6 ноября 2026 года на площадке Loft Hall (г. Москва, ул. Ленинская Слобода, 26, стр. 35) состоялась церемония награждения третьего сезона премии «Проксима» для рекламодателей, диджитал-специалистов и маркетинговых агентств, Темой мероприятия «Проксима 2026» являлось «время расцветать».
Мероприятие собрало представителей маркетингового и коммуникационного рынка — рекламодателей, агентства, членов экспертного совета и Гранд-жюри. В третьем сезоне премии «Проксима» более 300 представителей жюри определило победителей и призёров в 36 номинациях. Всего в рамках проекта было вручено 70 наград.
«Третий сезон стал для „Проксимы“ годом заметного роста: число заявок увеличилось на 50%, а судейский корпус — на 20%. За этими цифрами — доверие участников и готовность рекламодателей вкладывать свое время и опыт в оценку работ коллег. Мы рады, что премия развивается и дает начало новым проектам — „Проксима Медиа“ и аналитическому исследованию „Конфигурация“. Нам хочется, чтобы вокруг „Проксимы“ круглый год шел содержательный разговор о маркетинге: с обменом опытом, исследованиями и обсуждением решений, которые помогают бизнесу расти», — пояснил исполнительный директор премии «Проксима» Антон Шестаков.
В состав жюри премии «Проксима» входят только представители компаний-рекламодателей, которые отвечают за маркетинговые стратегии брендов и их реализацию. В 2026 году конкурсная программа премии «Проксима» объединила 49 номинаций в четырёх потоках: «Коммуникационный продукт», «Медиакампании», «Перформанс-маркетинг» и «Эффективность».
На фоне заметного роста качества конкурсных работ в 2026 г. «Проксима» сделала отбор лауреатов ещё более строгим: в каждой номинации теперь присуждается не более одного золота, одного серебра и одной бронзы, чтобы награды отмечали сильнейшие проекты. Для повышения точности оценок на втором этапе каждую работу рассмотрели 20 членов жюри вместо 15. Итоговые баллы нормализованы из расчёта 15 оценок — это позволило учесть расширенную экспертизу, сохранив установленные регламентом пороги присуждения наград.
По данным «Проксимы», число наград за три года существования премии выросло на 37%, а количество номинаций, в которых появились лауреаты, — на 71%. Победители стали распределяться по более широкому кругу направлений. Изменилась и структура наград. Доля золота среди всех статуэток выросла с 22% в 2024 г. до 39% в 2026-м. Количество серебряных наград за три сезона составило 25, 26 и 23 соответственно.
Лауреаты премии «Проксима» в потоке Коммуникационный продукт:
Номинация: Цифровые рекламные креативы (баннеры, видеоролики и другие форматы):
Номинация: Эффективная пиар-коммуникация:
Номинация: Веб-сайт:
Номинация: Приложения (мобильные, игровые и проч.):
Номинация: Бренд-сторителлинг в диджитал:
Номинация: Искусственный интеллект в создании рекламной коммуникации:
Номинация: Проекты в виртуальной, дополненной и смешанной реальности (VR, AR, MR):
Номинация: Создание и управление сообществом:
Номинация: Интеграции в видео:
Номинация: Мультиплатформенность:
Номинация: Бренд-медиа:
«Я рад, что в этом году в премии „Проксима“ смелые коммуникационные решения были системными, последовательными и влияющими на бизнес, что в очередной раз подтверждает, что именно на „Проксиме“ все кейсы задают стандарты рынка в плане маркетинга и его эффективности», – пояснил экс член правления, директор по маркетингу и развитию бизнеса ON Медиа Андрей Алексеев.
«Сложно назвать какие‑то маркетинговые кампании неожиданными с точки зрения коммуникации с потребителем. Приходится подстраиваться под рынок и доступность инструментов. Запомнились два противоположных кейса: Бренд оседлал волну трендового контента с учетом опыта западного рынка, что позволило неприлично хорошо вырастить органические показатели и спровоцировать большой поток UGC‑контента. Бренд свел точки касаний с аудиторией классическим путем: инфоповод + лидер мнения + релевантный продукт + диджитал‑поддержка. Этот кейс — пример тому, что можно сделать „как по учебнику“ и получится хороший результат», — рассказал Digital‑директор «Рокетбанка» Артур Гололобов.
Лауреаты премии «Проксима» в потоке Медиакампании:
Номинация: Кампания в цифровых медиа:
Номинация: Кампания в социальных медиа:
Номинация: Кампания в цифровых non-media (немедийных) каналах (ретейл, банкинг, навигация и др.):
Номинация: Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений:
Номинация: Цифровой микс:
Номинация: Маркетинговая кампания 360:
Номинация: Коммуникационная кампания 360:
«Рекламодатели переходят от аренды внимания к созданию собственных контентных экосистем. Новые медиа становятся не просто каналами коммуникации, а средой, где бренды конкурируют за внимание наравне с авторами. Выигрывают те, кто создает ценность для аудитории и выстраивает долгосрочную лояльность через заботу, пользу, юмор и эмоциональный контакт, сокращает долю рекламных сообщений», — пояснила Lead Special Projects&SMM, экс‑«Авито» Вера Аникина.
Лауреаты премии «Проксима» в потоке Performance-маркетинг:
Номинация: Таргетирование аудитории:
Номинация: Контекстная реклама:
Номинация: Перформанс в цифровом ретейле:
Номинация: Маркетинг рассылок (Имейл-маркетинг и мессенджеры):
Номинация: Программатик-перформанс:
«Лучшие работы ставят под сомнение привычку сводить перформанс к покупке трафика и снижению стоимости заявки. Они показывают, как глубокое понимание аудитории, сильная идея и работа со всем клиентским путём позволяют не только получать конверсии здесь и сейчас, но и формировать спрос, привлекать новых покупателей и обеспечивать рост бизнеса за пределами рекламного кабинета», — сообщила директор по маркетингу, Benetton Russia Сабина Соколова.
Лауреаты премии «Проксима» в потоке Эффективность:
Номинация: Самая эффективная кампания в диджитал-медиа:
Номинация: Самый эффективный коммуникационный продукт:
Номинация: Эффективный ребрендинг:
Номинация: Эффективный запуск нового продукта:
Номинация: Эффективная поддержка существующего продукта:
Номинация: Эффективность собственной торговой марки:
Номинация: Самая эффективная кампания / Недвижимость:
Номинация: Самая эффективная кампания / Телекоммуникации, Информационные технологии (IT), Интернет:
Номинация: Самая эффективная кампания / Ретейл и электронная коммерция:
Номинация: Самая эффективная кампания / Электроника и бытовая техника:
Номинация: Самая эффективная кампания / Косметика и уход:
Номинация: Самая эффективная кампания / Товары повседневного спроса:
Номинация: Самая эффективная кампания / Банки, финансы, страхование:
«Мне кажется, нестандартная эффективность сегодня — это в том числе смелость выходить за рамки привычных рекламных решений. Выбирать неожиданных героев, которые становятся культовыми, говорить на неудобные темы и не пытаться всем понравиться. Это уже не просто про рекламу, а про влияние брендов на культуру и общество, частью которого мы все являемся», — подытожила Head of Digital «Мотив» Ксения Обрезкова.
Автор: denis-19
