Эмоциальная рефлексия на
В России к довольно острому вопросу о вторжении ИИ в жизнь общества отношение до сих пор почему-то довольно легкомысленное. Может быть недостаток цеховой солидарности или привычка к кризисам, или недальновидная уверенность, что это «о ком-то другом». А может быть несерьёзное отношение к авторским правам.
Кстати, на западе именно авторские оказались одним из первых и самых острых вопросов к новой технологии. Поражённые в правах авторы, особенно художники cамых разных дисциплин, очень скоро стали выражать протест против генеративного ИИ, уничтожающего и их рабочие места, и самый смысл их работы. То же происходит и среди зрителей, подвергающих остракизму нейрослоп. Яркий пример – случай с Coca-Cola, заменившими нейроподелкой «реальную» рождественскую рекламу, ставшую праздничной традицией, как и созданный когда-то для её же рекламы нынешний образ Санта-Клауса.
И наоборот, всего лишь простая заставка Apple, которая казалась графикой, а оказалась реальным съёмочным роликом, вызвала фактом своей реальности вирусную волну восторга и даже заставила Apple завести отдельный запретграм-аккаунт чтобы показывать как они снимают реальные ролики под общее одобрение и восторг.
Любопытно, что именно реклама, наиболее пострадавшая от вторжения ИИ, стала полем зримого противостояния. Но выбор в пользу реальности делают далеко не все.
Вот и Coca-Cola волна возмущения и насмешек не остановила – они упорно повторили эксперимент с тем же результатом. Почему?
Полагаю потому, что реклама никогда не была «просто рекламой» – это малозаметный, но мощный инструмент воздействия на массы и формирования образного ряда и стереотипов мировосприятия, как бы ни посмеивались над этим обыватели. И та нейрослоп-реклама тоже была не просто роликом, а заявлением, или даже… практически идеологическим заявлением, объявлением войны человеку на его внутреннем поле – в пространстве художественных образов и эстетического мировосприятия. Не просто так это случилось именно в Рождество.
Такое предположение звучало бы конспирологией, если бы ни многие диковинные высказывания демиургов ИИ, хотя бы манифест Palatir. Вопрос ИИ перестал быть технологическим и стал вопросом политики и идеологии. Потому противостояние художников и зрителей нейрослопу на западе переросло уже в социальное, аудитория начала понимать – ИИ не совсем инструмент человека, а скорее инструмент борьбы против человека со стороны кучки технократов-психопатов. В том числе используемый для разрушения культурного пространства человечества, отстранения человека от его формирования.
Это не менее важно и опасно, чем ИИ-правосудие, роботы-полицейские, умное оружие и прочая фантастика близкого будущего. Пора начинать это осознавать.
В том числе и нам. Но мы, почему-то, пока очень инертны.
Но будь даже такой взгляд конспирологией, «не спрашивай кого ИИ заменил сегодня – он заменил тебя»* (*Джон Дон, «Обращения к Господу в час нужды и бедствий»).
И если программисты увидели свет впереди, то другие сферы уже пошли под нож, воткнутый им в спину. Например, CG-художники и целые съёмочные группы.
И даже если быть совершенно к этому равнодушным, хотя бы защитить себя от насильного кормления суррогатом – хочется.
От Яндекс.Такси до Яндекс.Ненависти
Не хочется говорить слишком плохо о Яндексе, который с 2000-х был моей любимой IT-компанией. Но приходится. Достаточно завести разговор о нём с любым таксистом чтобы узнать до какой степени он ненавидим теми, кто пал жертвой его монополии.
До недавнего времени я думал о них так же, как многие про жертв ИИ – «это не про меня». Но так было не долго.
…Всё достало – каждый вдох стал платным, топлива нет, надежды на светлое завтра тоже нет. Одна отдушина – ЧМ, хотя нас там… тоже нет.
Не спал ночи ради матча Аргентины со Швейцарией. Каждая игра может стать последней для Месси – это нельзя пропустить!
И вот начинается… повтор другого матча. «Какого хрена?!» спрашиваю Яндекс, ответ – «этот матч смотрите ЭКСКЛЮЗИВНО НА КИНОПОИСКЕ С ПОДПИСКОЙ «ЯНДЕКС ПЛЮС!».
С подпиской, которую я только что послал на все буквы вместе с «Яндекс 360» из-за наплевательского отношения к своим деревянным сервисам и не таким уж дорогим пользователям.
«Так вот почему не показали вылет Германии – это не политика каких-то идиотов, этот матч украл Яндекс!!» – понял я.
И ладно будь трансляция бесплатной, как два года назад сделал OKKO, ведь там та же реклама и она с лихвой оплачена. Но нет – только по подписке! Что всегда показывали для всех за спонсорские теперь становится привилегией, а те, у кого простой, а не смарт-тв – грубо посланы нафиг.
И тут я почувствовал себя немного таксистом, и окончательно вскипел. А закипал понемногу весь ЧМ.
Яндекс.Суррогат
Основной рекламодатель в трансляции – тот же Яндекс. И каждую паузу он напихивает мне как гусю для фуа-гра тонну рекламы, на первый взгляд просто странной и неприятной.
Движения, переходы, анимации – вроде реальны, но необъяснимо отвратительны. Игра «актёров», как и они сами, прямиком из «зловещей долины», где реализм уже почти абсолютный, но некие неосознаваемые, но заметные «странности» приводят к ощущению ужаса и отвращения от увиденного. Тут что-то такое же.
И вдруг ты понимаешь что это всё – НЕЙРОСЛОП.
Этих людей не существует, и они даже не нарисованы кем-то, а просто нагенерены, наголлюцинированны нейросетью, и вот тогда ужас и отвращение становятся уже вполне осознанными.
Какая же мерзость!
Нет, ужасную рекламу пока чаще делают люди, но тут принципиально иной уровень вопроса. Сам факт обращения к зрителю через испражнения нейросети, такая неуважительность и низость отношения – вот что не оставляет равнодушным. Яндекс осознанно кидает этим трешем в свою аудиторию, считая их достойными именно слоп-контента.
И на этом фоне даже весьма ужасная реклама “Афанасий марочное” вызывает какие-то, блин, тёплые чувства – она настоящая. Пусть и ужасная.
И, кстати, такое мнение возникло не у одного меня.
Даже «капучино-балерина», «креветочный Иисус», и танцующие котики выглядят честнее кампании Яндекса – они показывают то, чего не существует. Эти же ролики по сюжету так просты, что лишают авторов всякого оправдания – снять их было бы едва ли дороже чем сгенерить, причём снять все скопом в одном павильоне за пару смен.
Так почему они решили сделать их именно так?
Долгая дорога в слопе
Похоже, что это не оптимизация трат, а осознаное выражение идеологии.
Вот Яндекс.Музыка, один из первых стриммингов, а я – один из первых юзеров. Она принесла мне много открытий. Но время шло, UX становился всё ужаснее, застарелые проблемы (там даже не «прыгнуть» в плей-листе к играющему треку) достали, а цена за месяц стала как 5 альбомов на iTunes.
Это скверно. Но вот что ужасно – с появлением Suno мы посмеялись над «Г***возом» в исполнении Синатры, а потом стали встречать её выс… «произведения» на стриммингах. И это была объективная проблема – как отфильтровать слоп? Казалось, что мы и стримминги по одну сторону, просто ещё не найдено оружие против вторжения рептилойдов.
А они всё чаще заглядывали в рекомендации и просачивались в топ.
Шло время, Apple Music стали маркировать нейротреки, YouTube ввели маркировку, Spotify удалил 75 миллионов выкидышей Suno и ввёл новые правила против ИИ.
А Яндекс?.. По некоторым оценкам, в его топе теперь почти четверть нейротреков! Они даже не получили маркировки. Их количество каждый день множится в геометрической прогрессии, и самое ужасное – они откровенно форсятся. Так, как нейрослоперы, не продвигался ни один живой исполнитель, они могут выложить одну песню и скоро у неё окажется миллион прослушиваний. С накрутками не делается вообще ничего. Намеренно.
Так же как намеренно вместо борьбы со всем этим адом Яндекс делает свой ход – «Нейромузыкой», собственным генератором шлака, который они стали навязывать прямо на главной.
Я.М. стала хабом суррогата, в котором приходится выискивать реальные человеческие произведения. Молодые музыканты оказались обречены, ведь конкуренция и среди людей была через край, а в море слопа вовсе не выжить.
А может быть Я.М. намеренно сами создают и продвигают нейроартистов чтобы уменьшить гонорары реальным.
Почему не предположить такое, если они подстрекают и нас множить мусор?
Умирать под музыку. Нейромузыку.
Можно много спорить что такое ИИ для рынка труда. Может быть мы отойдём от края и окажется, что пиар его эффективности намного превосходит реальную пользу.
Но что уже вполне ясно – ИИ это четвёртый всадник апокалипсиса культуры. У кого-то он заберёт работу, но прежде этого он похоронит под тоннами слопа человеческую культуру.
Яндекс сделал выбор в этом противостоянии. Абсолютно осознанно и целенаправленно.
Потому и в поиске картинок они настойчиво агитируют зачем-то нагенерить ещё слопа – теперь фото. А потом предлагает его же оживить в слоп-видео. А в поиске насильно запихивают Алису AI вместо легитимных источников, с её вечным «О, какой интересный вопрос!» в ответ на «как пройти в библиотеку».
В этом свете его шлак-реклама уже точно не случайность. Это последовательная позиция – человек должен быть вытеснен из культурного поля. Теперь это поле ему не принадлежит, оно стало колоссальным мусорный полигоном, а мы – бомжи на нём в поисках хоть чего-то реального.
Из десятка роликов Яндекса реальными были только два-три. И вполне очевидно, что причина не в оптимизации расходов, ведь и у той же Колы генерации были чрезвычайно затратны.
Это манифест, по невниманию воспринимаемый как «просто реклама». Манифест постепенного разрушения культуры, нормализации ИИ-суррогата, слопизации жизни технократами, от монополии на такси через футбол стремительно продвигающейся к монополии на культуру. Ведь ИИ в рекламе – это лишь первый шаг в его легализации.
И почему, почему, дери вас Альтман, вы считаете себя в праве напихивать зрителя подделкой, которая стирает ощущение реальности? Почему я должен смотреть на экран в постоянном ожидании обмана? Почему я теперь вынужден как по минному полю бегать глазами по любой картинке, чтобы понять, это у меня глюки, или я смотрю на глюки нейросети?
КАКОГО ЧЁРТА ВЫ ЭТО ДЕЛАЕТЕ?!
Это и довело меня до написания сего текста.
Стоп-слоп
С некоторых пор конспирология стала обыденностью. И на фоне открывшейся картины мира мои выводы не выглядят чем-то бредовым. Однако, я всё равно жду в ответ скепсис.
Тогда посмотрите на вопрос проще и практичнее: десятки человек были лишены работы над этими роликами, тысячи музыкантов лишились авторских и возможность быть услышанными. Это явно не достойно одобрения и требует какого-то противостояния. И если в IT или многих других сферах отбиться от ИИ крайне сложно, то как раз сфере рекламы имеется удивительное преимущество – здесь это возможно.
Правда, решающая роль – за государством.
Помните абсурдный, на первый взгляд, запрет на использование образа человека в рекламе алкоголя? Как ни странно, именно он сделал ролики пива самой креативной и визуально выразительной рекламой, на этом странном поприще выросли дизайнеры, ставшие известными на весь мир, создавшие знаменитый русский стиль бродкаста, ставший настоящим экспортным продуктом.
Маленькая строчка в законе случайно создала условия для прорыва страны на поприще, где её раньше не было.
Здесь будет достаточно такой же маленькой строчки. Всего лишь запрет на использование ИИ в демонстрации продукта, обязательное маркирование ИИ на 50% экрана (как в рекламе алкоголя), и рынок – спасён, а зритель наконец знает на что он смотрит.
Сверх того – мы можем стать заповедником реального человеческого искусства и дизайна, просто потому что у нас будет питательная для него среда – рынок. И мало кто может представить как фундаментально может оказаться такое преимущество в завтрашнем мире.
Всего одна поправка в закон о рекламе. И наша страна на горизонте 10 лет получает эксклюзивные преимущество в ключевой сфере – визуальной эстетике, мощнейшем инструменте культуры и пропаганды.
Хотя пока не приходится ждать от государства такого шага, но ведь среди фундаментальных целей нацпроектов сделан большой упор на креативную индустрию. Пора осознать – что бы ни говорили “ИИ-артисты” в защиту своих генераций, они не относятся к продуктам креативной индустрии и фундаментально губят рынок. Если допустить генеративный ИИ к безграничному применению как происходит сейчас, то это уничтожит (уже уничтожает) как минимум низ рынка. Верх же рынка наводняют наглые и фундаментально непрофессиональные «генеративщики», не смыслящие ничего в сфере, в которую вторгнулись. Ставки драматически обрушаются, качество валится в пропасть, рынок гибнет. У таких «креативных индустрий» не будет никаких перспектив. И то же самое произойдет завтра с любой иной сферой.
А главное – мы окончательно потеряем контроль над культурным пространством. И наши дети вырастут на суррогате, который определит их стереотипы восприятия в совершенно иной степени, чем любой низкосорт прошлого.
Может быть хотя бы это – достаточный довод за ограничение ИИ, влезшего на рынок как старшеклассник в песочницу?
Join the slop resistance!
Но надежды на государство – мало. И тогда надежда остаётся только на нас самих.
Для начала, помните – вы можете угарать под «Белые розы» в исполнении Уэста, но когда видите адресованный себе слоп, как например ужасную рекламу «Скидколёта» с нейро-Валерией, или изображения нереальных растений на маркетплейсах, или, или, или…
… просто помните – как минимум, вас пытаются н**ать. А ещё вероятнее – н***ать цинично и с полным презрением.
Всё, что показывается на экране – борется за ваше внимание. Когда его оценивают так оскорбительно дешево, что даже не утруждаются создать продукт, а льют вам в глаза помои – оскорбитесь. Для них вы – ничтожество.
Если вы не потребуете уважения к себе, не возмутитесь, не утрудитесь ради этого даже оставить гневный комментарий, знайте – всё, что произойдёт с вами дальше, произойдёт с вашего согласия.
Вас просто отстранят от собственной жизни и посадят на пособие из нелепого и отвратительно суррогата. И речь совсем не о рекламе. Ведь это лишь начало.
Ваши дети станут эстетическими уродами, ещё хуже, чем поколение «Эльзагейта». Культура обрушится в причудливое высокотехнологичное средневековье.
А мы потеряем право на реальность.
Пока вы думаете что эти картинки не имеют к вам отношения, вы пропускаете важнейший этап борьбы за будущее, этап, на котором ваше мнение ещё имеет вес и вы ещё можете сказать “нет” и не проглотить то, чем вас уже насильно кормят. И мы все обязаны сделать хотя бы минимум, который нам ещё доступен – громко возмутиться, поставить дизлайк, гневно откомментировать, публично объявить бойкот.
Ну а если вы так и считаете этот вопрос легкомысленной ерундой, то скоро обнаружите что это не так. Но будет уже слишком поздно.
И речь тогда пойдёт уже совсем не о рекламе.
Автор: Intenditore
