За публикацией обычной статьи или поста теперь могут скрываться юридические риски на сотни тысяч рублей. Рассказываем про три недавних изменения в законодательстве, о которых должен знать каждый главред и контент-маркетолог.
1. Англицизмы и иностранные слова в статьях на сайте и в блогах
Раньше иностранные слова использовались в блогах без ограничений. Никого не смущал в статьях «барбершоп», «визуал», «фешн-показ» и «фронтенд».
Что говорит закон: С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 168-ФЗ, который запрещает использовать иностранные слова в рекламе, публичной информации и СМИ. Иностранные слова допустимы только как дополнение, если полностью продублированы на русском.
Закон регулирует именно коммерческую информацию для потребителей, в том числе цены, условия доставки и описание услуг, а не редакционный контент как таковой. Статья в блоге или пост в соцсетях формально не попадает под действие закона — но если в ней есть призыв к действию с ценой или условиями покупки — уже попадает.
Что будет, если не соблюдать: За соблюдением закона будет следить Роспотребнадзор, администрации муниципалитетов, прокуратура, УФАС. Если нарушения выявится, то соответствующий орган попросит иностранные слова убрать и оплатить штраф — для ИП – от 500 до 1 000 рублей, для юрлиц — от 5 000 до 10 000 рублей. Если вы застройщик и используете для нейминга иностранные слова, то штрафы серьезнее — от 100 до 500 тысяч рублей.
Что делать: На иностранном языке без перевода можно оставить в тексте только зарегистрированные товарные знаки или бренды. Например, Wildberries, Ozon, Iphone, Beeline, S7 и другие переводить на кириллицу не надо. Проверить, зарегистрировано ли название, можно на сайте Роспатента.
Если английское название хочется оставить, то нужно предоставить перевод в скобках или под сноской, при этом сначала текст должен быть на русском, а затем на иностранном языке одинаковым шрифтом и размером. Например,
❌ Раньше: «Как настроить SEO для интернет-магазина?»
✅ Теперь: «Как настроить поисковую оптимизацию (SEO) для интернет-магазина?»
Исключения составляют заимствованные слова, которые уже занесены в один из четырех словарей русского языка, признанных РАН. Например, слова «менеджер», «маркетинг», «онлайн», «вайфай» уже есть в словарях, а значит их можно использовать без ограничений.
У нас в Редакции Рыба все тексты перед публикацией проходят проверку у профессионального корректора, который в том числе сверяет содержание с требованиями закона о защите русского языка.
2. Устное согласие спикера на публикацию кейса или интервью
Раньше для публикации кейса с клиентом или интервью со специалистом достаточно было устной договорённости. Переписка в мессенджере с фразой «Отлично, давайте писать кейс» или звонок с вопросом «Можно вас процитировать?» считались достаточным основанием для использования имени, должности, фотографии и цитат человека в рекламных целях.
Что говорит закон: Согласно ФЗ № 152-ФЗ «О персональных данных», для любого упоминания физического лица в маркетинговых материалах — использование ФИО, должности, фотографии, профессиональной истории — нужно получить письменное и информированное согласие на обработку персональных данных. Согласие должно четко определять, какие именно данные, с какой целью и на какой срок вы используете.
Что будет, если не соблюдать: Герой публикации может в любой момент отозвать разрешение и потребовать удалить материал. Без подписанного документа доказать то, что вы законно используете опыт и ФИО спикера будет невозможно. В случае жалобы в Роскомнадзор компании грозит административный штраф по ст. 13.11 КоАП РФ: для должностных лиц — до 50 000 рублей, для юридических лиц — от 150 000 до 300 000 рублей.
Что делать: Разработайте шаблон письменного согласия и подписывайте его со всеми спикерами до написания материала. В согласии должны быть указаны:
-
Конкретные данные для обработки (например: ФИО, должность, компания, фотография портрета, профессиональная биография, прямые цитаты из интервью).
-
Чёткая цель сбора данных, например «публикация кейса или интервью на сайте компании-подрядчика в разделе «Блог» и в корпоративных социальных сетях для продвижения услуг».
-
Срок действия согласия и способ его отзыва.
-
Гарантия конфиденциальности иных данных.
3. Нейросетевые изображения для обложек и иллюстраций в блоге
Авторы уже давно привыкли, что брать картинки из Гугла или Яндекса нельзя, а вот то, что нельзя использовать нейросетевые иллюстрации без лицензии — еще нет. Авторы генерируют обложки в Midjourney, DALL-E или Kandinsky, не задумываясь о юридических последствиях.
Что говорит закон: прямого закона, регулирующего авторские права на контент, созданный искусственным интеллектом, пока нет. Согласно Гражданскому кодексу РФ, авторское право возникает в результате творческого труда человека. Простой ввод запроса в нейросеть суды могут счесть недостаточным для признания вашего авторства. Более того, у каждой нейросети свои условия лицензирования: большинство бесплатных версий прямо запрещают коммерческое использование сгенерированных изображений, а в платных тарифах есть строгие ограничения.
Что будет, если не соблюдать: Использование «бесплатной» картинки из нейросети в рекламе или на коммерческом сайте может привести к претензии от правообладателя нейросети за нарушение лицензии и иску от настоящего автора, чьи работы были использованы для обучения ИИ без его согласия, если результат окажется уникально похожим.
Вероятно совсем скоро мы увидим повторения истории со стоковыми картинками — компании ищут незаконно использованные стоковые картинки на коммерческих сайтах и занимаются шантажом — предлагают заплатить фиксированную сумму за мирное урегулирование вопроса.
Если картинку посчитают использованной незаконно, то компании грозит не только штраф по ст. 7.12 КоАП РФ за нарушение авторских прав, но и блокировка страницы или всего сайта по решению суда за распространение контента с неподтвержденными правами.
Что делать:
-
Внимательно читайте лицензию каждого генератора. Для коммерческих проектов подходят только тарифы с явным разрешением на коммерческое использование. Например, DALL-E 3 от OpenAI, Stable Diffusion и Кандинский от Сбера можно использовать без ограничений, а Midjourney и Leonardo.AI — только с платной подпиской.
-
Дорабатывайте результат. Чем значительнее ваше творческое вмешательство, например, ретушь, цветокоррекция, добавление элементов, тем выше шанс признать итоговое изображение объектом вашего авторского права.
Автор: Madcopy
