Статистический анализ интереса к искусственному интеллекту в России 2022–2026 гг

От новинки — к повседневной практике

Интерес ^[1] к генеративному ИИ в России прошел за несколько лет через несколько разных по характеру стадий. В 2022–2023 гг. главным событием стало резкое расширение осведомленности — тема ушла из профессиональных дискуссий в массовую информационную повестку. В 2024 г. рост сместился в плоскость пользовательского опыта ^[2]. К 2025–2026 гг. нейросети прочно вошли в повседневность: люди ищут с их помощью информацию, готовят тексты, учатся, анализируют данные, генерируют изображения и решают рабочие задачи [1–6].

Само понятие «интерес к ИИ» статистически расплывчато. Знать о нейросетях, читать новости про них, один раз попробовать чат‑бот или пользоваться им каждый день на работе — разные вещи, хотя формально все это «интерес». Отсюда типичная ошибка ^[3]: сравнивать напрямую проценты из разных методик, например опрос об опыте использования «технологий ИИ» с медиаметрией посещаемости сайтов чат‑ботов. Получится ложный вывод.

Цель статьи — построить целостную статистическую картину интереса к ИИ в России и разделить информационный, поведенческий и прикладной компоненты этого процесса. Для этого сопоставляются результаты опросов, поисковые данные, измерения цифровой аудитории, операторская аналитика и продуктовые показатели. Особое внимание ^[4] уделяется тому, почему разные источники показывают разные доли пользователей и разных лидеров среди ИИ‑сервисов.

Аналитическая рамка и сопоставление разнородных источников подготовлены командой портала Geoaist. Публичная статья рассматривается как прикладная часть более широкого исследовательского направления команды, связанного с измерением распространения ИИ, изменением информационного поведения ^[5] и переходом пользователей от классического поиска к генеративным интерфейсам.

Что вообще означает «интерес к ИИ»

Для статистического анализа интерес удобно раскладывать минимум на пять уровней: осведомленность (слышал ли человек об ИИ и может ли объяснить, что это), информационный спрос (ищет ли сведения об ИИ в поиске), пробное использование (был ли хоть один контакт с нейросетью), регулярность (стало ли это устойчивой привычкой) и глубина интеграции (сколько сервисов использует человек, какие задачи им передает и готов ли платить за доступ).

Таблица 1. Операционализация статистических показателей интереса к ИИ.

Термины путаются быстро, если не развести источники по смыслу. ВЦИОМ, например, в 2024 г. считал использование широкого набора технологий ИИ — вплоть до голосовых помощников. У Mediascope в 2025 г. планка выше: считаются только сайты и приложения конкретных сервисов, встроенные интеграции туда не попадают [2; 7]. Поэтому и цифры разные — вопросы разные.

Откуда взяты цифры

Здесь у нас четыре разных пласта данных. Опросы — ВЦИОМ за 2023–2026 гг., опрос ИСИЭЗ НИУ ВШЭ 2024 г., исследования РОМИР. Цифровое поведение — Mediascope Cross Web, обезличенные данные Yota и МТС AdTech, трафик ИИ‑платформ по Digital Budget. Отдельно — публичные цифры самого Яндекса про Алису AI и ответы в Поиске. И поисковый срез — Яндекс Wordstat в изложении ИСИЭЗ НИУ ВШЭ.

Таблица 2. Основные группы источников и их статистическая роль.

Сопоставление проводится по принципу статистической совместимости. Временные ряды строятся только там, где источник использует одну и ту же или явно сопоставимую методику. Там, где показатели различаются по генеральной совокупности, определению использования или каналу наблюдения, значения приводятся параллельно и интерпретируются как разные срезы. Это позволяет избежать искусственного ряда вроде «16% в 2024 г. → 51% в 2025 г. → 78% в 2026 г.»: эти числа получены разными исследованиями и не должны трактоваться как единый темп роста.

Поисковый спрос вышел в массы

Один из наиболее прямых индикаторов интереса — динамика поисковых запросов. По данным Яндекс Wordstat, приведенным ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, в сентябре 2024 г. словосочетание «искусственный интеллект» искали 798 тыс. раз, а слово «нейросеть» — 3,8 млн раз. По сравнению с январем 2022 г. объем таких запросов увеличился примерно в 3 и 18 раз соответственно [1].

Разница в темпах между двумя формулировками содержательно важна. Термин «искусственный интеллект» сохраняет более широкое научно‑технологическое значение, тогда как «нейросеть» в 2023–2024 гг. превратилась в массовое пользовательское слово, связанное с конкретными сервисами генерации текста, изображений и ответов. Рост поискового спроса в 18 раз указывает не только на интерес к технологии как теме, но и на появление большого числа практических сценариев: «нейросеть для текста», «нейросеть для фото», «нейросеть бесплатно», названия отдельных моделей и тому подобное

При этом поисковый спрос нельзя автоматически приравнивать к числу пользователей. Один человек может совершать десятки запросов, а значительная часть аудитории ИИ вообще приходит к сервису напрямую из приложения или получает генеративный ответ внутри поисковой системы. Поэтому поисковая динамика лучше отражает скорость общественного внимания и фрагментацию интереса, чем абсолютную аудиторию.

От «слышал» — к пониманию

Динамика ВЦИОМ показывает, что к концу 2024 г. искусственный интеллект ^[7] практически достиг предела общей узнаваемости. В 2024 г. 94% россиян в той или иной степени были осведомлены о технологиях ИИ, тогда как доля тех, кто слышал о них и мог объяснить, что это такое, выросла с 32% в 2021 г. до 36% в 2022 г. и 50% в 2024 г. [2].

Таким образом, основной сдвиг к 2024 г. происходил уже не в широте знания, а в его глубине. Доля никогда не слышавших об ИИ сократилась с 18% в 2021 г. до 6% в 2024 г. Одновременно сохранялся сильный возрастной градиент: уверенное понимание технологии декларировали 74% респондентов 18–24 лет, 67% в возрасте 25–34 лет и 57% в группе 35–44 лет; среди старших возрастов чаще встречалось поверхностное знание [2].

Отдельный опрос ВЦИОМ в апреле 2023 г. застал более раннюю стадию: о нейросетях знали 63% россиян, а хорошо осведомленными считали себя только 12%. В Москве и Петербурге — 31%, в сельской местности — 4% [3]. Разрыв огромный, и он лучше всего показывает, насколько быстро слово «нейросеть» вошло в массовый обиход после появления доступных генеративных моделей.

Почему оценки 2024 года так расходятся

ИСИЭЗ НИУ ВШЭ насчитал у населения 14+ 16% интернет‑пользователей, хотя бы раз попробовавших генеративные технологии (13% всех опрошенных, включая тех, кто не выходит в сеть). Дальше цифры расходятся по сценариям: текст генерировали 11% этой аудитории, изображения — 7%, видео или музыку — 3%, программный код — 2% [1].

У РОМИР в феврале 2024 г. цифра куда выше — 41% хотя бы раз пробовали генеративные нейросети. Но тут ловушка в выборке: 1000 жителей городов‑миллионников 18–55 лет — заметно моложе, урбанизированнее и активнее в сети, чем страна в среднем. Сравнивать напрямую 41% и 16% нельзя [8].

Третья цифра — от совместного исследования РОМИР и «Яков и Партнёры» (данные собраны в мае, опубликованы в августе 2024 г.): 24% используют генеративный ИИ в личных или рабочих целях, из них 47% выбирают российские решения, а 36% — и российские, и зарубежные [9]. Три исследования, три разных числа — и это нормально: в раннюю фазу массового внедрения результат сильно зависит от возраста выборки, географии и того, что именно считать «использованием».

Таблица 3. Различия оценок использования генеративного ИИ в 2024 г. [1; 8; 9].

Аудитория растет, а вместе с ней — частота использования

Самый надежный короткий временной ряд дают сопоставимые волны ВЦИОМ‑Онлайн декабря 2025 г. и июня 2026 г. Доля российских интернет‑пользователей, имевших опыт использования нейросетей за последний год, выросла с 73% до 78%. Среди тех, кто пользовался нейросетями, доля обращавшихся к ним раз в неделю или чаще увеличилась с 51% до 58%, а доля тех, кто лишь попробовал сервис пару раз, сократилась с 10% до 6% [6].

Это важный признак перехода от экстенсивного к интенсивному росту. На раннем этапе рынок расширяется главным образом за счет новых пользователей. На более зрелом этапе начинает расти частота контакта и доля задач, передаваемых нейросетям. В российской аудитории в первой половине 2026 г. наблюдались оба процесса одновременно: число новичков продолжало увеличиваться, но основной вклад в изменение поведения уже вносили регулярные пользователи.

ВЦИОМ также показывает сильную зависимость от общей цифровой грамотности: за последний год нейросети пробовали 90% пользователей с продвинутым уровнем цифровых навыков, 74% с базовым и 58% с минимальным. Еженедельно или чаще ими пользуются соответственно 71%, 51% и 34% имевших опыт в этих группах [6]. Следовательно, дальнейшее расширение аудитории будет все сильнее зависеть от снижения порога входа и встраивания ИИ в привычные интерфейсы.

Четверть населения в месяц — что видит Mediascope

Опросы измеряют декларируемое поведение, тогда как Mediascope Cross Web наблюдает использование цифровых ресурсов. В октябре 2025 г. совокупный месячный охват ИИ‑сервисов составил 26% населения России 12+ при учете только сайтов и приложений и без ИИ‑функций, интегрированных в другие сервисы. Среди 12–17-летних месячный охват достигал 52%, среди 18–24-летних — 51%, а затем постепенно снижался с возрастом [7].

Разница между 26% Mediascope и 73% декабрьского опроса ВЦИОМ не является статистической аномалией. Mediascope в данном срезе не учитывает встроенные ИИ‑функции в поиске, браузерах и других сервисах, а также измеряет фактическое посещение за один месяц. ВЦИОМ спрашивает об опыте за целый год. Один показатель ближе к активной месячной аудитории отдельных ИИ‑продуктов, другой — к годовой ширине проникновения технологии.

Лидер зависит от того, что именно измеряется

В октябре 2025 г. Mediascope оценивал месячный охват Алисы AI в 14,3% населения 12+, DeepSeek — в 9,4%, GigaChat — в 4,0%, ChatGPT — в 3,5%, Perplexity AI — в 1,4%, Character AI — в 0,8%. При этом Алиса считалась только как отдельное приложение и сайт alice.yandex.ru, без интеграций в Поиск и устройства [7].

Другие массивы дают другой порядок. По данным Digital Budget, которые анализировал «Коммерсантъ», совокупный входящий веб‑трафик 12 ИИ‑платформ за январь‑октябрь 2025 г. вырос почти в шесть раз год к году. В этой выборке, учитывающей десктопный и мобильный веб‑трафик, но не мобильные приложения, на ChatGPT пришлось 39,9% визитов, на DeepSeek — 27,8%, на GigaChat — 7,3% [10]. Эти значения являются долями визитов внутри исследованного набора платформ, а не долями всей российской аудитории ИИ. Yota, напротив, в январе 2025 г. фиксировала DeepSeek как крупнейший сервис по числу пользователей и мобильному трафику в своем абонентском массиве [11].

МТС AdTech и «Медиалогия» на массиве 32 млн уникальных пользователей за январь‑ноябрь 2025 г. называли DeepSeek лидером среди зарубежных продуктов и Alice AI — среди российских, тогда как в социальных сетях чаще всего упоминался ChatGPT [12]. Таким образом, «самая популярная нейросеть» может означать максимальный месячный охват, максимальное число визитов, мобильный трафик, авторизации или медийную узнаваемость — и эти метрики не обязаны совпадать.

Таблица 4. Почему разные измерения дают разных лидеров российского рынка ИИ.

Алиса AI как индикатор массового встраивания ИИ

Отдельный канал массового внедрения — не посещение самостоятельного сайта, а интеграция генеративного ИИ в уже существующие сервисы. В июне 2025 г. совокупная аудитория нейросети Алисы одновременно в Поиске, чате и приложении превысила 43 млн человек, а Алиса уже отвечала примерно на четверть запросов в Поиске [13]. Это комбинированный показатель по трем поверхностям сразу, поэтому его нельзя напрямую сопоставлять с показателями ниже, которые относятся только к одной поверхности — чату: к IV кварталу 2025 г. еженедельная аудитория именно чата с Алисой AI достигла 19 млн, а отдельно 46,5 млн пользователей ежемесячно получали быстрые AI‑ответы под поисковой строкой [14].

В I квартале 2026 г. еженедельная аудитория чата выросла до 24 млн, а месячная аудитория быстрых AI‑ответов — до 48,3 млн. Во II квартале 2026 г. аудитория чата достигла 33,2 млн, а AI‑ответов — 49,5 млн; доля запросов Яндекса, на которые Алиса AI давала ответ, достигла 42% [15; 16].

Этот пример показывает, почему измерение только сайтов и приложений систематически недооценивает реальный контакт населения с ИИ. Пользователь может не открывать отдельный чат, но регулярно получать генеративные ответы в поиске, использовать ассистента в браузере или взаимодействовать с моделью через умное устройство. Поэтому зрелый рынок ИИ все меньше похож на набор отдельных сайтов и все больше — на инфраструктурный слой цифровой среды.

Пользователи осваивают сразу несколько нейросетей

Еще один признак зрелости — увеличение числа используемых платформ. По данным исследования МТС AdTech и «Медиалогии», среднее количество нейросетей на одного пользователя выросло с 1,18 в 2023 г. до 1,25 в 2024 г. и 1,40 в 2025 г. При этом большинство пользователей по‑прежнему закрепляется за одним‑двумя основными сервисами [12].

Параллельно растет спрос на агрегаторы, позволяющие обращаться к нескольким моделям через единый интерфейс. Yota сообщала, что в 2025 г. интерес к агрегаторам нейросетей вырос в 5,5 раза; число пользователей таких платформ в октябре было на 83% выше, чем в январе. Наиболее активными были пользователи 26–35 лет, а лидерами по числу пользователей — крупные города [17].

Рост мультииспользования не означает полного размывания лояльности. Скорее формируется двухуровневая модель: одна‑две базовые нейросети используются регулярно, а дополнительные сервисы подключаются для специализированных задач — изображений, исследования, программирования, перевода или работы с конкретными форматами данных.

Аудитория ИИ становится старше

У ИСИЭЗ НИУ ВШЭ в 2024 г. получился подчеркнуто молодежный портрет: 30% аудитории — это 18–24 года, еще 15% — 25–29 лет и 14% — подростки 14–17 лет, а тем, кому за 50, достались лишь 9%. Так обычно выглядит ранняя фаза внедрения — студенты и молодые специалисты идут первыми [1].

Год спустя расклад заметно другой. У Yota 26–35-летние — уже почти треть аудитории (33%), следом 36–45 лет (28%) и 46–55 лет (20%) [11]. У МТС AdTech среди регулярных пользователей лидируют две группы сразу: молодежь до 24 лет и люди 35–44 года, с показателями 25% и 22% — разрыв между ними минимальный, но старшие возраста тоже держатся уверенно [12].

А вот Mediascope дает самую наглядную иллюстрацию угасания интереса с возрастом: среди россиян 12–24 лет месячный охват ИИ‑сервисов превышает половину, среди 25–34-летних — около трети, а в группе 65+ держится на уровне 9% [7]. Молодежь остается лидером, но нейросети давно перестали быть исключительно молодежной темой.

Гендерный состав аудитории меняется

С гендером картина ещё нагляднее показывает, чем опасно механическое сравнение выборок. ИСИЭЗ НИУ ВШЭ в 2024 г. увидел почти равное соотношение — 53% мужчин против 47% женщин, хотя среди тех, кто пишет код с помощью ИИ, перекос куда жестче: 80% мужчин [1]. У Yota перекос по всей аудитории нейросетей заметнее — 60% мужчины; а среди тех, кто первым распробовал DeepSeek, мужчин вообще 72% [11].

А вот у МТС AdTech и «Медиалогии» за январь‑ноябрь 2025 г. картина обратная: женщин среди пользователей нейросетей уже 53%, мужчин — 47%. Никакого противоречия тут нет — просто аудитория расширяется от узкого круга технологических энтузиастов к массовому повседневному использованию, где перекос по полу естественным образом сглаживается [12].

Таблица 5. Гендерная структура пользователей ИИ в разных массивах [1; 11; 12].

Как ИИ распространяется по стране

ВЦИОМ в апреле 2023 г. фиксировал резкую разницу между городом и селом: хорошо разбирающимися в нейросетях называли себя 31% жителей Москвы и Петербурга и лишь 4% в сельской местности [3]. Классика диффузии цифровых технологий — сначала крупные города, остальное подтягивается позже.

К 2025 г. столичная концентрация по интенсивности трафика сохраняется, но география уже далеко не ограничивается Москвой и Петербургом. У Yota после двух столиц по среднему трафику ИИ‑сервисов идут Уфа, Новосибирск и Казань; при этом по DeepSeek наиболее высокий средний трафик отмечался в Ханты‑Мансийске, Элисте, Москве, Туле и Архангельске [11].

МТС AdTech относила к регионам с высокой активностью Москву, Санкт‑Петербург, Краснодарский край, Башкортостан, Татарстан, Московскую, Новосибирскую, Свердловскую, Ростовскую и Самарскую области [12]. Такие списки не являются универсальным рейтингом России — они зависят от клиентской базы и методики конкретного оператора, — но подтверждают широкую региональную диффузию ИИ‑практик.

Поиск информации — самый частый сценарий

По мере массового распространения нейросети все чаще выступают не только генераторами контента, но и альтернативным интерфейсом доступа к информации. ВЦИОМ в октябре 2025 г. называл поиск информации самой популярной целью использования нейросетей — 63% пользователей. Далее следовали генерация контента и обработка данных, причем доля аналитических сценариев особенно высока у пользователей 18–34 лет [4].

В июне 2026 г. различия между платформами стали отчетливо видны. Для поиска информации Алису AI использовали 71% ее пользователей, Perplexity AI — 63%, ChatGPT — 61%, DeepSeek — 59%, GigaChat — 51%. При этом DeepSeek чаще использовался для анализа данных и написания кода, ChatGPT — для текстов и мультимедиа, а Алиса AI — для бытовых советов и повседневного поиска [6].

С точки зрения ^[8] информационного поведения этот сдвиг принципиален: интерес к ИИ перестает быть только интересом к самой технологии. Пользователь уже может не искать «что такое нейросеть», а непосредственно задавать нейросети вопрос о товаре, учебной теме, документе или рабочей задаче. Поэтому дальнейший рост ИИ может сопровождаться замедлением тематических запросов «искусственный интеллект» при одновременном росте фактического использования.

Как меняются сценарии использования

Ранние данные ИСИЭЗ НИУ ВШЭ фиксируют смешанную мотивацию ^[9]: текстовые генераторы люди примерно поровну использовали для учебы (41%), работы (34%) и развлечения (29%). С кодом похожая картина — 36%, 31%, 29%, а вот изображения, аудио и видео чаще создавали именно для досуга [1].

Позже роль рабочих сценариев заметно выросла: по данным ВЦИОМ за 2026 г., DeepSeek воспринимают как рабочий инструмент 58% его пользователей, ChatGPT — 54%, Perplexity AI — 47%, GigaChat — 35%, Алису AI — 33%. Для анализа и обобщения данных чаще всего берут DeepSeek (41%), Perplexity (38%) и ChatGPT (36%) [6].

Механизм тут вполне обычный: сначала человек пробует инструмент на несерьезных, развлекательных задачах, а затем, освоившись, переносит его в учебу и работу — там регулярность выше, а экономия времени заметнее.

Доверие пока отстает от использования

Осведомленность — это еще не доверие. По мониторингу ВЦИОМ 2024 г. технологиям ИИ скорее доверяли 52% россиян, скорее не доверяли — 38%. Желающих пройти обучение ^[10] в сфере ИИ в ближайшие два‑три года набралось 55% — заметно больше, чем в 2021–2022 гг. [2].

В 2025–2026 гг. ожидания от личного эффекта оставались устойчиво позитивными: 64% российских интернет‑пользователей полагали, что развитие ИИ в перспективе трех‑пяти лет принесет им больше пользы, 19% ожидали больше вреда. Эти доли не изменились между декабрем 2025 г. и июнем 2026 г., несмотря на рост фактического использования [6].

Само по себе расширение использования доверия не прибавляет — это, наверное, главный урок этого раздела. Скорее закрепляется прагматичная модель: ИИ полезен, но пользователь держит в уме риск ошибок, безопасность данных и привычку проверять результат за нейросетью.

Что мешает подключиться к ИИ

Идеология тут почти ни при чем: саму идею «искусственного разума» на дух не переносят лишь 20% тех, кто не пользуется нейросетями, по данным ВЦИОМ 2026 г. Остальные причины куда прозаичнее — незачем (44% так и говорят), не знаю о возможностях (36%), боюсь за данные (24%), не понимаю, с чего начать (22%) [6].

Для прогноза это важно по‑разному. Дефицит задач лечится появлением понятных сценариев внутри уже привычных продуктов; дефицит знаний — обучением и простыми интерфейсами. А интеграция ИИ в поиск, офисные продукты, образование, банки и маркетплейсы вообще может расширить аудиторию сама — без того, чтобы человек осознанно решил «начать пользоваться нейросетью».

Отечественные сервисы теснят, но не вытесняют глобальные

Локальные продукты на российском рынке ИИ занимают заметно более сильные позиции, чем на большинстве других технологических рынков. В декабре 2025 г. 44% интернет‑активных россиян говорили, что при выборе предпочтут российские нейросети, 22% — зарубежные, а для 25% происхождение сервиса не имеет значения [5].

Эта картина согласуется с другими источниками. В исследовании РОМИР и «Яков и Партнёры» 2024 г. 47% пользователей генеративного ИИ отдавали предпочтение российским решениям, еще 36% использовали и российские, и зарубежные продукты [9]. МТС AdTech в 2025 г. также сообщала, что каждый второй пользователь выбирает отечественные решения, при этом лидером среди российских продуктов была Alice AI, а среди зарубежных — DeepSeek [12].

При этом спонтанная узнаваемость брендов остается глобальной: в декабре 2025 г. ВЦИОМ фиксировал первое место ChatGPT — 38%, дальше ГигаЧат (21%), DeepSeek (20%) и Алиса AI (18%) [5]. Знание бренда, фактическое использование и предпочтение происхождения — это три разные истории, а не одна.

Готовность платить за нейросети

РОМИР в феврале 2024 г. исследовал готовность жителей городов‑миллионников платить за генеративные сервисы. Среди пользователей 23% уже применяли платные функции; 71% считали, что компании в принципе могут взимать плату за подобные продукты, а 28% заявляли, что продолжат пользоваться нейросетями даже при переходе на платную модель. Среди допускающих будущие платежи 65% были готовы тратить до 300 рублей в месяц [8].

Эти данные относятся к раннему периоду и ограниченной городской выборке, поэтому не являются оценкой российского рынка подписок. Но они важны как признак перехода от любопытства к воспринимаемой полезности. Готовность платить появляется тогда, когда нейросеть перестает быть экспериментом и начинает экономить рабочее время или заменять отдельные цифровые услуги.

В 2026 г. экономическая интеграция стала заметна и на уровне платформ. В отчётности за 2025 г. Яндекс сообщил, что выручка от экспериментальных форматов монетизации искусственного интеллекта в чате с Алисой AI — в приложении, веб‑версии и Поиске — превысила 2 млрд рублей; компания перечисляет подписочную, рекламную и транзакционную модели [14]. Этот показатель нельзя трактовать как общую выручку Алисы AI или всего ИИ‑направления Яндекса: речь идёт именно о выручке экспериментальных форматов монетизации, выделенных компанией в отчёте. Тем не менее он показывает переход части массовых генеративных интерфейсов от пользовательского эксперимента к прямой монетизации.

DeepSeek показал, как быстро меняется рынок

Российский рынок ИИ чувствителен к резким продуктовым событиям. В январе 2025 г. запуск новой версии DeepSeek и бесплатный доступ вызвали скачок использования: по данным Yota, аудитория и мобильный трафик ИИ‑сервисов выросли примерно в пять раз по сравнению с январем предыдущего года, а DeepSeek стал лидером массива оператора по числу пользователей и трафику. В его январской аудитории 72% составляли мужчины, а наиболее активной возрастной группой были 26–35-летние — 41% [11].

В тот же период T2 сообщала, что MAU DeepSeek среди ее абонентов превысила 311 тыс. и была примерно на 15% выше ChatGPT [18]. Эти данные нельзя экстраполировать на все население России, но они хорошо показывают скорость переключения между сервисами: рынок генеративного ИИ остается значительно менее инерционным, чем рынок классических поисковых систем или социальных сетей.

Такие всплески также объясняют, почему рейтинги популярности быстро устаревают. В течение нескольких месяцев лидер по трафику может измениться из‑за выхода новой модели, ценовой политики, ограничений доступа, интеграции в локальную экосистему или вирусного распространения в соцмедиа.

Как выглядит зрелость интереса к ИИ

Если сложить все данные вместе, российский интерес к ИИ выглядит как переход через несколько стадий: узнавание в 2022–2023 гг. (росло знание терминов и поисковое внимание), массовая проба в 2024 г. (хотя оценки ее размера сильно зависели от методики), резкий рост цифровых охватов и конкуренции сервисов в 2025 г., и, наконец, рост регулярности с инфраструктурной интеграцией ИИ в поиск, устройства и повседневные приложения в 2026 г.

Таблица 6. Стадии зрелости интереса к ИИ в России по совокупности источников.

Для Geoaist эта модель важна практически: поисковый интерес и фактическое AI‑потребление расходятся все сильнее. Чем глубже ИИ встроен в поиск и цифровые продукты, тем чаще человек получает генеративный ответ, даже не формулируя запрос про «нейросети» напрямую. Поэтому распространение ИИ приходится оценивать сразу по нескольким срезам — запросам, активной аудитории, частоте использования, упоминаниям брендов и присутствию генеративных ответов в поисковых сценариях.

Где цифры лучше не складывать

Одной официальной «доли пользователей ИИ» нет. Источники меряют разное: ВЦИОМ может засчитать голосового помощника, Mediascope — только заход на сайт или в приложение. «Хотя бы раз», «за год», «за месяц» и «раз в неделю» тоже нельзя ставить в один ряд.

Цифры платформ годятся, когда нужно понять масштаб своего продукта, и слабее независимой панели: у каждой компании свой счётчик активных. Январский релиз DeepSeek за недели переставил трафик — рейтинг на такой дистанции это снимок. А когда модель отвечает прямо в поиске или в колонке, отделять «пользователя ИИ» от обычного человека в сети становится всё труднее.

Выводы

Пройденный путь виден по цифрам: поисковый спрос на «нейросеть» к сентябрю 2024 г. вырос примерно в 18 раз к январю 2022 г., а доля способных объяснить, что такое ИИ, поднялась с 36% в 2022 г. до 50% в 2024 г. [1; 2]. Информационный всплеск позади — сейчас страна уже в фазе массового использования.

В 2025–2026 гг. главным индикатором роста становится уже не знакомство с технологией, а частота ее применения. В сопоставимых волнах ВЦИОМ доля пользователей нейросетей за год выросла с 73% до 78%, а еженедельная активность среди них — с 51% до 58%; доля тех, кто лишь попробовал сервис пару раз, сокращается [6].

Российская AI‑аудитория быстро выходит за пределы раннего молодежного и мужского ядра. Молодежь все еще лидирует по охвату, но использование заметно распространяется на группы 35–44 лет и старше, а разные источники уже фиксируют смещение гендерного баланса в сторону женщин [7; 12].

Спросите «а кто лидер рынка нейросетей в России?» — и корректный ответ начнется с уточнения «по какому показателю?». У Mediascope по охвату сайтов и приложений лидирует Алиса AI, в операторских и авторизационных массивах впереди DeepSeek, а по доле визитов и медийному присутствию — ChatGPT [7; 10–12].

ИИ на глазах превращается из отдельного продукта в инфраструктурный слой. Рост Алисы AI в поиске, чатах и на устройствах говорит о том, что десятки миллионов россиян контактируют с генеративными моделями через привычные интерфейсы — а значит, посещаемость отдельных чат‑ботов описывает лишь часть реального распространения ИИ [14–16].

И последнее. Интерес уже выглядит экономически зрелым: люди платят за функции, держат под рукой несколько моделей, ставят нейросеть на рабочие задачи и на роль помощника. Барьеры при этом никуда не делись — кто‑то не видит задачи, кому‑то не хватает знаний, кто‑то не доверяет данным. Дальше рост упрётся не в узнаваемость слова «нейросеть», а в то, насколько удобно, дёшево и незаметно ИИ встроен в привычные дела.

Текст готовила аналитическая команда Geoaist. Обычно мы смотрим, как бренд или источник всплывает в ответах нейросетей. Здесь задача была другая: сложить рядом опросы, поиск, медиаметрию и отчёты самих платформ и посмотреть, как в России вообще начинают жить с ИИ.

Список литературы и источников

• [1] ИСИЭЗ НИУ ВШЭ. «От фантастики к реальности: ИИ в руках населения», 12 декабря 2024. Опрос N=10 038 плюс данные Яндекс Wordstat. https://issek.hse.ru/news/996374628.html ^[11]

• [2] ВЦИОМ. Аналитический обзор «Доверие к ИИ» от 24 декабря 2024 г. — осведомленность, доверие, интерес к обучению. https://wciom.ru/analytical‑reviews/analiticheskii‑obzor/doverie‑k‑ii ^[12]

• [3] ВЦИОМ. «Нейросети и человек: начало пути» (5 апреля 2023). https://wciom.ru/analytical‑reviews/analiticheskii‑obzor/neiroseti‑i‑chelovek‑nachalo‑puti ^[13]

• [4] ВЦИОМ, 14 октября 2025. «Нейросети: инструмент, а не магия». https://wciom.ru/analytical‑reviews/analiticheskii‑obzor/neiroseti‑instrument‑a‑ne‑magija ^[14]

• [5] ВЦИОМ. «О, дивный нейромир!», 22.12.2025. https://wciom.ru/analytical‑reviews/analiticheskii‑obzor/o‑divnyi‑neiromir ^[15]

• [6] ВЦИОМ‑Онлайн, N=3 209. «Нейросети в нашей жизни», 30 июля 2026. https://wciom.ru/analytical‑reviews/analiticheskii‑obzor/neiroseti‑v‑nashei‑zhizni ^[16]

• [7] Mediascope. «Аналитика: цифры и тренды», конференция Mediascope 2025. Cross Web, Россия 12+, октябрь 2025. https://www.mediascope.net/news/3216980/ ^[17]

• [8] РОМИР. «Платить за нейросети готов каждый третий российский пользователь», 6 марта 2024. Онлайн‑опрос 1000 жителей городов‑миллионников 18–55 лет. https://romir.ru/feed/platit‑za‑neyroseti‑gotov‑kajdyy‑tretiy‑rossiyskiy‑polzovatel ^[18]

• [9] РОМИР и «Яков и Партнёры». «Новое российское общество: граждане и искусственный интеллект», опубликовано 28 августа 2024 г.; данные исследования собраны в мае 2024 г.https://romir.ru/feed/issledovanie‑romir‑i‑yakov‑i‑partnery‑v‑rossii‑bolshinstvo‑znaet‑ob‑iskusstvennom‑intellekte‑i‑predpochitaet‑otechestvennye‑servisy ^[19]

• [10] Коммерсантъ / Digital Budget. «Трафик ИИ‑сервисов в России вырос в шесть раз», 2025. В исследовании учитывался входящий десктопный и мобильный веб‑трафик 12 ИИ‑платформ без учета мобильных приложений.https://www.kommersant.ru/doc/8231573 ^[20]

• [11] Yota. «DeepSeek стал самой популярной нейросетью у россиян в январе 2025 года», 11 февраля 2025. https://www.yota.ru/corporate/press/1432191 ^[21]

• [12] МТС AdTech и Медиалогия. Исследование использования генеративного ИИ в России, январь‑ноябрь 2025; обезличенные данные 32 млн пользователей. https://www.mlg.ru/blog/viral_smm/medialogiya‑i‑mts‑adtech‑v‑rossii‑neyrosetyami‑polzuyutsya‑bolshe‑zhenshchin‑chem‑muzhchin/ ^[22]

• [13] Яндекс. Финансовые результаты за II квартал 2025 года: аудитория Алисы в Поиске, чате и приложении. https://www.yandex.ru/company/news/29-07-2025 ^[23]

• [14] Яндекс. Финансовые результаты за IV квартал 2025 года и 2025 год: 19 млн еженедельных пользователей чата Алисы AI, 46,5 млн ежемесячных пользователей быстрых AI‑ответов; выручка экспериментальных форматов монетизации ИИ — более 2 млрд руб.https://www.yandex.ru/company/news/17-02-2026 ^[24]

• [15] Яндекс. Финансовые результаты за I квартал 2026 года: 24 млн WAU Алисы AI и 48,3 млн MAU AI‑ответов. https://yandex.ru/company/news/28-04-2026 ^[25]

• [16] Яндекс. Финансовые результаты за II квартал 2026 года: 33,2 млн WAU Алисы AI, 49,5 млн MAU AI‑ответов, 42% поисковых запросов с ответом Алисы. https://yandex.ru/company/news/29-07-2026 ^[26]

• [17] Yota. «Всё и сразу: интерес к агрегаторам ИИ в 2025 году вырос более чем в пять раз», 27 января 2026. https://www.yota.ru/corporate/press/2561504 ^[27]

• [18] T2 / AdIndex. Данные об аудитории DeepSeek и ChatGPT среди абонентов T2, январь 2025. https://adindex.ru/news/digital/2025/02/11/330816.phtml ^[28]