Microsoft подала патентную заявку с описанием механики показа рекламы прямо во время игры

Microsoft подала заявку ^[1] на патентование системы, которая может прерывать запущенную игру или другое приложение на Xbox для показа рекламы в контекстно подходящем моменте. Затем система может предоставить пользователю кредит, который отсрочит следующий показ рекламы на заданный период или до определённой точки в приложении.

Американская корпорация подала заявку US20260260258A1 “Контекстно‑ориентированное управление доступом к интерактивным программным приложениям” (Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access) 23 апреля 2026 года. В этом документе заявлен приоритет более ранней заявке 18/141,905 «Контекстно‑ориентированный продвигаемый контент в интерактивном программном приложении» (Contextually Aware Promoted Content in Interactive Software Application), поданной 1 мая 2023 года. Более раннюю заявку опубликовали 7 ноября 2024 года под номером US20240370894A1. 

Описываемая технология появилась ещё до того, как Xbox начала текущее тестирование ^[2] облачного гейминга при поддержке рекламы.

Microsoft описывает отображаемые системой интеграции как рекламный аудиовизуальный контент. Из патента следует, что эта категория может включать объявления, оповещения и другую аудиовизуальную информацию.

Система будет получать контекстную информацию от игр и другого программного обеспечения, прежде чем принять решение о прерывании доступа. Эти сигналы могут поступать через API, данные об активности пользователя или систему обнаружения событий, которая распознаёт объекты, анимации, текстуры, изображения, персонажей, звуки или действия пользователя.

Несколько примеров связаны с видеоиграми. Модуль обнаружения событий может распознавать экраны сохранения, окончания раунда или паузы как возможность для показа рекламы. В заявке также перечислены экраны загрузки или заставки в числе возможных точек демонстрации.

Один из примеров описывает приостановку гоночной игры, чтобы машина пользователя не попала в аварию во время прерывания геймплея на рекламу. В другом примере описан показ рекламы, когда персонаж пользователя находится в безопасном месте.

Также патент охватывает случаи, когда приложение продолжает работать, но действия пользователя временно блокируются. После завершения показа рекламы система восстанавливает возможность взаимодействия и начисляет ещё один кредит на его аккаунт пользователя. 

Эти баллы могут начисляться за время. В качестве примеров представлены 15 или 30 минут, час или более длительный период до следующей рекламной интеграции. Получение кредитов также может зависеть от прогресса в игре. Microsoft указывает, что это могут быть пять раундов игры, прохождение одного уровня, три матча в многопользовательской игре, победа над определённым NPC, а также завершение проекта или задачи. Продолжительность доступа может варьироваться в зависимости от режима игры и времени использования.

В заявке рассматривается программное обеспечение, работающее как на устройстве пользователя, так и передаваемое удалённо. В одном из разделов упомянуто запущенное в облаке приложение, передающее видеоинформацию на устройство клиента.

Летом этого года Microsoft запустила тестирование бесплатного стриминга игр с показом рекламы. Участники могут в течение часа бесплатно транслировать определённые игры из своей библиотеки на устройствах, поддерживающих потоковую передачу. Однако в этом случае рекламу показывают перед началом сеанса.

Тогда же Microsoft опубликовала пять принципов работы своих сервисов с поддержкой рекламы: 

• Реклама должна создавать ценность.

• Мы не прерываем игровой процесс.

• Мы предъявляем к рекламе те же требования качества, что и к нашему контенту.

• Мы чётко говорим, что это реклама.

• Мы следим за тем, чтобы реклама соответствовала ожиданиям игроков на каждой платформе.

Компания не анонсировала запатентованную систему как продукт для Xbox. Аналогичным образом рекламные технологии для консолей патентует конкурент Microsoft — Sony. Весной японская компания запатентовала ^[3] новую функцию, которая превратит загрузочные экраны PlayStation в ленту с рекламой и видео, сгенерированными искусственным интеллектом ^[4]. К концу лета СМИ сообщили ^[5], что Sony планирует внедрить рекламу в экосистему PlayStation, чтобы сделать её дополнительным источником дохода для разработчиков.