Исследование: AI-креативы или классические решения — что эффективнее для бизнеса
По данным АКАР, 97% российских агентств используют в работе ИИ. Искусственный интеллект перестал быть модным трендом и превратился в инструмент, без которого сложно представить современный диджитал-маркетинг. В исследовании эксперты click.ru разобрали: какие нейростети используют агентства;как применяют AI популярные рекламные платформы;как искусственный интеллект влияет на основные рекламные показатели;ограничения и риски при использовании AI-креативов.
Как оценить хайп в реальных лидах: простые метрики AI-маркетинга
Главный кошмар любого предпринимателя — «сжечь» деньги на маркетинг, который не принес ни одного лида (MQL). Особенно, если ты основатель B2B‑стартапа.Ты смотришь на корпоративных гигантов вроде Salesforce или HubSpot и понимаешь, что обогнать их в любом поисковике шансов примерно ноль. Они в этой гонке 10 лет, а ты новичок на старте с деньгами инвесторов и страхом потратить их впустую.И тут тебе со всех сторон начинают предлагать «взломать» систему, обойти «старичков» и стать «экспертом» через рекомендации AI.Сразу же возникает страх:
«Яндекс» открыл платформу для обучения диджитал‑маркетингу с фокусом на ИИ и карьерном росте «Яндекс Ярд»
Компания «Яндекс» объявила о запуске бесплатной платформы «Яндекс Ярд». Новая платформа создана для обучения и роста маркетологов, предпринимателей, начинающих специалистов по рекламе, студентов и преподавателей вузов, а также всех, кто хочет освоить диджитал‑маркетинг или повысить свою экспертизу с учётом быстрых изменений в рекламной индустрии и развития инструментов искусственного интеллекта (ИИ).
Эти компании заменили тысячи людей на ИИ, а потом дали заднюю. Как так вышло?
Технопророки убеждают нас, что ИИ вот-вот отберет нашу работу. Миллионы сотрудников заменят под предлогом сверхблага для клиентов. Но что происходит, когда громкие слова стихают и нейросети остаются один на один с реальными проблемами?В статье ниже я собрал громкие провалы внедрения ИИ за два года. Klarna затыкала дыры в колл-центрах, сажая программистов за телефоны. Saleforce вдруг озарила мысль, что «у ИИ нет души». Крупнейший банк Австралии CBA поймали на сокращении расходов под прикрытием ИИ. Что объединяет эти компании? Все они хвастались, что алгоритмы работают лучше, чем люди. Но что-то пошло не так.
Рынок рекламы в 2025-2026-м годах
Оценка динамики изменений рынка рекламы и его текущее состояниеРынок рекламы пережил свой взрывной рост в 2023-м: прибавил 30%, в 2024-м — на 24%, по итогам 2025 будет 20%, то есть рынок рекламы постепенно входит в стагнацию. Это нормально, вся экономика циклична. Влияние оказывает и то, что рынок перестраивается – традиционные каналы рекламы, такие как СМИ, уже который год видят снижение спроса, выручают долгосрочные контракты и дружеские личные отношения собственников, деньги на рекламу уходят в соцсети, поисковые системы, мессенджеры, маркетплейсы и доски объявлений.
Игра-тест «Кто ты в Команде первых?»: как мы используем ИИ
Генеративный ИИ уже берёт на себя рутину — поиск вариантов, черновики ответов, структурирование данных. На практике наилучший эффект даёт связка human+AI: машине — повторяемые операции, человеку — критическое мышление, эмпатия и ответственность за результат. Концепция «совместного интеллекта» как раз про такую коллаборацию, где растут и продуктивность, и качество решений.Мы сделали лёгкий игровой тест «Кто ты в Команде первых?»
Ретроспектива дизайна детских книг в России (XXI век)
XXI век в детской иллюстрации обозначился не только повсеместным распространением новых технологий для иллюстрации (о чём мы говорили в предыдущей статье
Издательство «БХВ» теперь на Хабре. С чем мы к вам пришли
Приветствуем, коллеги!Вы читаете первую статью от имени издательства «БХВ» (BHV) из Санкт-Петербурга, которое наконец-то решило официально обосноваться на Хабре и попробовать систематизировать нашу работу на этой великолепной платформе, объединив рекламный контент, тизеры и спойлеры в корпблоге. Меня зовут Олег Сивченко, я тружусь в БХВ менеджером проектов в области компьютерной литературы 4+ года, одновременно работаю в редакции Хабра, где веду небесспорный, но очень интересный научно-популярный блог @OlegSivchenko и блог с IT-переводами
Вероятнее всего, вы переоцениваете пользу БАДов
Я сам активно закидываю самые разные добавки и БАДы, опираясь на исследования пабмеда. Но это не мешает критиковать излишний энтузиазм и веру в «Бога из таблетки». Тем более, на фоне нового исследования. А именно, что вера людей в пользу пищевых добавок во многом обусловлена не научными данными, а умными формулировками на этикетках. И достаточно только фразы в духе «улучшает работу мозга», чтобы убедить потребителя в нейропротекторном эффекте добавки.
5 промптов для ChatGPT, которые помогут в диджитал-маркетинге
На досуге вольно перевела относительно свежую статью c Forbes. Многие вещи покажутся очевидными, а вот идеи промптов могут быть полезны в работе.Диджитал-маркетинг подразумевает использование онлайн-платформ и цифровых инструментов для связи с клиентами и развития бизнеса. Это могут быть кампании в соцсетях, email-маркетинг, SEO, создание контента и таргетированная реклама — в общем, все, что нужно для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж в современном цифровом мире.
