В начале 2026 года стало понятно, что с рынком видеокарт происходит что-то весьма серьезное. То, что раньше выглядело как временные перебои или спорадические скачки цен, больше не похоже на случайность. За этим стоят вполне конкретные причины — от решений производителей и до того, как сейчас распределяются мощности и ресурсы внутри отрасли. Давайте разберемся, что происходит с поставками видеокарт и к чему это в итоге приводит. Поехали!
Как NVIDIA сокращает поставки и к чему это приводит
NVIDIA сократила отгрузки графических процессоров партнерам примерно на 15–20%. ASUS, MSI, Gigabyte, Palit и другие производители получают меньше комплектов, чем рассчитывали изначально. В первую очередь это касается моделей серии GeForce RTX 50 на архитектуре Blackwell — именно они оказались в зоне риска. Компания продолжает подчеркивать, что спрос на ее ускорители остается очень высоким, а поставки памяти ограничены общими рыночными условиями. В любом случае даже умеренное снижение объемов сразу приводит к тому, что новые партии в рознице появляются реже, запасы тают быстрее, а некоторые варианты вообще пропадают из каталогов на недели или месяцы.
Еще один важный момент — отсутствие планов на крупный релиз новых игровых карт в ближайшее время. Значимых новинок от NVIDIA для геймеров не стоит ждать до 2027 года. Это может касаться как обновлений текущей серии Blackwell в виде Super- или Ti-вариантов, так и перехода на следующую архитектуру. Но в любом случае в ближайшее время ничего нового для геймеров не появится, так что придется обходиться теми видеокартами, которые уже вышли и сейчас есть в продаже. Да и за ними приходится в буквальном смысле охотиться.
Говоря о причинах этих ограничений, многие аналитики связывают их с общим давлением на производственные мощности по DRAM. Компании вроде Samsung, SK Hynix и Micron сильно загружены заказами на высокомаржинальные чипы для дата-центров и искусственного интеллекта — в первую очередь HBM разных поколений. Это создает косвенное давление на доступность других типов памяти, включая GDDR7 для карт Blackwell. Кроме того, в одном из интервью CEO Gigabyte упомянул необычную деталь. NVIDIA, похоже, начала приоритизировать производство по принципу дохода на гигабайт памяти (gross revenue per gigabyte of GDDR7). То есть модели с меньшим объемом VRAM получают преимущество в очередности, потому что приносят больше прибыли на единицу дефицитного ресурса. В итоге карты с увеличенным объемом памяти попадают в продажу реже, а флагманы вроде RTX 5090 исчезают с полок быстрее всего.
Компании делают ставку на те модели, которые проще и выгоднее выпускать. В результате самые интересные конфигурации пропадают из продажи первыми. Старые поколения вроде RTX 40 постепенно сходят со сцены, а оставшиеся карты быстро разбирают, и они начинают дорожать. Розница реагирует ожидаемо: новые партии раскупают почти сразу, а цены на то, что остается, продолжают расти.
Позиции конкурентов и общая картина лидеров
NVIDIA по-прежнему доминирует на рынке дискретной графики: по данным Jon Peddie Research, в третьем квартале 2025 года ее доля составила около 92% всех проданных дискретных видеокарт, тогда как у AMD — примерно 7%, а у Intel — около 1%. Соответственно, любое сокращение поставок видеочипов от NVIDIA сразу отражается на доступности карт в рознице, а конкуренты пока не могут быстро заполнить образовавшийся объем.
AMD выпустила новое поколение видеокарт Radeon RX 9000, и по возможностям они выглядят вполне достойно: нормально тянут игры, стали экономичнее и лучше справляются с трассировкой лучей. Но на практике это не спасает от тех же проблем, что и у NVIDIA. Поставки ограничены, новые партии появляются нерегулярно, и это быстро сказывается на ценах. По данным Tom’s Hardware, за последние месяцы прошлого года RX 9070 XT подорожала примерно на 17%, а RX 9070 — на 15%. В среднем по рынку цены идут вверх, хотя в разных странах и магазинах разброс может быть заметным.
Intel с линейкой Arc Battlemage, которую все знают как B-серию, выбрала немного другую стратегию поведения на рынке. «Синие» стараются не поднимать цены так активно, как конкуренты, а на некоторые модели вроде Arc B580 и B570 даже их снижают — на 4–9% в зависимости от региона и конкретного продавца. Это выглядит как осознанная попытка привлечь внимание тех покупателей, которые устали от постоянно растущих ценников на карты NVIDIA и AMD. Доступность становится ключевым преимуществом, и в некоторых сценариях это действительно работает. Правда, реальное влияние на общую картину рынка остается довольно скромным. Доля Intel на рынке дискретных видеокарт пока небольшая. Компания все еще формирует свою аудиторию, а объемы продаж не позволяют заметно повлиять на общую ситуацию на рынке или компенсировать ограничения со стороны NVIDIA.
Как это отражается на ценах и выборе для обычных покупателей
Цены на карты серии Blackwell начали расти еще в 2025-м, и в 2026 году этот процесс только набирает обороты. За последние три месяца прошлого года флагманская RTX 5090 подорожала от изначальной цены до 79% в отдельных случаях, а RTX 5080 — до 35%. Это данные по конкретным вариациям в разных магазинах, где кастомные версии от партнеров уходят с самой существенной наценкой. Рост себестоимости из-за ограничений в поставках GDDR и общего давления на компоненты перекладывается на конечных покупателей через цепочку партнеров и розницы, а дефицит добавляет спекулятивную составляющую — продавцы поднимают наценки, видя превышение спроса над предложением.
Старые поколения, такие как RTX 40 или RX 7000, тоже не стоят на месте в плане цен: запасы постепенно уменьшаются, а спрос на проверенные и уже оптимизированные карты сохраняется на довольно высоком уровне. Видеокарты востребованы далеко не только геймерами: мощная дискретная графика нужна профессионалам в рендеринге, 3D-моделировании, сложной обработке видео, научных расчетах и даже в домашних экспериментах с машинным обучением или генеративным ИИ. Дефицит затрагивает довольно широкий круг людей — от энтузиастов, собирающих игровые системы, до фрилансеров и небольших студий, которые зависят от производительности GPU в повседневной работе.
Сейчас рынок видеокарт переживает не самый простой период. Во многих регионах, особенно на вторичном рынке, популярные модели с большим объемом видеопамяти перепродают с заметной наценкой — часто аж на 30–50% выше рекомендованных цен. При этом проблемы с поставками памяти влияют не только на видеокарты: оперативка DDR5 для обычных ПК тоже подорожала. В итоге сборка нового компьютера или серьезный апгрейд в 2026-м обходятся ощутимо дороже, чем еще год назад, даже если речь идет не о топовой конфигурации.
Судя по всему, в ближайшие месяцы ситуация вряд ли станет лучше. Цены, скорее всего, останутся высокими, а на некоторые модели могут вырасти еще больше. Выбор в магазинах тоже продолжит сужаться, и хорошие варианты будут появляться все реже. Доходит до смешного — в некоторых случаях магазины требуют у покупателя доплату за ранее оплаченные видеокарты.
В такой ситуации остается два варианта: либо брать видеокарту из того, что доступно сейчас и устраивает по цене, либо откладывать апгрейд и ждать, когда поставки наконец наладятся. Но, по текущим оценкам, быстро это не произойдет — на восстановление рынка уйдет время.
А как у вас обстоят дела с видеокартами — уже обновлялись в этом году или пока решили отложить апгрейд? Будет интересно узнать о вашей ситуации и почитать обо всем этом в комментариях.
Автор: t3chnowolf
