Исследование: AI-креативы или классические решения — что эффективнее для бизнеса

По данным ^[1] АКАР, 97% российских агентств используют в работе ИИ. Искусственный интеллект ^[2] перестал быть модным трендом и превратился в инструмент, без которого сложно представить современный диджитал-маркетинг. В исследовании эксперты click.ru ^[3] разобрали: 

• какие нейростети используют агентства;

• как применяют AI популярные рекламные платформы;

• как искусственный интеллект влияет на основные рекламные показатели;

• ограничения и риски при использовании AI-креативов.

Какие нейросети используют агентства

Эксперты АКАР провели опрос ^[1], какие AI-инструменты наиболее востребованы. Среди опрошенных компаний нейросети используют чаще всего:

• ChatGPT — 84%;

• Midjourney — 54%;

• DALL·E — 45%;

• YandexGPT — 41%;

• NotionAI — 21%.

Все перечисленные генеративные нейросети помогают бизнесу ускорять рабочий процесс без расширения штата и добиваться лучших результатов продвижения.

Более половины участников (55%) отметили, что применяют собственные AI-разработки. Например, в экосистеме click.ru ^[3] есть инструмент AI Banner ^[4]. Он помогает создавать креативы и редактировать их.

AI в инструментах рекламных платформ

Один из главных трендов в развитии маркетинговых инструментов — активное внедрение алгоритмов и генеративных нейросетей. Алгоритмы отвечают за адаптацию и оптимизацию кампаний: помогают показывать объявления релевантной аудитории в нужный момент. Генеративные AI ускоряют создание креативов, заголовков и текстов, а также адаптируют их под ход кампании.

Яндекс Директ

Яндекс Директ внедряет генеративные технологии, чтобы сделать запуск и настройку рекламы проще.

Генеративные инструменты 

Нейрообъявления. До 25 текстово-графических объявлений, созданных с помощью технологий нового поколения Yandex Neuro Ads и изображений от Yandex Art. Функция доступна в Директ Про в ЕПК. Для запуска достаточно указать адрес посадочной страницы.

Нейросетевые объявления. При активации опции в Товарной кампании или Мастере кампаний к уже созданным объявлениям автоматически добавляются варианты от нейросети. Предпросмотра и редактирования нет.

Оптимизация текста. В ЕПК и Мастере кампаний можно включить автоизменение текста объявления под запрос пользователя. Функция работает на базе Yandex Neuro Ads. Редактирования нет.

Генерация объявлений. В ЕПК можно сгенерировать до шести вариантов объявления (с заголовком, текстом, изображением) и выбрать лучший.

Отдельная генерация. При запуске рекламы через Мастер кампаний доступны отдельные генерации видео, изображений и текстов для точной настройки контента под задачу.

С лета 2025 года Яндекс отмечает ^[5] ИИ-контент специальной маркировкой. Ее можно просмотреть при нажатии на три вертикальных точки справа в углу объявления.

Кейсы эффективности

МАКО. Агентство запускало ^[6] рекламу коттеджного поселка. Клиент сомневался, что изображения от нейросети вызовут доверие. Однако после теста через Мастер кампаний AI предложил визуалы с крупными фасадами домов, зелеными участками и стройплощадками. Они выглядели реалистичнее стандартных рендеров. В результате A/B-теста лидов стало на 10% больше, а CPA снизился на 8%. CTR баннеров с нейрокреативами оказался выше, что улучшило общую эффективность кампании.

Andata. Агентство провело эксперимент ^[7]: запустило одну рекламную кампанию с помощью AI-инструментов Яндекса, другую — с ChatGPT и Midjourney. В первом случае за полгода было две конверсии по 250 руб., во втором — четыре регистрации по 3511 руб. за две недели. CTR кампании с генеративными текстами и изображениями оказался выше. В РСЯ кампания с ИИ-изображениями провалилась — аудитория не откликалась на объявления.

Нейросети за минуты создают десятки вариантов объявлений и баннеров, экономят время специалиста. Главный минус — не все генерации в Директе можно редактировать перед показом пользователю.

VK Реклама

В интерфейсе VK Рекламы доступны генераторы текстов, изображений и видео, а также бесплатная библиотека AI-креативов.

Генеративные инструменты

Смарт-кампании. Полностью автоматизированный формат. Достаточно указать краткое описание компании, предложение и УТП (до 300 символов) — нейросеть сама создаст текст, видео, изображение и заголовок. Результаты можно перегенерировать.

Генератор текстовых креативов. AI анализирует описание компании по ссылке на сайт, сообществу VK или ОК и предлагает варианты текстов и заголовков для объявлений.

Генератор изображений. Ежедневно доступны три генерации, по два креатива каждая. Можно указать общую информацию о компании или использовать конкретный промт для точного результата.

Нейросетевой фотосток. В «Медиатеке» собраны изображения от реальных пользователей и AI. Использованные в рекламе картинки исчезают из общего доступа. Все бесплатно.

Видеогенерация. Можно создавать короткие видеоролики из статичных изображений. AI анимирует картинку и добавляет рекламное сообщение, которое создано вручную или автоматически сгенерировано.

Нейросетевая подрисовка. Функция редактирования изображений: можно кадрировать картинку или дорисовать недостающие детали. Система автоматически создает фон или окружение для выделенного объекта.

Кейсы эффективности

Студия йоги. Бизнес без опыта ^[8] продвижения получил ^[9] 1,5 млн просмотров при бюджете 20 000 руб. Нейросеть предложила нестандартные креативы, что помогло охватить 87% аудитории и достичь цены лида 23 руб.

Мобильная игра «Город Облаков». Для кампании использовались ^[10] 50 баннеров, 30 видеороликов и AI-генерированные изображения, созданные через VK Рекламу. Результаты оказались сопоставимы с результатами запуска кампаний с оригинальными креативами:

• ROAS день 1 — 13,24% (при KPI 8%);

• ROAS день 7 — 45,17% (при KPI 40%);

• CPI — 5,65 $.

Стоимость установки снизилась в 1,6 раз по сравнению с исходными данными (~9 $).

По официальным данным ^[11], один из самых востребованных инструментов — генерация видео из изображения и текста. На ниши «Образование», «Еда и напитки» и «Недвижимость» приходится около 45% показов таких роликов. Пока таргетологи чаще используют реальные фото и видео, но интерес ^[12] к AI-креативам растет. Следить за успешными примерами можно в разделе кейсов на официальном сайте VK Рекламы.

AI в рекламных сервисах на примере click.ru

Многие компании создают собственные генеративные решения на базе искусственного интеллекта. Один из таких инструментов — AI Banner ^[4] от click.ru ^[3].

Возможности AI Banner

Генерация изображений. Создание логотипов, баннеров, обложек и других креативов по промту, описанию или ссылке на сайт. Можно выбрать размер от 512×512 до 1024×1024 и режим работы (анимация, идеальный, быстрый, фотореалистичный и другие).

Редактирование. Улучшение готовых изображений, удаление фона, дорисовка деталей, перекраска элементов и полное обновление креатива на основе исходного файла.

Профессиональная генерация. Чтобы получить максимально точный результат, можно описать концепцию, бренд, целевую аудиторию, УТП и цель использования изображения.

История генераций. Хранятся все созданные и измененные изображения, включая промежуточные версии.

Экспорт. Сохранение файлов в формате PNG без ограничений.

Особенности AI Banner

Ориентация на рекламу. Нейросеть обучена на баннерах с высоким CTR, поэтому сгенерированные креативы могут повысить ^[13] кликабельность на 30% по сравнению со стандартными баннерами.

Поддержка русского языка. Интерфейс и система обработки запросов на русском языке. При этом пользователи могут вводить промты и на английском.

Обратная связь с разработчиками. Через меню «Заказать фичу» можно предложить новую функцию или улучшение. Команда регулярно добавляет востребованные опции на основе пользовательских запросов.

Доступность. В бесплатном тестовом режиме предусмотрено 15 генераций в месяц, после чего можно оформить подписку.

AI Banner ^[4] — часть экосистемы click.ru ^[3], где после регистрации можно запускать и вести рекламные кампании в Яндекс Директе, VK Ads, Telegram Ads и на других площадках через единый кабинет. Пользователям доступны инструменты для автоматизации и оптимизации маркетинга. Отслеживать ключевые рекламные метрики и тенденции на российском рынке можно в сервисе «Пульс ^[14]click.ru ^[3]» ^[14].

Влияние AI-контента на эффективность рекламы

Практика показывает: при грамотном использовании AI-креативы заметно улучшают ключевые метрики рекламных кампаний.

CTR. По данным исследования ^[15] ZebracatAI (AllAboutAI), использование AI-креативов повышает CTR в среднем на 47% — с 1,91% до 2,8%. В России встречаются более впечатляющие результаты. По данным click.ru ^[3], CTR вырос ^[16] на 11,2% при генерации текстов для рекламы бытовой техники, а у агентства UM при продвижении автотранспортной компании средний CTR составил ^[17] 0,27% (в пике — 0,36%). Это выше среднего значения по нише.

CPC. При росте кликабельности снижается стоимость клика, так как алгоритмы рекламных систем чаще показывают эффективные объявления. Так, в эксперименте агентства МАКО ^[18] повышение CTR привело к снижению CPC и CPA на 8%.

CPA. Согласно данным ^[15] ZebracatAI, генеративные нейросети снижают цену конверсии в среднем на 29% благодаря лучшему отклику аудитории.

CR. Как упоминается в отчете ^[15] ZebracatAI, AI-креативы способны увеличить конверсию примерно на 32%. Чаще всего за счет более точного визуального и текстового попадания в мотивацию ^[19] аудитории.

ROMI. Исследования показывают ^[15], что ROI кампаний с ИИ-креативами в среднем на 22% выше, чем у традиционных. В России примером стала реклама «Пятерочки» с дипфейком Ольги Медынич — ролик собрал ^[20] 44,4 млн показов, охватил 23,5 млн человек и позволил снизить бюджет на 25%.

Ограничения и риски использования AI-креативов

Несмотря на очевидные преимущества, применение генеративного ИИ в рекламе связано с рядом рисков — от технических до юридических.

Качество и достоверность. AI создает похожий на правду, но не всегда точный контент. В текстах и изображениях возможны ошибки ^[21], поэтому результаты нужно проверять вручную.

Непредсказуемость. Ошибки в промтах часто приводят к нерелевантным результатам. Кроме того, нейросеть может не учитывать специфику ниши. Поэтому часто требуется время на дообучение ИИ и на подбор более точного промта.

Модерация. AI-креативы могут не пройти проверку на площадках: нейросети нередко используют запрещенные слова или эмоциональные оценки вроде «лучший» и «самый эффективный», которые противоречат ФЗ «О рекламе» ^[22].

Реакция ^[23] аудитории. Часть пользователей скептически относится к контенту, созданному ИИ, считая его бездушным. Пример — негативная реакция на рождественский ролик Coca-Cola ^[24], созданный с помощью нейросети.

Авторские права. Правовой статус AI-контента пока не определен. Не ясно, кому принадлежат права на сгенерированные материалы и можно ли использовать изображения, частично совпадающие с чужими работами. Ситуация с регулированием продолжает развиваться, поэтому важно следить за изменениями законодательства.

Использование ИИ помогает компаниям ускорять рабочие процессы, снижать расходы на персонал и оставаться конкурентоспособными. Через маркетплейс ^[25]click.ru ^[3] можно получить доступ к популярным генеративным нейросетям ChatGPT, Midjourney, Luma AI Dream Machine, HeyGen, VEO 3. Там же доступны подписки на другие полезные инструменты: CRM-системы, Roistat, WordPress, Smartbot и т. д.