Reddit начнёт требовать вход по учётной записи для доступа к контенту

Reddit начнёт требовать вход по учётной записи для доступа к контенту на платформе, пишет ^[1] Axios со ссылкой на генерального директора компании Стива Хаффмана. Это станет одним из самых существенных изменений за 21-летнюю историю платформы. Хаффман объяснил переход на авторизованный режим работы улучшением пользовательского опыта ^[2], укреплением рекламного бизнеса и предотвращением сбора конфиденциальных данных ботами.

Операционный директор Reddit Джен Вонг сообщила, что этот шаг не указывает на изменение стратегии, поскольку компания всегда стремилась создать самостоятельную платформу, которую пользователи посещают напрямую.

Хаффман уверен, что последнее решение в итоге увеличит вовлечённость пользователей и монетизацию, хотя изменения в традиционном поиске продолжают влиять на рост аудитории в США.

Когда пользователи входят в аккаунт, они проводят больше времени на Reddit, а компания лучше понимает их интересы, чтобы более эффективно таргетировать рекламу, объяснил генеральный директор. Он отметил, что в краткосрочной перспективе риски невелики, поскольку «подавляющее большинство взаимодействий с платформой и более 80% доходов от монетизации приходятся на приложение и авторизованных пользователей».

В письме акционерам Reddit призналась, что в третьем квартале значительно снизился трафик, поступающий по результатам поиска. Компания прогнозирует уменьшение числа ежедневных пользователей на «несколько процентов» в четвёртом квартале, если нынешняя тенденция сокращения поискового трафика сохранится.

Reddit начнёт тестирование полноценного режима авторизации за пределами США в текущем квартале и соберёт данные о наиболее эффективном подходе, прежде чем постепенно внедрять более масштабные изменения. Зарегистрированные пользователи могут получать персонализированный контент, ленты новостей и рекомендованные сообщества на основе своей активности и интересов, хотя они могут отказаться от этого.

Компания всё ещё определяется с тем, какой контент будет доступен пользователям, не вошедшим в аккаунт. Комментирование, ранжирование контента и другие функции участия по‑прежнему будут доступны зарегистрированным пользователям. Не вошедшие в систему пользователи точно смогут войти на главную страницу.

От авторизованных пользователей не будут требовать раскрывать своё настоящее имя или реальную личность. Компания перезапускает режим инкогнито в своём приложении, который позволяет просматривать контент и выполнять поиск, не затрагивая данные авторизованного аккаунта пользователя. Однако в этом режиме платформа будет доступна только для чтения: пользователи не смогут оставлять комментарии и взаимодействовать с контентом.

Вонг заявила, что вовлечённость зарегистрированных пользователей примерно в пять раз выше, чем у незарегистрированных.

Хаффман рассказал, что он сопротивлялся последним мерам из‑за своей веры в открытый интернет. В итоге глава компании изменил своё мнение, поскольку масштаб Reddit сделал персонализацию более важной для пользователей, а защита контента платформы от несанкционированного сбора данных стала более актуальной задачей. Компания считает, что большая часть случаев несанкционированного сбора данных касается контента, доступного в открытом доступе за пределами авторизированной части платформы.

Reddit полагает, что контент станет более ценным в эпоху искусственного интеллекта ^[3], поскольку люди будут искать подлинные рекомендации от людей и проверять информацию, полученную от чат‑ботов, чтобы убедиться в её достоверности.

Переход к авторизованному режиму поможет Reddit более целенаправленно контролировать доступ третьих лиц к данным. В 2024 году Reddit объявила о расширении партнёрства с Google и OpenAI. Спустя год компания подала в суд на Anthropic ^[4] и Perplexity ^[5] за несанкционированный сбор данных.