Reddit начал тестировать рекламу в результатах поиска на фоне снижения трафика и опасений по поводу темпов роста

В конце прошлого месяца руководство сервиса Reddit отчиталось ^[1] перед инвесторами о снижении поискового трафика и прогноза доходов, поэтому теперь платформа ищет новые способы заработать на своих существующих пользователях. Теперь компания под руководством Стива Хаффмана объявила ^[2] о начале тестирования размещения рекламы на страницах результатов поиска. Это позволит рекламодателям охватывать пользователей, когда они ищут товары, рекомендации и другую информацию на Reddit.

В компании пояснили, что реклама в поисковой выдаче может отображаться на основе ряда факторов, включая контекстную релевантность запросу пользователя. Тестирование проведут с участием ограниченного числа рекламодателей. Во время тестирования Reddit оценит и поймёт, как пользователи реагируют на эту рекламу, чтобы со временем улучшить их взаимодействие с рекламодателями.

Платформа привела примеры того, какие объявления могут отображаться. Например, при поиске по запросу «кофемашина» пользователям будут выдавать рекламу кофемашин, кофе и кружек, а при вводе «оборудование для офиса» — мониторов, столов, кресел и других подходящих товаров.

Тестирование рекламы проходит в тот момент, когда Reddit пытается понять, как искусственный интеллект ^[3] меняет ландшафт интернета и его охват.

Хотя Reddit превзошла прогнозы аналитиков по выручке и прибыли на акцию, её ценные бумаги упали после публикации финансового отчёта за третий квартал 2026 года. Прогноз объёма продаж на четвёртый квартал составит от $1 млрд до $1,03 млрд, хотя аналитики ожидали ^[4] $1,05 млрд.

Это связано со снижением поискового трафика на Reddit в результате перехода Google на поиск с использованием ИИ. AI Overviews в Google Search выдаёт ответы прямо на странице поисковой выдаче, сокращая количество переходов на сайты, откуда цитируется информация.

Число ежедневных пользователей Reddit осталось на уровне второго квартала 2026 года — около 130 млн. Компания ожидает снижение аудитории в четвёртом квартале.

Всё это подталкивает Reddit к попыткам получать больше дохода от существующих пользователей, с чем может помочь новая реклама. Вероятно, реклама окажется более ценной после запланированного перехода ^[5] сервиса на авторизованный режим работы. Платформа начнёт требовать регистрацию для доступа к контенту постепенно, тестирование развернут за пределами США.