Продакт в 2026 году: чем занимается, как им стать и почему цифровому бизнесу без него никуда

Привет! На связи Вика Копаева, менеджер программ в Яндекс Практикуме. Поговорим о профессии продакта — что она из себя представляет сегодня, каких компетенций ждут работодатели, какие направления есть в этой сфере, как выбрать подходящее и почему без ИИ продакту сегодня не обойтись. А ещё расскажу про онлайн-магистратуру «Управление продуктом в цифровом бизнесе» ИТМО в партнёрстве с Практикумом: кому подойдёт, что входит в программу и как на неё поступить.

Кто такой современный продакт и какие есть направления у этой специальности

Современный продакт — это T-shaped специалист: он умеет вести продукт целиком, то есть создавать его и развивать на всех этапах жизненного цикла. А ещё для продакт-менеджеров нового поколения ИИ — это рабочий инструмент, встроенный в процессы, продукт и стратегию компании. 

Сегодня рынку нужны специалисты с сильной базой из знаний и, при этом, с узкими навыками в аналитике, росте, разработке или AI. Поэтому перед продактом стоит задача — выбрать подходящую для себя область и развиваться в этом направлении.  Давайте разберёмся, в чём специфика каждой области:

• Продуктовая аналитика. Подойдёт тем, кто хочет управлять ростом продукта через данные. Фокус — на поиске и реализации точек роста, от привлечения пользователей до их активации, удержания и монетизации. Вы будете строить и анализировать воронки, формулировать и проверять гипотезы, проводить A/B-тесты и принимать решения на основе данных (не интуиции). Будете работать с SQL, BI и продуктовой аналитикой, объединять продуктовые и маркетинговые подходы.

• Управление разработкой. Для тех, кто хочет погрузиться в техническую сторону продукта. Основной фокус — на архитектуре, интеграциях, технических требованиях и процессах разработки. Будете работать с API, Python, DevOps, CI/CD, учиться ускорять time-to-market, готовить продукт к масштабированию, работать с командой инженеров.

• Искусственный интеллект в продуктах. Применение ИИ в реальных продуктах, на уровне задач и решений. Фокус на том, где и как ИИ создаёт ценность: от поиска сценариев применения до запуска и развития AI-фич. Будете проводить ML-эксперименты, работать с MLOps и интегрировать AI в продуктовые процессы.

Все эти направления входят в программу онлайн-магистратуры «Управление продуктом в цифровом бизнесе» ИТМО в партнёрстве с Практикумом. Внутри программы направления называются «треками». Ниже расскажем, кому подойдёт обучение в онлайн-магистратуре и что входит в учебную программу. 

Партнёрство с ИТМО: кому подойдёт онлайн-магистратура «Управление продуктом в цифровом бизнесе»

ИТМО — один из ведущих технических вузов для подготовки специалистов в сфере IT и один из лидеров рейтингов вузов по уровню зарплат выпускников. Студенты ИТМО занимают призовые и главные места на соревнованиях по программированию. Магистратура «Управление продуктом в цифровом бизнесе» ИТМО в партнёрстве с Практикумом подойдёт как начинающим специалистам, так и тем, у кого уже есть опыт, например: 

• Специалистам из смежных профессий в IT. Например, проджектам, исследователям, тестировщикам, менеджерам поддержки, аналитикам, разработчикам, маркетологам, дизайнерам. То есть тем, кто принимал участие в создании продукта и примерно понимает, какой у него жизненный цикл.

• Специалистам с релевантным опытом, не обязательно в IT. Например, предпринимателям (в том числе стартапов), бизнес-аналитикам, менеджерам по продажам, специалистам в сфере консалтинга. Тут про умение выявлять проблемы пользователей и предлагать решения, учитывая финансовые цели и ограничения ресурсов.

• Продактам без опыта. То есть тем, у кого не было возможности систематизировать знания и закрыть пробелы, чтобы развивать продукт более осознанно. Например, специалист видит возможность улучшить процесс или продукт, смог это задрайвить и запустить реализацию, продолжил это развивать. И тут уже как раз появляется необходимость получить базу, освоить системный подход, чтобы избегать ошибок и принимать грамотные решения. 

• Специалистам с сильной экспертизой из разных сфер. Главное — желание развивать область, создавая крутые цифровые продукты. Тут может быть всё, что угодно – медицина, экология, преподавание, спорт, финансы, вообще без ограничений.

• Начинающим специалистам. Тем, кто совсем с нуля, просто потребуется выделять больше времени учёбе (особенно в первом семестре). Первый семестр даёт базу продакт-менеджмента. Скорее всего, будет сложнее, чем однокурсникам с каким-то опытом, но это возможно, просто нужно быть морально готовыми.

Программа магистратуры

Программа онлайн-магистратуры ориентирована на рынок, тренды, проблемы и запросы бизнеса. В её основе — свежие исследования и экспертиза действующих продактов и работодателей. Цель программы — выпустить специалиста, который запускает успешные продукты, ускоряет time-to-market и сокращает необходимые на релиз инвестиции. Программа даёт базу и учит системному подходу.

1 семестр программы — базовый для студентов всех треков 

Дисциплины: основы продуктового подхода, оценка рынка, пользовательские исследования, цифровые бизнес-модели, коммуникации и процессы в корпоративной среде, принципы работы нейросетей и вайбкодинг, управление проектами, проектная работа, иностранный язык, прикладной искусственный интеллект

Инструменты: исследования, ИИ, оценка рынка, бизнес-модели, прототипирование, аргументация, управление проектами

Во 2 семестре студенты выбирают образовательный трек и погружаются в него. 

Трек 1: Продуктовая аналитика

Выпускник трека — это продакт, который умеет не просто развивать продукт, а системно управлять его ростом, опираясь на метрики и эксперименты.

Программа трека со 2 семестра: 

Дисциплины: создание продуктовой концепции, управление разработкой, архитектура и управление в IT компании, иностранный язык, тестирование гипотез, прикладной ИИ, BI и методы визуализации данных, специальные разделы теории вероятностей, стратегический менеджмент, инвестиционная оценка, развитие продукта на основе данных, продуктовая аналитика, этика в сфере информационных технологий и искусственного интеллекта

Инструменты: продуктовая концепция, MVP, управление разработкой, IT-архитектура, CJM, BI, HADI-циклы, метрики, юнит-экономика, монетизация, стратегия, управление продажами, мягкие навыки

Трек 2: Управление разработкой

На выходе — продакт, который понимает, как устроена разработка изнутри и может эффективно работать с инженерной командой.

Программа трека со 2 семестра: 

Дисциплины: создание продуктовой концепции, управление разработкой, архитектура и управление в IT компании, иностранный язык, тестирование гипотез, основы и методологии программирования, разработка на Python, основы методологии DevOps, прикладной ИИ, метрики, бизнес‑модели и юнит‑экономика, стратегический менеджмент, управление продажами, роизводственная, технологическая (проектно-технологическая) практика, софтскилы, этика в сфере информационных технологий и ИИ, разработка на JavaScript, DevOps- и CI/CD‑практики

Инструменты: продуктовая концепция, MVP, управление разработкой, основы программирования, Python, автоматизация, DevOps, CI/CD, JavaScript, веб-разработка, клиент-серверная архитектура, релизные процессы, DevOps-практики

Трек 3: Искусственный интеллект в продуктах

Выпускник трека — ИИ-продакт, который умеет создавать работающие продуктовые решения.

Программа трека со 2 семестра: 

Дисциплины: создание продуктовой концепции, управление разработкой, архитектура и управление в IT компании, иностранный язык, тестирование гипотез, введение в MLOps, отслеживание экспериментов, управление ML‑моделями и их хранение, развёртывание ML-моделей, метрики, бизнес‑модели и юнит‑экономика, стратегический менеджмент, управление продажами, софтскилы, этика в сфере информационных технологий и искусственного интеллекта, МО в задачах продуктовой разработки, внедрение ИИ в продукты и оценка его влияния на метрики

Инструменты: MLOps, ML-эксперименты, управление моделями, хранение моделей, развёртывание ML, ML в продукте, ML-гипотезы, внедрение ИИ, оценка влияния на метрики, экономический эффект

Формат онлайн-магистратуры

Обучение в онлайн-магистратуре «Управление продуктом в цифровом бизнесе» ИТМО в партнёрстве с Практикумом длится 2 года. Главное о формате онлайн-магистратуры: 

• Программа ежегодно обновляется и подходят специалистам разных уровней. Программу разрабатывают эксперты ИТМО и Яндекса. Обучение подходят начинающим специалистам и тем, кто уже имеет опыт и хочет расти дальше в профессии.

• Все онлайн, обучение можно совмещать с работой. Поступление и обучение проходят онлайн по вечерам и выходным, лекции записываются, учиться можно из любой точки мира в удобное время — главное, успевать к дедлайнам. В среднем, в неделю на учёбу уходит от 25 часов.

• Партнёрство ведущим техническим вузом. ИТМО — один из лидеров рейтинга высшего образования по уровню зарплат IT‑специалистов.

• Много практики. Все проекты — настоящие задачи продакта. Кейсы помогают применить теорию и навыки из разных дисциплин и понять, как это работает в связке. Мы ходим за свежими кейсами к  командам Яндекса и приглашаем продактов на защиты студенческих работ.

• Студенты могут получить все льготы учащихся вузов. А именно: студенческий билет, отсрочку от армии, скидки для студентов и льготный проезд.

• Абитуриентов и студентов поддерживают кураторы и наставники. Абитуриента на каждом этапе поступления сопровождает куратор, а в течение учёбы студентов поддерживают преподаватели вуза и наставники из Практикума.

• Оплатить магистратуру можно в кредит на льготных условиях. Для студентов действует образовательный кредит с льготной ставкой, за оплату обучения можно получить налоговый вычет, а ещё можно заключить договор с работодателем об оплате обучения частично или полностью. 

• Два диплома. Первый — магистерский диплом ИТМО государственного образца, второй — диплом о профессиональной переподготовке от Яндекс Практикума.

Как поступить

Поступление и вступительные испытания проходят полностью онлайн. При поступлении вас будут поддерживать кураторы, а ещё мы вышлем вам гайд по вступительным испытаниям. Поступление проходит в пять этапов:

1. Оставьте заявку на сайте. Мы отправим вам гайд по ВИ, с вами свяжется куратор.

2. Подайте документы через Госуслуги, начиная с 20 июня.

3. Пройдите вступительные испытания — онлайн. 

4. Заключите договор с вузом, оплатите обучение — тоже онлайн.

5. Начните учиться!