«Моё лицо, когда я читаю про очередное поделие с ИИ». Топ-коммент под моей прошлой статьёй: плюс четырнадцать, больше, чем собрала вся остальная ветка. Гримаса, кстати, знакомая. Я сам так смотрю на каждый лендинг с «AI-powered». Теперь так посмотрели на меня, и было за что: своего бота я подал первой же строкой через «прогоняет ссылки через AI». Пошёл разбираться, почему эти две буквы так бесят людей. Разобрался. Легче не стало: у меня самого это слово оказалось натыкано щедрее, чем я думал, в местах, куда я не догадался заглянуть.
Что за бот, если ты прошлую серию пропустил. Три месяца по вечерам пилю телеграм-бота: кидаешь ему ссылку «на потом», он раскладывает её по категориям, прикидывает время на чтение или просмотр и пинает, пока не прочитаешь. Заодно доводит до конца онлайн-курсы и книги. Да, внутри ИИ. И да, с этого «внутри ИИ» я зачем-то заводил каждый свой текст про бота, для солидности. Вот она мне боком и вышла.
Почему он прав
Июнь 2024. На Hacker News заходит пост с говорящим названием «”AI-powered” has become a red flag»: слово на упаковке читается как сигнал оппортунизма, а не пользы. С тех пор формула гуляет по тредам как мем.
Тот же июнь 2024. Соцсеть для художников Cara вырастает с 40 тысяч юзеров до 650 тысяч за одну неделю. Её единственное позиционирование: у нас запрещён ИИ-арт.
Июль 2024. Washington State University публикует эксперимент: тысяче с лишним человек показывали одинаковые товары, восьми категорий, с одной разницей в описании. Там, где было словосочетание «artificial intelligence», намерение купить падало. Сильнее всего на дорогих и рисковых покупках. Одинаковый телевизор. Разница только в штампе.
Август 2024. Procreate, главный графический редактор для iPad, публикует манифест «Creativity is made, not generated» и обещает никогда не встраивать генеративный ИИ.
Январь 2025. Гильдия авторов США запускает сертификацию «Human Authored»: официальный знак на обложку, что книгу написал человек. Человечность стала фичей, за которую платят десять долларов за наименование.
В 2025. University of Arizona, тринадцать экспериментов, пять с лишним тысяч участников: люди, честно признавшиеся, что использовали ИИ в работе, получают меньше доверия, чем те, кто промолчал. Вдумайся: доверие теперь теряют за само признание.
Июнь 2026, месяц назад. Опрос Harris Poll с Каннских львов: 78% считают рекламу с ИИ менее аутентичной, 63% менее склонны покупать у брендов с ИИ-генерированной рекламой, а 65% прямым текстом просят бренды «никогда больше не упоминать ИИ-маркетинг». Заметь, из продукта ИИ убрать никто не требует. Просят перестать о нём говорить.
Для разработчиков тема ещё острее
Можно было бы списать на луддитов, но опрос Stack Overflow за 2025 год портит эту версию: 84% разработчиков пользуются ИИ-инструментами или собираются. И одновременно 46% не доверяют точности их ответов, а «высокое доверие» набирает 3%. Мы все этим пользуемся и никто этому не верит. Идеальные условия, чтобы слово «AI» на чужом продукте вызывало усталость вместо интереса.
Хабр это документирует лучше любого опроса. «Дерьмофикация интернета»: плюс 185, триста с лишним комментов. «Меня бесит использование ИИ в разработке»: плюс сотня. «Пузырь ИИ»: восемьсот комментов. Опенсорс уже вводит формальные политики: Ghostty сформулировал это как «боремся не с ИИ, а с идиотами», Godot просто перестал принимать ИИ-код. Сообщество выработало иммунную реакцию, и топ-коммент в посте просто базовый образец.
При этом та же аудитория спокойно плюсует истории, где ИИ есть, но не выпячен. «Страх и ненависть вайб-кодинга», личная история отца, который сделал игру для ребёнка: плюс 106. «Нейросети не сделали игру за меня. Но без них я бы не взялся»: принята без единого наезда. Паттерн простой: минусы прилетают за витрину «смотрите, у меня ИИ», когда за ней нет истории и ремесла.
Есть и обратные примеры
Нашёл несколько:
Duolingo объявил себя «AI-first» и получил самый громкий потребительский бойкот 2025 года: юзеры демонстративно обнуляли многолетние стрики. А выручка квартала взяла и побила прогнозы, бойкот на цифры не повлиял. Правда, дальше интереснее: к весне 2026 компания тихо откатила ИИ-метрики для сотрудников, а сам кейс уехал в Museum of Failure. Шум не равен оттоку здесь и сейчас, но «AI-first» как громкая поза оказалась дорогой.
Второй: по данным Salesforce, в праздничный сезон 2025 ИИ и агенты повлияли на 20% всех онлайн-продаж. Данные вендорские, Salesforce эти агенты и продаёт, но направление очевидно: ИИ как невидимая механика внутри воронки продаёт прекрасно. А штамп «AI внутри» на смартфоне убеждает доплатить 3% владельцев.
А что у нас
Теперь оговорка, честности ради. Я специально искал русские данные, и они мягче американских. По ВЦИОМ доверие и недоверие к ИИ у нас практически сравнялись (45 на 43), но это про технологию вообще. А в свежем опросе про ИИ-контент негативно к нему относится всего треть, и главным раздражителем люди называют попытку скрыть использование ИИ: открытая маркировка воспринимается лучше разоблачённого обмана. Так что средний русский потребитель пока спокойнее хабровчанина. Но я пишу статьи не для среднего потребителя, а сюда, где слоп выглядывают чаще. И вывод из RU данных на самом деле тот же, только с другой стороны: прятать ИИ тоже нельзя. Не прячь и не выпячивай.
Что я в итоге поменял
После того коммента я пошёл по своим витринам искать слово «AI». На видном месте его не оказалось. Описание бота, заголовок лендинга, первое сообщение новому пользователю. Везде про результат: «сохранил не значит прочитал», «кидай ссылку, я разложу и буду вести до конца». Слова «ИИ» нет.
Штамп нашёлся в двух местах, куда я не смотрел. Первое: служебные тексты лендинга, мета-описание, разметка для поисковиков, ответы в FAQ. Двадцать одно «разберёт через AI». Переписал все на то, что бот реально делает. А делает он вот что: берёт ссылку, раскладывает по категориям, прикидывает время чтения и приоритет, вечером присылает дайджест из лучшего, а если ты его проигнорил, напоминает, пока не прочитаешь. Ещё тянет курсы и книги, чтобы ты не бросал их на втором модуле. А расширение для Chrome сохраняет страницу в один клик и забирает в бота закладки и открытые вкладки.
Второе место, и вот оно обидное: мои собственные статьи. В каждом лиде я первым делом писал «прогоняет через AI». Читателю эта деталь не нужна, писал я её для себя: смотрите, у меня бот с нейросетью. Но человеку с сотней открытых вкладок всё равно, какая модель раскладывает их по категориям. Ему важно, что бот вернёт его к этим вкладкам и не даст замотать. А для тех, кому не всё равно, слово «ИИ» говорит ровно одно: перед вами очередное поделие с ИИ.
Так что комментатор попал точнее, чем целился: штамп всё это время стоял на моих рассказах о продукте.
Что я из этого вынес
Продавать надо результат: «разложит и напомнит» работает, «AI-powered классификация» нет. Слово «ИИ» лучше держать внутри продукта, где оно делает работу, а не тащить на витрину. И проверять не только сам продукт, но и то, как ты про него рассказываешь: у меня штамп прятался именно в текстах.
Вопрос в зал
У кого из вас в описании продукта, в резюме или в питче прямо сейчас стоит слово «ИИ»? Вы замеряли, оно помогает или вредит? Мне правда интересны живые замеры, а не ощущения: у меня самого пока только косвенные данные и один очень залайканный коммент.
Бот, с которого всё началось, зовут Opora, он всё там же, и внутри по-прежнему тот самый ИИ, просто я больше не начинаю с него разговор: https://t.me/OporaReadBot?start=habr_ai. Кидаешь ссылку, дальше он сам. Буду рад, если потыкаете и скажете, где у меня этот штамп ещё остался. Или что штамп ни при чём и бот просто очередное поделие с ИИ. Тоже честно. Только статьи из него уже не выйдет.
Автор: Desetro
