Как контент-маркетинг увеличивает лиды и продажи: неочевидные метрики и кейсы
Тратите бюджет на контент, но лидов нет? Я через это проходил. В 2022-м начал активно вести блог и радовался растущим просмотрам, как ребенок. До тех пор, пока не понял, что продажи они не приносят. В этот момент я начал разочаровываться в контент-маркетинге и хотел забросить его, вернувшись к таргетингу, и чуть было не допустил ошибку, которую совершает большинство.Глобальная организация, посвященная продвижению практики контент-маркетинга, Content Marketing Institute подсчитала
«10 000 просмотров, 0 лидов». Почему ваши отчеты по контенту врут и как мы нашли реальные метрики для продаж
Тратите бюджет на контент, но лидов нет? Я через это проходил. В 2022-м начал активно вести блог и радовался растущим просмотрам, как ребенок. До тех пор, пока не понял, что продажи они не приносят. В этот момент я начал разочаровываться в контент-маркетинге и хотел забросить его, вернувшись к таргетингу, и чуть было не допустил ошибку, которую совершает большинство.Глобальная организация, посвященная продвижению практики контент-маркетинга, Content Marketing Institute подсчитала
Жизненный цикл ресторана и жизненный цикл платформы: почему цифровые монополии не разоряются, а просто становятся хуже
На своих занятиях в Бауманке и в бизнес-школах я часто показываю студентам свою «коллекцию жизненных циклов» или подборку ярких кейсов, иллюстрирующих, как сложные системы развиваются, стареют и трансформируются. Это не просто бизнес-истории, а почти биологические метафоры: рождение, рост, зрелость, деградация. Среди них мой любимый кейс: эволюция цифровых платформ. Он особенно показателен, потому что наглядно демонстрирует, как успех может обернуться саморазрушением если за ним не следует ответственность, конкуренция и баланс интересов.
Умный бедный и глупый богатый: диалектика ИИ-ассистентов в мире неравенства
В Бауманке, то есть в МГТУ им. Баумана, есть свой акселератор, где я сопровождаю проекты бауманцев-стартаперов. И если бы мне нужно было назвать главный тренд последних двух лет, я бы не задумываясь ответил: ИИ-ассистенты.Каждый второй студент приходит с идеей «умного помощника»: кто-то хочет автоматизировать подбор резюме, кто-то — помогать студентам учиться, кто-то создать личного ассистента для CEO. Сейчас всё просто: купил API у OpenAI или Yandex, накидал промптов, сделал красивый интерфейс — и вперёд, на хакатон, в инкубатор, в венчур.
Похороны стартапа на Патриарших: как мы завайбкодили сервис и остались без аудитории
Инцидент на Патриарших Прудах«Человек всегда велик в намерениях. Но не в их выполнении. В этом и состоит его очарование» — что-то на глубоком из Ремарка «Три товарища»
Конкуренция в IT стала жестче. Как найти свою нишу эксперту-фрилансеру
История, которая случилась полгода назад.Ко мне на консультацию пришел Алексей. Senior Frontend разработчик, 8 лет опыта, блестящее портфолио, идеальный английский. Последние 5 лет живет в Европе, много лет работает на Upwork, неплохо оттуда зарабатывал. Но у него была одна проблема: его доходы начали падать.
Почему наш мозг саботирует ИИ-рекламу: три причины
Привет, Хабр. Я Влад Силантьев — руководитель агентства digital-маркетинга Silantev Studio. Мы специализируемся на рекламе в Telegram Ads и лидогенерации для цифровых продуктов.
Как писать SEO-статьи на UGC площадках
Раньше было так: больше текста, больше ключей — выше в выдаче. Когда-то SEO было предсказуемым. Мы знали, что если набить нечто из 20.000 знаков и влепить туда 100 вхождений ключевика в любом порядке типа «решение для автоматизации бизнеса», то мы гарантированно всплывем вы выдаче. Теперь с возрастом я понимаю, почему “это” всплывало. ☺️💩И действительно: страницы росли. Клиенты радовались. А мы — нет.Потому что текст не читали. Он был не для людей. Он был для робота.Метафора от GPT: это было как рисовать витрину магазина с расчётом на охранную камеру, а не на прохожих.Что мы делали раньше:
Как мы делали персонализированные баннеры с помощью ИИ
Привет, Хабр!Я – Михаил Суворов, технический менеджер продуктов искусственного интеллекта X5 Tech. В статье я расскажу про наш кейс создания персонализированных баннеров с помощью ИИ. Персонализация — не тренд, а необходимость Мы начали с очевидного: универсальные баннеры больше не работают. Люди привыкают к однотипной рекламе и перестают её замечать. А вот персонализированные предложения — те, которые выглядят уместно и говорят на языке конкретного человека — всё ещё привлекают внимание. Когда баннер «попадает» в контекст жизни пользователя, у него появляется причина остановиться и посмотреть.
