь. У многих из них безупречная кожа и идеально симметричные лица, поэтому ей и другим китайским создателям фильмов с ИИ приходится искать множество людей, чтобы «покупать» новые лица и оцифровывать мимику актеров.

В её команде около 30 человек: молодые специалисты, свободно владеющие инструментами ИИ и навыками составления промптов (запросов), сценарист, режиссёр, а также эксперты по рекламе, монтажу и постпродакшну. Замысел фильма часто рождается из короткого абзаца текста. Затем команда работает с ChatGPT, Kimi или DeepSeek над детализацией сценария. После этого за дело берётся сценарист фильма, который вносит правки и доводит текст до совершенства.

Для создания готового продукта команда Сунь использует китайские модели генерации видео: они задают параметры сцен, фонов и персонажей, а ИИ каждый раз генерирует 15-секундный фрагмент видеоряда. Это же программное обеспечение используется для переноса лица и мимики Чэня на его цифровой аватар.

Благодаря ИИ команда может создать 90-минутный фильм, пригодный для показа на китайских стриминговых платформах, всего за $500 000. Раньше, отмечает Сунь, кинематографисты не решались даже начинать съемки 40-серийного телесериала, не имея финансирования в размере около $30 млн.

Технологии генерации видео редко выдают нужный результат с первой попытки, отмечает Сунь. Её команде требуется не менее десяти итераций, чтобы получить качественный 15-секундный ролик. Иногда лица получались разными, или фон оказывался непоследовательным.

У моделей также были свои особенности. На этапе разработки концепции команда намеренно старалась не допускать, чтобы сгенерированные изображения напоминали уже существующие фильмы или сериалы.

Наконец, технология всё ещё испытывает трудности с созданием видеоряда, передающего чёткое ощущение глубины пространства и сложное освещение.

Чэнь отметил, что наблюдает растущее неприятие контента, созданного ИИ. По его словам, всё больше независимых авторов намеренно маркируют свои фильмы как «полностью созданные людьми». Одновременно, по его словам, переживают возрождение живые концерты и выступления, а билеты на них дорожают и их становится всё труднее достать. 

Между тем американская некоммерческая организация RSL Media запустила ^[4] реестр использования цифровых голосов и образов голливудских звёзд Human Consent Registry. Инициатива предоставляет людям и правообладателям чёткий способ указать, как искусственный интеллект может использовать их работы, личность, персонажей и товарные знаки. На сайте RSL Media артисты смогут зарегистрироваться и указать один из трёх уровней согласия. Зелёный цвет означает разрешение использовать голос и образ, жёлтый цвет предлагает доступ только за деньги и по договорённости, красный цвет запрещает применение.