SEO после поисковой строки: как продвигать сайты, когда ответы дают ChatGPT, Алиса и Google AI

Поиск больше не живёт в одной строке Яндекса или Google. Пользователь спрашивает ChatGPT, уточняет в Алисе, сверяется с Perplexity, смотрит YouTube, карты, соцсети и нейроответы. Для бизнеса это означает одно: SEO не умерло, а стало шире, сложнее и заметно интереснее.

Я, Александр, автор телеграм-канала «Shulepov Code ^[1]», поговорил с Олегом Шестаковым – основателем «Rush Agency ^[2]» и Rush Analytics – о том, как меняется продвижение сайтов, почему ключевые слова больше не решают всё, что делать с поведенческими факторами, ссылками, блогами, PBN, вайб-кодингом и попаданием в ответы нейросетей.

От школьных сайтов до SEO-агентства: как начинается путь в поисковое продвижение

Александр: Олег, расскажите о себе. Как вы пришли в SEO?

Олег: Я начал делать сайты ещё в школе. Мне всегда был интересен интернет, веб и всё, что связано с онлайном. Сначала это были простые сайты, затем я понял, что на них можно привлекать трафик. Начал читать про search engines, общаться на форумах, разбираться в том, как устроен поиск.

Потом появились первые дорвеи – псевдосайты, которые собирали поисковый трафик и перенаправляли его в рекламные сети или партнёрские программы. На этом удалось заработать первые заметные деньги, но в какой-то момент алгоритм обновился, нас забанило, и вернуть эти дорвеи в топ уже не получилось.

Тогда я понял: нужно не просто действовать по наитию, а идти учиться и системно разбираться в SEO. Так я вышел на работу в агентство Arrow Media, которое сейчас входит в Kokoc Group. В целом путь был типичным для многих digital-специалистов: сначала делаешь сайты, потом понимаешь, что на них можно приводить трафик и зарабатывать онлайн.

Александр: Какое у вас образование?

Олег: По образованию я инженер-программист электроники и математики ^[3], но как программист я не работаю. Вайб-кодить могу, но классическое программирование мне никогда не было близко. Причина простая: когда вы продаёте свои часы, у вас всегда есть потолок. Даже если вам платят дорого, у вас всё равно ограниченное количество часов в день. Такой доход сложно мультиплицировать.

Александр: То есть для вас важна именно масштабируемость результата?

Олег: Да. Если цель – много зарабатывать, то продажа часов за деньги, на мой взгляд, тупиковый вариант. Нужно искать модели, которые можно мультиплицировать. При этом предпринимательство подходит не всем. Это отдельный склад ума: нужно жить в условиях постоянной неопределённости и принимать большие риски на себя. В найме многое проще: что бы ни происходило с бизнесом, риски часто несёт работодатель.

Александр: Были ли мысли полностью уйти из SEO?

Олег: Мысли были, но главный вопрос – куда уходить. SEO мне нравится, я давно в этом рынке. Если появится новый рынок, например AI-направление, на котором можно будет зарабатывать так же системно, как на SEO, я мог бы туда перейти. Но уходить просто «в никуда» смысла нет. Пробовали, например, продавать лиды, но у нас это не стало сильным направлением: там, кроме SEO, нужны контекст, другие рекламные каналы и отдельная экспертиза.

Александр: Есть проект, которым вы особенно гордитесь?

Олег: Таких проектов много, но многие из действующих находятся под NDA. Из того, что можно назвать: был брендовый магазин одежды, который мы хорошо продвинули, после чего компания открыла несколько офлайн-магазинов. Был «Техпорт» в начале развития компании: условно, трафик удалось разогнать с 10 000 до 100 000 в день. Сейчас много проектов в финтехе: forex, трейдинг, криптовалютные биржи. Мы работаем только с лицензированными компаниями, не берём откровенный скам. Например, много лет ведём LiberTex – одного из крупных брокеров, где речь идёт о сотнях тысяч визитов.

Александр: А какие проекты обычно «выносят мозг»?

Олег: Чаще всего проблемными оказываются клиенты с небольшим чеком, плохим сайтом и последними деньгами на продвижение. У человека может быть вся надежда на SEO, но если бизнес уже в плохом состоянии, SEO не спасёт. У нас был клиент, который взял кредит на продвижение. Это тревожный сигнал: если бизнесу уже приходится брать кредит на SEO, значит, проблема, скорее всего, глубже.

Александр: Были ли случаи, когда из-за работы агентства сайт попадал в бан или ложился?

Олег: В бан основные клиентские сайты не попадали: мы используем достаточно аккуратные методы продвижения, особенно для основных проектов. Один раз сайт клиента действительно лег на несколько часов: программисты ошиблись и оставили код ответа 503. Такие технические ошибки ^[4] случаются, но для этого и нужны процессы контроля.

Александр: Как у вас устроен контроль качества?

Олег: В компании есть генеральный директор, руководители департаментов, тимлиды, SEO-специалисты. Отдельно работает отдел контроля качества – восемь человек. Они проверяют работу и не дают проблемам накапливаться. У нас прозрачные CRM, записи звонков, контроль клиентского сервиса. До меня обычно доходят только серьёзные случаи: если сайт лег, стратегия выбрана неправильно или клиент недоволен результатом. Но чаще команда решает всё до моего участия.

Александр: Когда вы заработали первый миллион?

Олег: Не быстро. Наверное, примерно через пять лет после старта компании, если говорить о миллионе как о сумме, которая была единовременно.

Александр: Была крупная покупка, которую вы запомнили?

Олег: Я спокойно отношусь к вещам. Мне могут нравиться красивые вещи, но если завтра всё материальное исчезнет, кроме памятных семейных предметов, я просто куплю новое и даже не вспомню, что именно было. Машину я не вожу: считаю, что это лишние расходы, поиск парковки и стресс ^[5]. Пользуюсь такси. Из запомнившихся покупок – мощный компьютер Big Tower примерно за 700 000 рублей, который я собирал сам, с двумя контурами водяного охлаждения. Скорее это был инженерный проект, чем покупка ради статуса.

SEO для Олега началось не с «курса по продвижению», а с практики: сайты, трафик, дорвеи, бан и необходимость понять алгоритмы системно.

Главная предпринимательская логика ^[6] – искать модели, которые масштабируются, а не продавать ограниченное количество часов.

SEO сегодня: поиск расщепился, а ключевые слова перестали быть центром мира

Александр: Что такое SEO сегодня? Оно ведь отличается от SEO пятилетней или десятилетней давности.

Олег: Глобально это всё то же SEO, но с другими факторами. Нейросети тоже во многом основываются на поиске: берут информацию из Google, Bing, собственных краулеров. Кардинально другой дисциплиной SEO не стало, но факторов стало больше. Например, в России сейчас очень сильна роль поведенческих факторов. Яндекс уязвим к манипуляциям, Google тоже можно затрагивать через поведенческие сигналы, хотя там это сложнее.

При этом поисковая выдача изменилась: появились нейроответы, микроразметка, семантический поиск. Ключевые слова в старом понимании уже не работают. Не нужно просто вставлять ключи в текст. Нужно понимать сущности, интенты и субинтенты. Мы, например, сделали SEO Agents – сервис, который помогает доставать сущности из knowledge graph и понимать, о чём нужно писать статью. Не «какие ключи воткнуть», а какие смыслы раскрыть.

Если вы не ответили на запрос пользователя и не покрыли его скрытые интенты, текст не сработает.

Александр: То есть SEO всё-таки изменилось.

Олег: Да, конечно. Раньше человек шёл в Яндекс и покупал там. Сейчас он идёт в Яндекс, Google, Алису, ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, YouTube, Instagram, соцсети и другие источники. Поиск расщепился. Источников стало много.

Александр: Можно сказать, что у SEO сейчас новый ренессанс?

Олег: Да. Особенно у ссылочного продвижения. Если вы хотите попасть в ChatGPT или Perplexity, один из ключевых факторов – mentions, текстовые упоминания бренда. Даже не обязательно ссылка. Нужно размещать много статей с упоминанием бренда на внешних ресурсах. Это огромная часть продвижения в ChatGPT.

Александр: ChatGPT уже основной источник поиска?

Олег: Среди нейросетей – да, это главный игрок. Но обычный поиск никуда не делся. Просто появляется дополнительная точка входа. Люди хотят быть видимыми в ChatGPT и других нейросетях, а основа этой видимости всё равно во многом лежит в SEO.

Александр: Есть ли смысл продвигаться в российских нейросетях вроде GigaChat?

Олег: Пока не знаю. Мне кажется, массово им пользуются мало. Но если доступ к зарубежным нейросетям будет ограничен, российские решения придётся учитывать. У Яндекса есть сильные нейротехнологии, Алиса может быть важна. Но в целом уровень крупнейших западных моделей сейчас выше: у них больше капитала, GPU-инфраструктуры и исследовательских возможностей.

Александр: Что такое ранжирование простыми словами?

Олег: Ранжирование – это процесс сортировки результатов поиска. Есть набор сайтов, и алгоритм должен определить, кто будет первым, вторым, третьим и так далее. Внутри это можно представить как числовые значения: у первого результата условно 1,56, у второго – 1,54. Выдача сортируется по убыванию этих оценок.

Александр: SEO умерло?

Олег: Нет. SEO хоронят каждый год, но оно живёт. Сейчас, наоборот, нейросетевой хайп усилил интерес ^[7] к SEO: бизнес хочет попадать в ChatGPT, Perplexity, AI Overviews и другие ответы. Пока мало кто умеет точно считать экономику этой видимости, но спрос уже есть.

Александр: В России ещё и рекламных каналов стало меньше.

Олег: Да. Маркетинг-микс сильно сузился. Остаются SEO, Яндекс Директ, продвижение в нейросетях и некоторые новые рекламные каналы, например данные операторов. Мы закрыли отдел платной рекламы и разработки, потому что экономика не сходилась. В контексте ставки высокие, клиент может уйти через четыре месяца, а иногда просто обанкротиться. В разработке похожая история: если у вас нет сильного входящего потока крупных проектов, содержать команду разработчиков трудно.

SEO не умерло, но перестало быть только про позиции в одной выдаче: теперь нужно работать с Google, Яндексом, нейроответами, ассистентами, картами и внешними упоминаниями.

Старое «вставьте ключи в текст» уступает место работе с сущностями, интентами, тематическим покрытием и репутацией бренда.

Вайб-кодинг, быстрые сайты и поведенческие факторы

Александр: Вы упомянули вайб-кодинг. Сайт, созданный таким способом, можно продвигать?

Олег: Да, если на выходе у вас обычный HTML и нормальная структура. Любой сайт в итоге отображается как HTML. Вопрос в том, чем он сгенерирован. Для SEO важнее, видит ли поисковик контент, корректно ли построены заголовки, есть ли нужные страницы, логика и скорость. Многие пытаются вайб-кодить в обычном ChatGPT или Claude, но правильнее использовать инструменты вроде Claude Code или Codex. Я сам делал систему, которая генерирует сайты и отправляет их в Cloudflare. Это уже полноценный SaaS-подход: можно делать сервисы без классической команды программистов.

Александр: Но для интернет-магазина, интеграций, 1С и сложных фильтров это всё ещё спорно?

Олег: Для больших enterprise-решений – да, пока сложнее. Но для многих небольших задач, автоматизации, прототипов, сателлитов, PBN и MVP вайб-кодинг отлично подходит. Бизнесу важно быстро и дешево проверять гипотезы. Не ждать месяц, пока программист, тестировщик и дизайнер пройдут все этапы, а за вечер собрать MVP и посмотреть, есть ли спрос.

Александр: У вас есть удачные кейсы вайб-кодинга и SEO?

Олег: Да. Наш SaaS SEO Agents, который анализирует семантический веб и помогает делать статьи, залетающие в топ-20 сразу после индексации даже на новых доменах, сделан на вайб-кодинге. Программисты над ним не работали.

Александр: А если клиенту нужен сайт?

Олег: Мы не берёмся за разработку и передаём такие задачи партнёрам. Вайб-кодинг я лучше всего вижу для сателлитов, PBN и вторичных сайтов, которые не должны быть идеальными продуктами. Для основного большого сайта клиента нужен другой уровень ответственности.

Александр: Можно ли продвинуть сайт за неделю?

Олег: Можно и быстрее, если говорить о поведенческих факторах. Но важно понимать риски. Мы не крутим поведенческие для основных сайтов клиентов. Для своих проектов или сателлитов – можем. Основной бизнес клиента подвергать такому риску нельзя. В договоре у нас прописаны белые методы.

Александр: Риски всё-таки есть?

Олег: Да. Отложенный риск всегда есть: вы нарушаете правила поисковой системы. Рано или поздно поисковики могут придумать санкции. Для небольшого проекта домен можно заменить, но для крупного бренда это катастрофа.

Александр: Сколько может стоить продвижение поведенческими факторами в конкурентной тематике?

Олег: Зависит от сайта, позиции и кластера запросов. Если сайт в топ-30 или топ-50, одно дело. Если он за пределами топ-100, другое. В конкурентной тематике несколько кластеров могут стоить около 100 000 рублей в месяц, и каждый новый кластер – отдельный бюджет.

Александр: Что выбрать малому бизнесу: белое SEO или поведенческие?

Олег: Я бы развивал белый проект и параллельно сделал клон, который можно продвигать более агрессивно. Белое SEO всё равно нужно: если сайт хорошо оптимизирован и у него хорошие настоящие поведенческие сигналы, ему нужно меньше искусственной поддержки. Поведенческие похожи на контекст: пока платите – есть эффект. Только клик в контексте может стоить 400 рублей, а в поведенческих – условные 2 рубля. Отсюда и соблазн.

Александр: Есть ли смысл заказывать тексты у копирайтеров, если есть ChatGPT?

Олег: Смысл есть, но нужно уметь. Не все тексты ранжируются. Количество AI-контента растёт, живого контента становится меньше, и возникает проблема brainrot: модели обучаются на нейроконтенте, качество может снижаться.

Мы пишем тексты по сложному алгоритму: исследуем семантические связи, конкурентов, выстраиваем структуру от простого к сложному, используем мультиагентную систему. Плохие AI-тексты получаются потому, что люди не дают редакционную политику.

Нейросети нужно объяснить, что за компания, кто автор, какой tone of voice, кто читатель, какой уровень сложности, какой размер абзацев, как оформлять заголовки. Под каждую нишу редакционная политика должна быть своя: для Forex одна, для мебельной тематики другая. Если этого не сделать, на выходе получится усреднённый текст.

Александр: Нужен ли фактчекинг?

Олег: Обязательно. Нейросети галлюцинируют. У нас есть агенты-фактчекеры: они вытаскивают факты, оценивают уверенность и перепроверяют. Также мы используем RAG – retrieval augmented generation. Это когда модель перед генерацией обращается к базе данных и подтягивает свежую или специализированную информацию. Особенно полезно для новых событий, игр, продуктов, новостей, которых ещё нет в базовом знании модели.

Вайб-кодинг уже подходит для MVP, сателлитов, SaaS-прототипов и некоторых SEO-задач, но не отменяет ответственности за архитектуру больших проектов.

AI-контент работает только при наличии редакционной политики, структуры, семантического анализа и фактчекинга.

Семантика, блог, Tilda и ссылки: что работает в классическом SEO

Александр: Если ключевые слова больше не работают в старом виде, сбор семантики ещё нужен?

Олег: Конечно, нужен. Когда я говорю, что ключевые слова не работают, я имею в виду keyword density – плотность ключевых слов. Прямые вхождения, «чересловные» вхождения и тошнотность уже не решают задачу. Но ключи всё равно органично появятся, если вы оптимизируете страницу под сущности и интенты.

Поиск изменился, потому что изменился сам запрос. Раньше пользователь писал: «итальянский ресторан Литейный проспект». Сейчас он может спросить нейросеть: «Найди ресторан итальянской кухни на Литейном проспекте с рейтингом выше 4,5, работающий до 23:00 и с большой картой вин». Такой точной фразы нет ни на одной странице.

Поиск должен понять смысл: сущность «ресторан», атрибуты «итальянская кухня», «рейтинг», «время работы», «карта вин». Поэтому важен граф знаний и связи между сущностями.

Александр: SEO без блога возможно?

Олег: Возможно, но будет тяжелее. Придётся давить ссылками или другими факторами. Блог помогает набрать topical authority – тематическую авторитетность. Если вы продаёте столы, сначала пишите всё про столы: из массива, из морёного дуба, стеклянные, для кухни, спальни, кабинета. Не надо сразу распыляться на шкафы и тумбочки. Когда поисковик видит, что вы закрыли вертикаль столов, коммерческие страницы тоже начинают подтягиваться.

Александр: Что думаете о SEO на Tilda и подобных конструкторах?

Олег: Нормально. Tilda и Webflow можно продвигать. Есть ограничения: например, лимиты на количество страниц или статей, ограниченный доступ к коду. Но для сайта отеля, туров, локального бизнеса или небольшой услуги это рабочий вариант. Чем проще сайт, тем лучше. Сложные технологии часто становятся проблемой: проект может «умереть» в разработке, так и не дойдя до рынка.

Александр: Значит, Tilda может конкурировать с CMS?

Олег: Для многих задач – да. Важно, что AI уже умеет помогать с Tilda-блоками. Можно дать Claude или ChatGPT скриншот нужного блока и попросить сделать код для zero block. Это уменьшает зависимость от верстальщика.

Александр: Ссылки сейчас работают?

Олег: Конечно. В Яндексе работают, в Google тоже. Вопрос в качестве. Хороший ресурс – это донор, у которого входящих ссылок кратно больше, чем исходящих. Нужна строгая тематичность. Если у вас сайт про столы, статья на доноре должна быть про столы, даже если сам донор – женский журнал. Важна релевантность между донором, акцептором и темой статьи.

Александр: Постоянные или временные ссылки?

Олег: Постоянные. Временные уже не нужны, если вы не продвигаете серую или экстремально конкурентную нишу.

Александр: Что такое ссылочные кольца?

Олег: Это старая технология примерно из 2007 года: много сайтов зацикливали друг на друга, гоняли ссылочный вес, и позиции росли. Сейчас это в большинстве случаев палится: антиспам-алгоритмы стали намного сильнее. Иногда старые методы неожиданно возвращаются, но на ссылочные кольца я бы не рассчитывал.

Александр: Какие ошибки при покупке ссылок самые частые?

Олег: Покупка дешёвого мусора. Особенно у продавцов, которые пишут в стиле «Hello, sir, cheap links». Там много скама. Вам могут показать домен с высоким DR, а на самом деле это спамный сайт без реальной ценности. Лучше купить пять хороших ссылок со СМИ и тематических ресурсов, чем двадцать непонятных. Даже для «столов» можно придумать интеграцию: например, материал в СМИ о том, какие столы выбрать для дома или подарка.

Блог – не «контент ради контента», а способ доказать поиску тематическую авторитетность в конкретной вертикали.

Ссылки продолжают работать, но дешёвые нерелевантные доноры всё чаще дают не рост, а риск и мусор в ссылочном профиле.

PBN, серые ниши и граница между экспериментом и риском

Александр: Что такое PBN-сетка?

Олег: PBN – private blog network. Есть основной money-сайт, который вы продвигаете, и есть сеть других сайтов, которые поддерживают его ссылками. Обычно для PBN покупают drop-домены: это домены, которые прежний владелец не продлил. На них уже могут быть ссылки, история и вес. Вы покупаете такой домен, восстанавливаете сайт и ставите ссылку на основной ресурс.

Александр: Кому нужны PBN?

Олег: В первую очередь тем, кому сложно, дорого или невозможно получать ссылки обычным путём. Это казино, беттинг, серые тематики, иногда сложные западные SaaS-ниши. Например, в США облачная АТС может быть настолько конкурентной, что дешевле построить PBN, чем покупать ссылки по 700 долларов. Но PBN требует поддержки: домены, хостинг, обновления, безопасность, контроль следов. Я часто рекомендую делать PBN на HTML, чтобы не усложнять инфраструктуру.

Александр: В России это актуально?

Олег: В России аукционные домены часто выкупают, цены бывают завышены. Можно искать домены в «отбое», когда аукционы прошли, и домен свободен к регистрации. Если есть инфраструктура для быстрого развёртывания, можно покупать такие домены, наполнять контентом и использовать. Но это уже не тривиальная задача.

Александр: Для ремонта квартир PBN нужна?

Олег: Скорее нет. Это белая ниша, где ссылки можно покупать обычным способом. PBN имеет смысл, когда площадки завышают цену из-за рисковой тематики. Если вы продвигаете казино, Forex или лотерею, вам могут сразу умножить стоимость размещения. В ремонте квартир такой проблемы обычно нет.

Александр: Почему курсы по PBN могут стоить больше тысячи долларов?

Олег: Потому что новичку быстро объясняют экосистему: где покупать домены, как выбирать хостинги, как прятать сеть, как разворачивать сайты, какой контент заливать, как линковать. Я мог бы объяснить основу за час, но в деталях много нюансов. Если человек новичок и не хочет потерять деньги на дорогих доменах, курс может иметь смысл. Вопрос в том, кто спикер и какие у него реальные кейсы.

Александр: Ваш брат тоже занимается SEO?

Олег: Да, он мой брат-близнец. Мы вместе основали Rush Agency, сейчас он акционер, но в операционном управлении агентством не участвует. У него есть отдельный бизнес, связанный с PBN.

Александр: Почему вы больше выступаете публично?

Олег: Мне нравится рассказывать, обучать, доносить модели. Кто-то любит сидеть в таблицах, а мне интереснее взять подход, обучить команду и увидеть, как люди начинают это применять. Медийность подходит не всем. Мне нравится, что можно дать большому количеству людей знания, которые помогут им изменить работу или жизнь.

Александр: Что сейчас влияет на ранжирование?

Олег: Если коротко – top-3. Первое: topical coverage, то есть покрытие темы. Например, запрос «как выбрать фундамент для дома» включает множество скрытых интентов: типы фундамента, грунты, промерзание, бетон, цена, условия выбора. Пользователь не перечисляет всё это в запросе, но ожидает ответ.

Второе: topical authority. Нужно стать авторитетом в теме. Если вы пишете про столы, нужно закрыть всю вертикаль столов, а затем переходить к смежным темам. Причём авторитетность появляется не сразу. Можно условно представить её как процент покрытия темы, умноженный на время.

Третье: ссылки с хороших трастовых ресурсов – анкорные и безанкорные. И ещё бренд-менеджмент: упоминания бренда на внешних площадках, даже без ссылки. Для Google это сильный фактор.

PBN – инструмент не для «всех подряд», а для дорогих, сложных или рисковых ниш, где обычные ссылки стоят слишком дорого или недоступны.

Главные факторы современного SEO – не отдельные ключи, а покрытие темы, авторитетность, качественные ссылки и внешние упоминания бренда.

Поведенческие, соцсети и скрытые механики: где заканчивается белое SEO

Александр: Что значит «крутить поведенческие» в Google?

Олег: Это CTR manipulation: когда пользователь или устройство видит ваш URL в выдаче, кликает по нему, проводит время на сайте, скроллит, взаимодействует. Делается много таких сессий. Но по Google это нельзя купить на Kwork: там нужен реальный парк устройств в нужной локации. Иначе это почти всегда скам.

Александр: Сколько времени пользователь должен проводить на сайте?

Олег: Нужно смотреть среднюю длину сессии на вашем сайте и по нише. Если у вас средняя сессия семь минут, а вы будете делать двухминутные сессии, это может выглядеть хуже, чем естественное поведение ^[8]. Нужно понимать контекст.

Александр: В Яндексе с этим проще?

Олег: Защита Яндекса слабее, поэтому многое крутится даже публичным софтом. Но есть нюанс: если накрутка сделана криво, сайт может оказаться в «ботовой выдаче». В сервисах съёма позиций он будет топ-1, а реального трафика не будет. Живым людям он не показывается.

Александр: Влияют ли соцсети – TikTok, Reddit, Facebook – на SEO?

Олег: Да, если правильно этим управлять. На Западе сейчас обсуждают referral traffic: непоисковый трафик из соцсетей, прямые переходы, переходы по ссылкам. Google видит часть этих сигналов через Chrome и может подбрасывать сайт вверх. Вопрос в цене и окупаемости такого трафика.

Александр: Для Яндекса соцсети тоже важны?

Олег: Если вы можете работать с поведенческими в Яндексе напрямую, соцсети могут быть не самым эффективным расходом бюджета.

Александр: Назовите несколько SEO-фишек, о которых мало говорят.

Олег: Первая – риск ботовой выдачи при неправильной накрутке поведенческих. Вы можете видеть топ-1 в инструментах, но не получать клиентов.

Вторая – страница для AI-роботов. Можно сделать страницу вроде /for_ai или /ai, разметить её в Markdown и описать бизнес так, как вы хотите, чтобы его понимали нейросети. Для Google можно закрыть её, а для AI-ботов – оставить доступной. Так вы контролируете часть информации, которую модель может забрать.

Третья – отслеживание AI-ботов на внешних сайтах. Есть площадки, которые смотрят по логам, что у них сейчас ходит бот ChatGPT или другой нейросети. Если разместить статью на таком сайте, можно ускорить попадание упоминания в модель.

Четвёртая – проверка индексации AI-ботом. В текст можно заложить инструкцию: если робот скачал страницу и потом отвечает о ней, добавить в ответ определённый маркер. Если маркер появился, значит, страница действительно попала в модельный контекст.

Александр: Искусственный интеллект ^[9] убьёт SEO?

Олег: Он его трансформирует. Я называю это «расщеплением поиска». У нас будут разные вертикали: ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overviews, AI Mode, Яндекс, Алиса, обычная выдача. Факторы ранжирования везде разные. ChatGPT может меньше смотреть на trust ресурса, а Google AI Overviews больше учитывает E-E-A-T и доверие. Поэтому SEO-специалисту придётся понимать множество систем.

Александр: Как SEO будет выглядеть через пять лет?

Олег: Сайты останутся, нейросетей станет больше. Возможно, появятся персональные shopping assistants: пользователь отдаёт модели свои размеры, любимые бренды, стиль, привычки, и ассистент помогает выбирать товары. Задача SEO будет в том, чтобы контент клиента попадал в такие персональные ассистенты нужных людей. Появится гиперсегментация.

Поведенческие факторы могут давать быстрый эффект, но несут отложенный риск и требуют понимания механики выдачи.

Будущее SEO – это не один алгоритм, а набор поисковых и нейросетевых систем с разными правилами ранжирования.

Как подготовить сайт к обычному поиску, ChatGPT, Алисе и голосовым запросам

Александр: Что нужно сделать при создании сайта, чтобы его было проще продвигать и в обычном поиске, и в нейросетях?

Олег: Во-первых, чем проще, тем лучше. Не нужно усложнять фронт без необходимости. Не используйте React, Angular или Vue там, где достаточно нормального HTML. Поисковик и AI-краулер должны видеть контент. У крупных клиентов бывает проблема: пререндер падает под нагрузкой, title пропадают, и сайт начинает «волнами» проседать. Если вы начинаете проект, лучше взять WordPress, Tilda или простую архитектуру, где H1, H2 и текст видны сразу.

Во-вторых, отвечайте на основной интент в первом экране. Раньше пытались вставить ключ в первый экран, теперь нужно дать базовый ответ человеку сразу. Он не уйдёт, если дальше у него есть субинтенты и полезные детали.

В-третьих, главный контент должен быть в первых 1500 словах. Длинные лонгриды, где важные факты спрятаны в конце, могут хуже считываться нейросетями. FAQ можно дополнительно разметить через schema.org ^[10].

Александр: В России важнее будет Алиса?

Олег: Алиса будет важна. Насколько я понимаю, она берёт источники из топа выдачи и собирает ответы на их основе. Логика похожа, хотя я пока глубоко её не исследовал. Google AI Mode тоже может быть доступен пользователям в России, и качество его ответов выше. В российском сегменте Алису нужно будет изучать отдельно.

Александр: Что думаете о DeepSeek?

Олег: Пробовал, но постоянно им не пользуюсь. Сам чаще использую Claude. Если говорить про лиды, у нас уже были подписанные контракты, где источник – ChatGPT и Perplexity. То есть это не только теория: нейросети уже приводят клиентов.

Александр: Основные клиенты у вас из России или из мира?

Олег: Примерно 60% – российские клиенты, 40% – западные проекты. Но мой личный фокус сейчас больше на западных рынках, потому что в российском digital-рынке меньше рекламных каналов и больше ограничений.

Александр: Как попасть в голосовой поиск?

Олег: Через topical coverage. Голосовой запрос обычно длиннее и похож на промпт. Из него выделяются интент, сущности и параметры сущностей. Если на странице правильно описаны сущности и связи между ними, она может попасть в ответ.

Например, «Trattoria Giovanni подаёт итальянскую кухню» – это триплет: subject, predicate, object. Сущность «Trattoria Giovanni» связана с сущностью «итальянская кухня» через отношение «подаёт». Если такие связи выстроены, страница понятна поиску и нейросетям. Если же текст написан только ради трёх вхождений ключа, он проиграет.

Александр: Как попасть в выдачу ChatGPT?

Олег: Подходов много. Сначала проверьте, что ChatGPT знает о вашем бренде. Вбейте бренд, посмотрите, какие факты он выдаёт и откуда они взялись. Обычно там находится много неточностей. Первое действие – исправить информацию: обновить свой сайт, сделать страницу для AI, попросить площадки обновить статьи или разместить новые материалы.

Второе – упоминания. Работают рейтинги, сравнения, статьи на сторонних ресурсах, собственные материалы в блоге. Можно делать рейтинг лучших компаний в нише, сравнение своего бренда с конкурентами, обзоры и отзовики. Для ChatGPT важен консенсус: если в разных местах повторяется, что бренд силён в определённой задаче, модель начинает это учитывать.

Александр: Нужно ли добавлять сайт в Bing?

Олег: Да. ChatGPT долго опирался на Bing и всё ещё может брать оттуда данные. Сайт нужно добавить в Bing, индексировать страницы и желательно вывести их в топ. В Bing поведенческие факторы тоже могут работать, а антиспам-защита слабее, чем у Google.

Александр: Что думаете про Atlas от ChatGPT как поисковик?

Олег: Я не успел его полноценно протестировать, поэтому не могу делать выводы. Нужно смотреть на практике, сможет ли он заменить классический поиск или останется дополнительным интерфейсом.

Сайт для эпохи AI должен быть простым, читаемым для краулеров и отвечать на главный интент сразу, а не прятать смысл внизу страницы.

Для ChatGPT важны корректные данные о бренде, внешние упоминания, рейтинги, сравнения и индексация в источниках, которые модель использует.

Сколько стоит SEO и как выбирать специалиста

Александр: SEO – это дорого? Или сайт можно продвинуть недорого?

Олег: Есть несколько вариантов. Дорого будет у больших компаний и у тех, кто действительно знает, что делает. Там вы платите за экспертизу, процессы, тимлидов, контроль качества, ответственность. Можно найти сильного фрилансера, который будет дешевле агентства и даст результат, но таких людей мало и их трудно отличить от слабых исполнителей. Можно сделать всё самому, если вы умеете. А можно попасть в плохую компанию – тогда цена уже не имеет значения, потому что результата не будет.

Александр: Сколько стоит нормальное SEO для Москвы?

Олег: Я бы ориентировался от 180 000 рублей в месяц. У нас минимальный контракт за работу – около 135 000 рублей, плюс я рекомендую закладывать примерно 30 000 на тексты и 25 000 на ссылки на старте. То есть около 190 000 рублей в месяц на проект. У фрилансера это может стоить около 100 000, но вы не платите за бренд, контроль качества и процессы – и сами принимаете риски.

Александр: Если бы вам нужен был SEO-специалист для собственного проекта, как бы вы его искали?

Олег: Я смотрел бы кейсы и давал тестовое задание: например, подготовить техническое задание на оптимизацию страницы и объяснить, чем человек руководствуется. Обязательно проверял бы рекомендации и звонил клиентам. Если специалист не даёт контакты клиентов, это плохой знак. Для редких специалистов тестовое можно делать оплачиваемым.

Александр: Вы строгий руководитель?

Олег: Не сказал бы, что я кричу или давлю. Но если человек несколько раз допускает одно и то же или небрежно относится к деньгам компании, разговор будет неприятным. С опытом ^[11] становишься жёстче: когда видишь, как люди могут отливать деньги и считать это нормальным, это меняет стиль управления.

Александр: Сколько человек в команде?

Олег: Около 150-170, полностью удалённо, в 17 странах. В пике было 223 человека, но мы сократили разработку и контекст.

Александр: Какие обороты у компании?

Олег: В прошлом году сделали около полумиллиарда рублей без учёта рекламных бюджетов, только наша комиссия. В этом году планируем около 800 миллионов.

Нормальное SEO в конкурентном рынке редко бывает дешёвым: в цену входят стратегия, тексты, ссылки, аналитика, контроль качества и ответственность.

При выборе специалиста важнее всего реальные кейсы, тестовое задание и проверяемые рекомендации клиентов.

Контекст или SEO, гарантии и несколько сайтов вместо одного

Александр: Что бы вы посоветовали бизнесу на старте: контекстную рекламу или SEO?

Олег: Сначала контекст. На небольшом бюджете нужно быстро проверить гипотезу: продукт вообще покупают или нет. Можно собрать лендинг на Tilda или с помощью AI, запустить трафик и посмотреть, готовы ли люди платить. Важно не просто получить лид, а проверить готовность заплатить. Если люди реально вводят платёжные данные и оплачивают, гипотеза подтверждается. Деньги потом можно вернуть, если продукта ещё нет. SEO – это долгий путь. Если продукт никому не нужен, вы можете годами инвестировать в SEO, получить трафик и обнаружить, что продаж нет.

Александр: Вы даёте гарантии в SEO?

Олег: Нет. Гарантии в SEO – это скам, потому что я не могу финансово отвечать за действия третьих лиц, то есть поисковых систем. У нас бывают контракты с KPI по трафику: если не выполнили, получаем меньше; если выполнили – доплату. Но по лидам мы сейчас почти не работаем.

Александр: Почему отказались от оплаты за лиды?

Олег: Сложно влиять на конверсию на стороне клиента. Например, у клиента на checkout-форме 17 полей, включая отчество, и он не хочет их убирать, потому что «так нужно аналитике». Мы можем рекомендовать, настраивать аналитику, помогать с CRO, но внедрять изменения – право клиента. Наша зона ответственности – позиции, трафик и рекомендации по конверсии. Полностью отвечать за лиды, когда клиент не меняет сайт, неправильно.

Александр: Нужно ли бизнесу три сайта вместо одного?

Олег: Если вы хотите в три раза больше денег, иногда нужны три сайта. Но важно понимать бюджет. Три сайта – это не магическая кнопка, а утроение ресурсов: контента, ссылок, поддержки, аналитики. В некоторых нишах несколько доменов помогают занять выдачу, но это отдельная стратегия.

Александр: Как можно зарабатывать на SEO?

Олег: Есть несколько путей. Первый – работа в агентстве или in-house. Хороший SEO-специалист может зарабатывать 100-150 тысяч, сильные – 250-300 тысяч, но выше 350 тысяч в найме почти нет.

Второй путь – фриланс. Он нестабилен: сегодня клиенты есть, завтра нет. Лучше собрать маленькую команду на 3-5 человек и вести несколько клиентов с высокой маржинальностью.

Третий путь – лидген: вы сами делаете сайты, генерируете звонки и продаёте лиды бизнесу.

Четвёртый – affiliate SEO: сайты под партнёрки, например в казино, беттинге, дейтинге, товарке и других нишах.

Пятый – изучить бизнес клиента через SEO и маркетинг, а потом открыть похожую модель самому, например в другом регионе. Во многих бизнесах ключевые активы – отдел маркетинга и продаж; производство или поставка могут быть проще, чем кажется.

Александр: У вас есть проекты помимо агентства?

Олег: Было много экспериментов, часть закрыли. Например, в Калифорнии у нас есть Google Business Profile-точки в нише Appliance Repair – ремонт бытовой техники. Там сайты почти не нужны, работает local pack. Звонок можно продавать по 40 долларов. Сейчас это приносит несколько тысяч долларов в месяц, но для серьёзного масштаба нужно глубже заходить в нишу, искать партнёров на месте и решать локальные операционные вопросы.

Перед SEO полезно проверить спрос быстрым трафиком: если продукт не покупают, поисковое продвижение не спасёт экономику.

SEO даёт несколько моделей заработка: найм, фриланс, мини-агентство, лидген, affiliate и запуск собственного бизнеса на найденном спросе.

Команда, найм, рынок после 2022 года и эмиграция

Александр: Как сейчас с наймом SEO-специалистов?

Олег: Зависит от позиции. Топ-менеджеров всегда сложно нанимать. SEO-специалисты на рынке есть: многие компании банкротятся или сокращаются, люди выходят на рынок. У нас условия неплохие, поэтому кандидатов находить можно.

Александр: Что изменилось после 2022 года?

Олег: Многое. Блокировки, разрушение цепочек поставок, банкротства клиентов. Часть клиентской базы просто исчезла: кто-то не выдержал экономически. При этом компания продолжает расти год к году. Сейчас фокус – западные рынки, хотя российский сегмент тоже растёт. Но это результат жёсткой работы продаж и маркетинга, а не лёгкого рынка.

Александр: Расскажите про эмиграцию. Вы уезжали в Аргентину?

Олег: Я бы не называл это эмиграцией. Скорее командировка на 2,5 года: мы пытались запускать там проекты. Аргентина понравилась: много солнца, хорошая еда, приятные люди. Но страна очень далеко от всего: до Дубая 15 часов, до Москвы ещё дольше. Бизнесовые задачи там закончились, и смысла оставаться не было.

Александр: Рассматриваете другие страны?

Олег: Да. Если блокировки будут усиливаться и я физически не смогу пользоваться нужными инструментами – Claude, ChatGPT и другими сервисами, – придётся релоцироваться. Не из идеологических причин, а чтобы выполнять свои рабочие обязанности.

Александр: Мессенджер Max используете?

Олег: Нет. В рабочий процесс не внедряли. Клиенты массово не просят. У жены, например, группа детского сада в Max, но мне он не нужен. Я общаюсь в Telegram.

Александр: Как продвигать сайт по России: поддомены или подпапки?

Олег: Обычный ответ – смотрите выдачу. В медицине может быть один паттерн, в мебели другой. Если у конкурентов поддомены – изучайте поддомены. Если подпапки – смотрите подпапки. Плюс для локального продвижения нужны точки на Яндекс Картах и локальная инфраструктура.

Александр: Чем отличается SEO в России и США?

Олег: Стоимостью, скоростью, локальным поиском, семантикой и источниками. В США контент и ссылки в 2-3 раза дороже. Конкуренция выше, поэтому выход в топ занимает 6-9 месяцев и больше. Локальное SEO отличается: много каталогов, Yelp, локальные директории, Google Business Profile. В России – Яндекс, 2ГИС и несколько ключевых площадок. Семантика тоже другая: в русском языке запросы шире и разнообразнее.

Александр: А Европа?

Олег: В Европе всё похоже, но добавляется мультиязычность. Нужны люди, которые понимают немецкий, французский, португальский, испанский. Есть интересный эффект: продвигаете Испанию – бонусом можете получать трафик из Мексики, Чили, Перу, Колумбии; продвигаете Португалию – может прийти Бразилия. Но нужны локальные ссылки и контент на местных языках.

Александр: Есть опыт продвижения в Китае?

Олег: Да, мы даже запускали офис за несколько дней до ковида. В Китае сложно: для Baidu нужна лицензия, чтобы партия понимала, кто владеет сайтом. Нужна ICP-лицензия, иначе сайт нормально не проиндексируют. Один тест у нас получился, но клиентов, готовых туда идти, пока немного.

После 2022 года digital-рынок стал жёстче: меньше каналов, больше ограничений, выше ценность западных рынков и инструментов AI.

SEO по странам отличается не только языком, но и стоимостью ссылок, локальными каталогами, скоростью роста и требованиями к инфраструктуре.

Как устроена агентская работа: клиенты, споры, возвраты и репутация

Александр: Где вы берёте клиентов?

Олег: В основном входящий трафик, выступления, YouTube и рекомендации. По рекомендациям приходит около 38% продаж. Активные продажи пока работают слабее.

Александр: Вы продвигаете собственный сайт?

Олег: Да, но я не могу сказать, что мне полностью нравится, как он сейчас заSEOшен. Я год этим плотно не занимался. Сейчас переделываем сайт и немного меняем позиционирование.

Александр: Как решаете спорные ситуации с клиентами?

Олег: Обычно их решает клиентский сервис. Менеджеры, которые ведут клиента, разбираются сами. Возвраты бывают в первом месяце, если на старте выясняется, что клиенту продали не то или что-то некорректно пообещали. Тогда я говорю: возвращайте деньги. Мы не хотим никого скамить.

Александр: А если год продвигали, результата нет, клиент просит вернуть деньги?

Олег: Деньги за год работы мы не возвращаем, потому что у нас предоплата и нет гарантий результата. Но мы стараемся всё проговаривать на берегу. За 12 лет у нас нет ни одного суда с клиентами против нас. Мы сами судили клиентов, которые пытались не заплатить за выполненную работу, но это отдельные кейсы. У нас есть процент провальных проектов – примерно 4-7%. Провальный проект – это не обязательно падение, иногда просто не сделали x2. Самое сложное – когда проект приходит уже в падении или после санкций. Тогда вы начинаете не с нуля, а с минуса.

Александр: Молодым специалистам стоит идти в SEO?

Олег: Да, но обязательно изучать AI. Без AI в SEO делать уже нечего. Сейчас это сплав SEO-специалиста и AI-специалиста. Появляется роль GEO – Generative Engine Optimization: специалист по поиску во всех системах, включая нейросети. Освоить профессию можно за год-полтора, если есть нормальный наставник. В SEO много технических вещей: распутываете одну задачу, появляются две следующие. Но это и делает профессию интересной.

Александр: Если бы не SEO, чем бы вы занимались?

Олег: Продажами чего-либо. Возможно, коттеджными посёлками, но это долгий бизнес. Возможно, арбитражом или блогингом как full-time job. Разработкой точно не занимался бы, контекстом тоже.

Александр: Почему пошли в подкасты и медийность?

Олег: Изначально ради нетворкинга. Канал даёт возможность познакомиться с людьми, к которым без медиа я бы не подошёл. Социальный капитал – один из главных ресурсов наряду с временем и деньгами. Когда у вас есть связи, вы быстрее решаете задачи: знаете, кому позвонить, где получить экспертизу, у кого спросить.

Александр: Есть хобби?

Олег: Сейчас я пилот FPV-дронов. Сам собираю, паяю, летаю. Это расширяет опыт путешествий: видите водопад или скалу, достаёте дрон, надеваете очки и можете посмотреть, что за поворотом или за горой. Есть маленькие FPV-дроны по 140 грамм, есть спортивные, которые разгоняются очень быстро. Это интересное инженерное и визуальное хобби.

Александр: Есть мечта?

Олег: Добежать текущий бизнес-спринт и больше инвестировать времени в себя и семью. Сделать пассивный доход как можно больше, чтобы было больше спокойствия. Хочется уделять время здоровью, спорту, книгам. Последние 30 рабочих дней я провёл в семи странах и почти ничего не прочитал. Хочется изменить баланс.

Сильное агентство держится не только на SEO-экспертизе, но и на процессах, контроле качества, честных продажах и умении возвращать деньги, если ожидания были сформированы неправильно.

Будущий SEO-специалист – это уже не «человек по ключам», а специалист на стыке поиска, AI, контента, аналитики, ссылок и продуктового мышления ^[12].

Глоссарий

SEO – поисковая оптимизация сайта. Набор работ, которые помогают сайту получать трафик из поисковых систем: Яндекса, Google, Bing, а теперь ещё и из нейросетевых ответов.

AI / ИИ – искусственный интеллект. В контексте статьи – модели и сервисы вроде ChatGPT, Claude, Gemini, Алисы, которые могут отвечать на запросы пользователя и подбирать информацию.

ChatGPT – нейросетевой ассистент OpenAI. Пользователи всё чаще задают ему вопросы вместо классического поискового запроса.

Claude – нейросетевой ассистент Anthropic. В интервью упоминается как инструмент для генерации текста и вайб-кодинга.

Gemini – нейросетевая модель Google. Может использоваться для анализа, сортировки и других задач, связанных с контентом.

Perplexity – AI-поисковик, который формирует ответы на основе найденных источников.

Алиса – голосовой и текстовый ассистент Яндекса. В контексте SEO важна как один из каналов будущего поиска в России.

Google AI Overviews / AI Mode – нейросетевые ответы Google, которые появляются поверх или внутри обычной поисковой выдачи.

Bing – поисковая система Microsoft. Важна для AI-поиска, потому что некоторые нейросетевые системы используют или использовали её данные.

Ранжирование – процесс сортировки результатов поиска: какой сайт поставить первым, какой вторым и почему.

Выдача – страница результатов поиска. Например, топ-10 сайтов в Google или Яндексе по конкретному запросу.

Топ – верхние позиции в выдаче. «Попасть в топ» значит оказаться среди первых результатов.

Ключевые слова – слова и фразы, по которым пользователи ищут информацию. Раньше SEO часто строилось вокруг их точного вставления в текст, сейчас важнее смысл и интент.

Keyword density – плотность ключевых слов в тексте. Старый SEO-подход, когда считали, сколько раз ключ должен встретиться на странице.

Интент – намерение пользователя. Например, по запросу «как выбрать фундамент» человек хочет не просто определение, а типы фундамента, цены, материалы и условия выбора.

Субинтент – скрытая часть запроса. Пользователь её не написал, но ожидает ответ. Например, в запросе про ресторан могут быть важны рейтинг, время работы, кухня и карта вин.

Сущность – объект или понятие, которое поисковик может распознать: бренд, человек, ресторан, товар, город, услуга.

Граф знаний / knowledge graph – система связей между сущностями. Например: ресторан – подаёт – итальянскую кухню; компания – оказывает – SEO-услуги.

Topical coverage – полнота раскрытия темы. Чем лучше страница закрывает основные и скрытые вопросы пользователя, тем выше шанс быть полезной для поиска.

Topical authority – тематическая авторитетность сайта. Поисковик видит, что сайт системно и глубоко пишет о теме, поэтому больше доверяет его страницам.

E-E-A-T – подход Google к оценке качества: experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness – опыт, экспертиза, авторитетность и доверие.

Mentions / упоминания – текстовые упоминания бренда на внешних сайтах. Для нейросетей они могут быть важны даже без активной ссылки.

Ссылочное продвижение – получение ссылок с других сайтов, чтобы усилить доверие и авторитетность продвигаемого ресурса.

Донор – сайт, с которого ставится ссылка.

Акцептор – сайт, на который ведёт ссылка.

Анкор – текст ссылки. Например, в ссылке «купить столы» анкором будет фраза «купить столы».

Безанкорная ссылка – ссылка без коммерческого текста, например URL сайта или название бренда.

DR / Domain Rating – метрика сторонних SEO-сервисов, показывающая силу домена по ссылочному профилю. Может быть накручена или вводить в заблуждение.

PBN – private blog network, сеть сайтов, созданная для поддержки основного сайта ссылками.

Money-сайт – основной сайт, который зарабатывает деньги и который продвигают.

Drop-домен – домен, который прежний владелец не продлил. Такой домен может иметь историю и старые ссылки.

Сателлит – вспомогательный сайт, который создают для поддержки основного проекта, экспериментов или дополнительных точек входа.

Поведенческие факторы – сигналы поведения ^[13] пользователей: клики по выдаче, время на сайте, глубина просмотра, возвраты назад и другие действия.

CTR manipulation – манипуляция кликабельностью результата в выдаче. Искусственное повышение числа кликов по нужному сайту.

Ботовая выдача – ситуация, когда сайт виден в топе для инструментов и ботов, но не показывается реальным пользователям.

Referral traffic – переходы на сайт не из поиска, а по ссылкам с других сайтов, соцсетей, мессенджеров и других источников.

CRO – Conversion Rate Optimization, оптимизация конверсии. Работа над тем, чтобы больше посетителей сайта оставляли заявки, покупали или совершали целевое действие.

Конверсия – доля пользователей, которые совершили нужное действие: заявку, звонок, покупку, регистрацию.

Лид – потенциальный клиент: заявка, звонок, сообщение или другой контакт, который может стать продажей.

Лидген – генерация лидов. Модель, когда вы приводите заявки или звонки и продаёте их бизнесу.

Affiliate SEO – продвижение сайтов под партнёрские программы. Владелец сайта получает комиссию за приведённые лиды или продажи.

GEO / Generative Engine Optimization – оптимизация под генеративные поисковые системы: ChatGPT, Perplexity, Gemini, Алису и другие AI-ответы.

RAG – retrieval augmented generation. Подход, при котором нейросеть перед ответом обращается к базе данных или документам и подтягивает актуальную информацию.

Векторная база данных – база, где тексты хранятся в виде числовых представлений, чтобы нейросеть могла быстро находить похожие фрагменты по смыслу.

Фактчекинг – проверка фактов. Нужен, потому что нейросети могут уверенно выдавать неверную информацию.

Галлюцинации нейросети – случаи, когда модель придумывает факты, источники или детали, которых нет в реальности.

Редакционная политика – набор правил для текста: тон, стиль, длина абзацев, формат заголовков, уровень сложности, портрет читателя.

Tone of voice – голос бренда: как компания разговаривает с аудиторией – официально, дружелюбно, экспертно, просто или эмоционально.

Вайб-кодинг – создание кода с помощью AI-инструментов через описание задачи естественным языком.

Claude Code / Codex – инструменты для AI-разработки, которые помогают писать, читать и дорабатывать код.

MVP – минимально жизнеспособный продукт. Самая простая версия продукта, чтобы быстро проверить спрос.

SaaS – software as a service, программный продукт по подписке или через онлайн-доступ.

HTML – язык разметки веб-страниц. Для SEO важно, чтобы основной контент был доступен в HTML и хорошо считывался поисковиками.

JavaScript – язык программирования, часто используемый на фронтенде. При сложной реализации может мешать поисковикам видеть контент, если нет корректного рендера.

Пререндер – предварительная подготовка HTML-версии страницы для поисковых роботов и пользователей.

Title – заголовок страницы в коде, который часто отображается в поисковой выдаче.

H1 / H2 – заголовки на странице. H1 обычно главный заголовок, H2 – подзаголовки разделов.

Schema.org ^[14] – стандарт микроразметки, который помогает поисковикам лучше понимать содержимое страницы: FAQ, товары, отзывы, организации.

FAQ – раздел с частыми вопросами и ответами.

Tilda / Webflow – конструкторы сайтов. Подходят для простых и средних проектов, если правильно настроить структуру и контент.

WordPress – популярная CMS для сайтов и блогов.

CMS – система управления сайтом, через которую можно добавлять страницы, тексты, товары и другие материалы.

Local SEO – локальное продвижение: работа с картами, адресами, отзывами и выдачей по геозависимым запросам.

Google Business Profile / GMB – карточка компании в Google, важная для локального поиска и Google Maps.

Local pack – блок локальной выдачи с картой и карточками компаний.

Яндекс Карты / 2ГИС – локальные сервисы, важные для продвижения бизнеса в России.

ICP-лицензия – разрешение, необходимое для работы сайта в Китае и индексации в Baidu.

Baidu – крупнейшая китайская поисковая система.

Контекстная реклама – платные объявления в поиске и рекламных сетях, например Яндекс Директ или Google Ads.

Яндекс Директ – рекламная система Яндекса.

NDA – соглашение о неразглашении. Из-за него нельзя публично раскрывать детали некоторых проектов.

KPI – измеримый показатель результата: трафик, позиции, лиды, выручка и т. д.

In-house SEO – SEO-специалист внутри компании, а не в агентстве.

Фриланс – работа специалиста напрямую с клиентами без постоянного найма.

Digital PR – продвижение бренда через публикации, инфоповоды, СМИ и внешние площадки.

FPV-дрон – дрон, которым управляют от первого лица через специальные очки. В интервью упоминается как хобби респондента.