ИИ-хайп: как мода на искусственный интеллект добралась до товарных знаков

За несколько лет количество заявок на регистрацию брендов, где есть аббревиатура «AI», слова «нейросеть» или «искусственный интеллект», выросло в разы. Эта тенденция отражает желание компаний подчеркнуть свою инновационность и технологичность. Рассказываем в нашей статье, как хайп вокруг искусственного интеллекта добрался до товарных знаков. И что такое «ГаляGPT».

Искусственный интеллект 

Яндекс в 2025 году подал заявку на регистрацию двух товарных знаков. Первый написан кириллицей. Он звучит как «Яндекс.Воплощенный.ИИ». Второй — на латинице (Yandex AI). Указаны множество классов МКТУ, например, «роботы человекоподобные, обладающие функциями общения и обучения, для оказания помощи и развлечения людей».

А южнокорейского LG зарегистрировал в Роспатенте товарный знак «LG α AI Processor». Суть новой технологии в том, что алгоритмы в процессоре оптимизируют изображение при помощи искусственного интеллекта. Товарный знак LG может использовать для выпуска микропроцессорных чипов, микросхем, телевизоров, модулей для цифрового видео. Исключительные права на этот бренд действуют до февраля 2035 года.

Также в России зарегистрированы бренды «ИИ, расскажи», «ИИ препод», «Войти в ИИ», «Т1.ГенИИ», «SMART RIS AI». В основном они принадлежат индивидуальным предпринимателям.

Нейросеть 

Черноголовка в 2019 году зарегистрировала товарный знак «Первый напиток, созданный нейросетью». Компания заявила, что рецепт Fantola Bubble Gum разработан ИИ. Это не первый такой случай. Например, в 2023 году Coca-Cola презентовала лимитированный напиток Y3000 — «колу из будущего», вкус и дизайн упаковки которого полностью придумал алгоритм. А производитель лимонадов Lapochka запустил экспериментальную партию напитка, рецепт которого также был сгенерирован нейросетью. 

Если говорить о других формленных брендах, то бизнес зарегистрировал, например, такие: «Сибириские нейросети», «Нейросвет», «Нейросети Ашманова», «Нейросемья». А X5 подала заявку на регистрацию товарного знака «ГаляGPT», обыгрывая мем «Галя, у нас отмена!». Нейросеть должна стать умным помощником внутри экосистемы магазина. Также зарегистрированы товарные знаки «YandexGPT», «Мета чай», «Яйцо GPT», «GPTkids».

Интересно, что платформа лизинга для физлиц Appruvo защитила своего ИИ-персонажа Михаила Одобрина. Она зарегистрировала его в качестве товарного знака.

Он закреплён за образом человека, созданным полностью с помощью искусственного интеллекта. Товарный знак зарегистрирован в классе 41 (образовательные и развлекательные услуги, медиа-контент). Одобрин ведет еженедельные подкасты о цифровой трансформации автобизнеса, участвует в онлайн-курсах для дилеров, снимается в ИИ-сериале и отвечает на вопросы клиентов в чат-ботах.

На Западе 

Зарубежные компании также массово регистрируют товарные знаки с аббревиатурой AI. Например, «AI-power», «AI-gency»,«aiDrive», «FitCar AI» (но некоторые заявки все-таки отклоняют). Особенно много компаний, которые используют ИИ-хайп в своей интеллектуальной собственности, из Китая и США.

В целом же добавление AI в товарные знаки делает товар более актуальным и привлекательным для потребителей, ориентированных на технологии будущего. Это краткая и узнаваемая аббревиатура, которая легко запоминается, что важно для брендинга.

При этом интересно, что люди уже начали уставать от искусственного интеллекта. Поэтому компаниям при регистрации объектов своей интеллектуальной собственности стоит это учитывать, чтобы не получить обратный эффект. Переиишить тоже можно.