Китайские ИИ-бренды: их товарные знаки и патенты

Китайские техногиганты (Alibaba, Baidu, Tencent, ByteDance и другие) разрабатывают и используют нейросети в бизнесе практически с самого появления ИИ-технологий в их нынешнем виде. Захватывая рынок, бренды упрощают жизнь пользователям и рекламируют себя как лидеров технологического роста. Это, в свою очередь, вызывает доверие у потребителей. Рассказываем в нашей статье, как разработчики защищают свои интеллектуальные права.

Первопроходец Deepseek

Интересно, что Deepseek, разработанный в 2023 году китайским хэдж-фондом High-Flyer, изначально был предназначен для торговли акциями с помощью искусственного интеллекта. В том же году фирма Hangzhou DeepSeek AI Basic Technology Research была выведена из состава головной компании. Она сосредоточилась на информационных разработках. Так появилась нейросеть, которая быстро завоевала популярность по всему миру. 

Фирма приняла меры по защите интеллектуальных прав внутри Китая. Так, разработчик нейросети почти сразу же столкнулся с попытками перехвата бренда, в том числе со стороны патентных троллей. Национальное управление интеллектуальной собственности КНР (CNIPA) отклонило более 60 заявок как «умышленно недобросовестные».

В России бренд DeepSeek зарегистрирован китайской Hangzhou DeepSeek AI Basic Technology Research с апреля 2026 года (с приоритетом товарного знака с февраля 2025-го). То же самое касается фирменного логотипа кита (метафора «океана» открытого кода). 

Примечательно, что еще раньше международного гиганта заявки на регистрацию товарного знака DeepSeek в Роспатент пытались подать российские компании (ООО «Анкл Бар», ООО «Техсчастливчик» и различные ИП). Но DeepSeek получил приоритет благодаря конвенционному приоритету (учету даты первой подачи в другой стране).

Также стоит сказать, что у DeepSeek более 19 патентов по всему миру.

Нейросети узкого профиля

Alibaba в 2023-ем создал семейство больших языковых моделей Qwen. К 2026 году оно выросло в полноценную экосистему: текстовый чат, генерация изображений и видео, инструменты для разработчиков и агентные решения (Qwen-3). Создание нейросети курирует Alibaba Cloud, а правообладателем товарных знаков выступает материнская структура Alibaba Group Holding Limited.

Бренды группы (AliExpress, Taobao, Tmall) регистрируют товарные знаки в Роспатенте на протяжении многих лет. Однако само обозначение «Qwen» и соответствующее графическое изображение — сравнительно новое, и его пока нет в реестре. Также у технологического гиганта есть более 68 тысяч патентов (например, для таблиц баз данных).

У ByteDance (материнской компании TikTok) — сразу несколько ИИ-брендов. Они объединены общей исследовательской командой Seed. «Doubao» («Дубао») — основной чат-ассистент компании, запущенный в мае 2024 года. Он уже перешагнул отметку в 100 миллионов ежедневных пользователей. «Seedream» и «Seedance» — генераторы изображений и видео, вышедшие в 2024-2026 годах. Разработку курирует Beijing Youzhuju Network Technology — дочерняя структура ByteDance.

Кстати, команда Seed уже сталкивалась с претензиями крупных медиахолдингов (Disney, Warner Bros., Paramount, Sony),  но они касались авторских прав на генерируемый контент, а не на товарные знаки.

Российский рынок для сервисов ByteDance не нов: компании приходилось выстраивать защиту бренда TikTok в условиях повышенного внимания регуляторов. В портфеле группы есть российские регистрации по ключевым продуктам.

По более новым именам (Doubao, Seedream, Seedance) картина иная. Сведений о регистрации в Роспатенте нет. При этом, создатели TikTok зарегистрировали товарный знак «ByteDance» через дочернюю компанию Lemon. Inc. У корпорации также есть патенты по всему миру.

Еще один пример — Baidu, которая развивает Ernie Bot с 2023 года на основе линейки моделей ERNIE. Интересно, что в сентябре 2024-го компания сменила китайское название чат-бота на «Wenxiaoyan», сделав акцент на поисковом ассистенте. При этом англоязычное имя Ernie Bot сохранилось. 

Такая практика параллельного брендинга (разные названия для разных языковых рынков) типична для китайских ИИ-компаний. 

Материнская Baidu давно присутствует в российском реестре. Однако продуктовое имя Ernie Bot или производные не фигурируют в базах данных Роспатента.

Стоит упомянуть и компанию Tencent — одного из лидеров по количеству патентов в области ИИ. Среди ее разработок — технологии для обработки разных типов данных: изображений, видео, текста, речи и музыки.  

В целом темпы роста рынка искусственного интеллекта в Китае составляет 20–34% ежегодно, а сегмент генеративного ИИ — 46,57%. То ли еще будет.