- BrainTools - https://www.braintools.ru -
Октябрь — подходящее время, чтобы пересмотреть рабочие подходы, разобраться в новых рекламных возможностях и пополнить запас идей на оставшиеся месяцы года. А еще — найти время для профессионального чтения, которое часто откладывается из‑за повседневных задач.
В новом дайджесте click.ru [1] собрали пять материалов. Выясняем, что действительно помогает брендам расти, знакомимся с рекламой в Алисе AI, ищем способы продвижения при ограничениях мобильного интернета, разбираемся с голосовыми запросами и учимся применять рекламные триггеры без лишнего давления на аудиторию.
Не лояльностью единой: как на самом деле растут бренды [2]
Постоянные покупатели важны для бизнеса, но можно ли обеспечить рост только за счет их лояльности? Исследователь Байрон Шарп предлагает взглянуть на привычные маркетинговые представления через призму реального покупательского поведения [3].
В статье собрали главные идеи книги «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи», разобрали примеры автора и объяснили, как использовать его выводы в работе. А чтобы перейти от теории к практике, подготовили чек‑лист для оценки рекламной стратегии.
Реклама в Алисе AI: как работает и что нужно знать рекламодателям [4]
Искусственный интеллект [5] становится еще одним способом поиска информации. Пользователи обращаются к Алисе AI за советами и рекомендациями, а бренды получают дополнительную возможность рассказать о своих предложениях в контексте таких запросов.
Рассказываем, как реклама появляется в ответах Алисы AI, чем интересен этот формат и на какие особенности стоит обратить внимание [6] рекламодателям.
Как продвигаться при ограничениях мобильного интернета: что делать бизнесу в режиме белых списков [7]
Даже хорошо настроенная реклама не гарантирует результат, если потенциальный покупатель не может перейти на сайт из‑за ограничений мобильного интернета. В таких условиях бизнесу приходится пересматривать привычные способы взаимодействия с аудиторией.
Вместе с Павлом Баракаевым, Head of Digital click.ru [1], рассмотрели, как адаптировать продвижение к новым условиям. Обсудили альтернативные точки контакта, доступные рекламные каналы и способы поддерживать связь с покупателями, когда привычные ресурсы не открываются.
Как адаптировать контекстную рекламу к голосовому поиску [8]
Вместо короткого запроса «доставка цветов Москва» пользователь может спросить: «Где заказать букет с доставкой сегодня вечером?». Голосовой поиск делает формулировки более разговорными и подробными, а значит, меняет подход к работе с поисковыми запросами.
Разбираемся, какие особенности голосового поиска важно учитывать рекламодателям, как скорректировать семантику и что изменить в объявлениях и настройках кампаний, чтобы они соответствовали новым поисковым привычкам аудитории.
Рекламные триггеры: как их создавать и грамотно использовать в кампаниях [9]
Почему сообщение о бесплатной доставке иногда работает лучше скидки, а отзывы покупателей убеждают сильнее подробного описания товара? На решение о покупке влияют не только характеристики продукта, но и то, как представлено предложение.
В материале объясняем, какие психологические механизмы лежат в основе рекламных триггеров, чем отличаются их виды и как подбирать подходящие приемы для разных задач. Отдельно разбираем, как мотивировать аудиторию к действию, сохраняя доверие к бренду.
Автор: Clickru
Источник [10]
Сайт-источник BrainTools: https://www.braintools.ru
Путь до страницы источника: https://www.braintools.ru/article/37007
URLs in this post:
[1] click.ru: http://click.ru?utm_source=habr-external_article&utm_medium=cpp&utm_campaign=cn:Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya&utm_content=Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya&utm_mrkt=srcn:habr%7Csrct:external_article%7Ccst:cpp%7Ccn:Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya%7Cresp:mrkt_click%7Cdir:cc%7Cch:direct%7Cchgr:referral%7Chst:click%7Cprod:cashback%7Cgeo:rf%7Cemp:mav
[2] Не лояльностью единой: как на самом деле растут бренды: https://blog.click.ru/growthhacking/ne-loyalnostyu-edinoj-kak-na-samom-dele-rastut-brendy/?utm_source=habr-external_article&utm_medium=cpp&utm_campaign=cn:Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya&utm_content=Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya&utm_mrkt=srcn:habr%7Csrct:external_article%7Ccst:cpp%7Ccn:Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya%7Cresp:mrkt_click%7Cdir:cc%7Cch:direct%7Cchgr:referral%7Chst:blog_click%7Cprod:cashback%7Cgeo:rf%7Cemp:mav
[3] поведения: http://www.braintools.ru/article/9372
[4] Реклама в Алисе AI: как работает и что нужно знать рекламодателям: https://blog.click.ru/direct-yandex/reklama-v-alise-ai/?utm_source=habr-external_article&utm_medium=cpp&utm_campaign=cn:Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya&utm_content=Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya&utm_mrkt=srcn:habr%7Csrct:external_article%7Ccst:cpp%7Ccn:Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya%7Cresp:mrkt_click%7Cdir:cc%7Cch:direct%7Cchgr:referral%7Chst:blog_click%7Cprod:cashback%7Cgeo:rf%7Cemp:mav
[5] интеллект: http://www.braintools.ru/article/7605
[6] внимание: http://www.braintools.ru/article/7595
[7] Как продвигаться при ограничениях мобильного интернета: что делать бизнесу в режиме белых списков: https://blog.click.ru/management/prodvizhenie-pri-ogranicheniyah-mobilnogo-interneta/?utm_source=habr-external_article&utm_medium=cpp&utm_campaign=cn:Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya&utm_content=Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya&utm_mrkt=srcn:habr%7Csrct:external_article%7Ccst:cpp%7Ccn:Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya%7Cresp:mrkt_click%7Cdir:cc%7Cch:direct%7Cchgr:referral%7Chst:blog_click%7Cprod:cashback%7Cgeo:rf%7Cemp:mav
[8] Как адаптировать контекстную рекламу к голосовому поиску: https://blog.click.ru/direct-yandex/privet-alisa-kak-adaptirovat-kontekstnuyu-reklamu-k-golosovomu-poisku/?utm_source=habr-external_article&utm_medium=cpp&utm_campaign=cn:Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya&utm_content=Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya&utm_mrkt=srcn:habr%7Csrct:external_article%7Ccst:cpp%7Ccn:Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya%7Cresp:mrkt_click%7Cdir:cc%7Cch:direct%7Cchgr:referral%7Chst:blog_click%7Cprod:cashback%7Cgeo:rf%7Cemp:mav
[9] Рекламные триггеры: как их создавать и грамотно использовать в кампаниях: https://blog.click.ru/growthhacking/reklamnye-triggery/?utm_source=habr-external_article&utm_medium=cpp&utm_campaign=cn:Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya&utm_content=Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya&utm_mrkt=srcn:habr%7Csrct:external_article%7Ccst:cpp%7Ccn:Ot_Alisy_AI_do_psihologii_reklamy_5_statej_oktyabrya%7Cresp:mrkt_click%7Cdir:cc%7Cch:direct%7Cchgr:referral%7Chst:blog_click%7Cprod:cashback%7Cgeo:rf%7Cemp:mav
[10] Источник: https://habr.com/ru/companies/click/news/1094700/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=1094700
Нажмите здесь для печати.