Spotify запустила платные подписки на подкасты

Spotify представила ^[1] систему платных подписок для авторов подкастов, чтобы те могли получать доход от самых преданных поклонников, а не просто оплату за бонусные эпизоды. Авторы могут сами определять, какие именно привилегии предложить слушателям: это могут быть дополнительные аудио‑ или видеоматериалы, сокращённое количество рекламы, ранний доступ к новым выпускам или сочетание этих возможностей.

Впервые об этой концепции стриминговый сервис объявил в мае на Дне инвестора. Тогда же компания представила функции на базе искусственного интеллекта ^[2], позволяющие слушателям задавать вопросы о прослушиваемом или просматриваемом контенте, а также новые инструменты для управления спонсорской поддержкой. Как пояснили в Spotify, такие подписки призваны «создать естественный путь к более глубокому взаимодействию, открывая для поклонников эксклюзивный опыт ^[3], а для авторов — новые источники дохода».

Теперь эта функция становится доступной на 34 рынках по всему миру, включая США.

Этот запуск — очередной шаг Spotify, направленный на то, чтобы сделать платформу более привлекательной для создателей подкастов. Это особенно актуально на фоне того, как компания всё активнее осваивает видеоформат, конкурируя с YouTube. Хотя авторы подкастов уже давно могут зарабатывать на рекламе, новая система подписок может побудить фанатов активнее поддерживать любимых создателей.

Авторы получают 90% дохода от подписок и могут формировать различные уровни участия с разной стоимостью, чтобы каждый поклонник мог выбрать подходящий для себя формат поддержки. Чтобы получить доступ к этой функции, подкастеры должны размещать свои шоу на платформах Spotify for Creators или Megaphone, иметь не менее 100 часов прослушиваний или просмотров, собрать аудиторию как минимум из 100 человек и опубликовать не менее трёх эпизодов. Информация о подписках будет отображаться на странице подкаста в Spotify: там же пользователи смогут оформить подписку, произвести оплату и сразу получить доступ к эксклюзивному контенту.

На момент запуска подписки станут доступны для ряда проектов, включая «The Adam Friedland Show», «Making Sense with Sam Harris», «Shawn Ryan Show», «The Sculpt Society» и «Two Hot Takes». Кроме того, к системе присоединяется студия YMH Studios, которая внедряет подписки сразу для 12 шоу в своей сети. Функция платных подписок дополняет другие инструменты монетизации на Spotify — например, рекламу и партнерскую программу, — а также возможности, помогающие авторам расширять свою аудиторию: промоакции, бесплатные пробные периоды и аналитику. В ближайшем будущем, как сообщает Spotify, авторы также смогут предлагать своим поклонникам специальные значки подписчика и приветственные видеоролики.

Кроме того, в Spotify развернули ^[4] иконки верификации для подкастов, ужесточив борьбу с недобросовестным использованием искусственного интеллекта.