Неестественный отбор: как молекулярный биолог стал диджитал-маркетологом
Привет, Хабр! Меня зовут Аня Стремилова, и сегодня расскажу о своей довольно необычной карьере: я училась на молекулярного биолога, а стала маркетологом. Мой путь — это путешествие от пробирок с ДНК в лабораториях к продвижению приложения Clatch в МТС. Он был полон поворотов, смелых решений и открытий, а биология до сих пор помогает мне видеть маркетинг как науку о поведении людей. Надеюсь, вам будет интересно читать этот текст и он станет еще одним подтверждением того, что менять карьерный трек не так страшно, как кажется!
AI в маркетинге 2025: тренды и инсайты от 500+ маркетологов
Всем привет! Меня зовут Александр, я COO в SaaS-платформе аналитики данных. Последний год активно изучаю внедрение AI-решений в кросс-функциональные процессы. Делюсь полезными материалами, которые считаю стоят внимания. В основном про AI, изменение процессов, тренды и продуктовое видение.У себя в телеграм-канале делюсь сжатыми и структурированными саммери статей.Сегодняшний перевод — The 2025 State of AI in Marketing: Trends and Insights from 500+ Marketers.
Из DVD-проката в мирового гиганта с аудиторией в 302 млн человек: секреты маркетинговых побед Netflix
Мировая аудитория Netflix чуть меньше населения США, а в среднем каждый пользователь проводит на нём 2 часа ежедневно. Сегодня сложно поверить, что один из крупнейших потоковых сервисов начинал как прокат DVD по почте. Это история об умении адаптироваться к любым обстоятельствам и об успешном маркетинге
Правда о нейросетях: за ChatGPT стоят фрилансеры за $2 в час
Все мы привыкли думать: нейросети — это магия технологий. Написал запрос — получил текст, картинку или музыку за секунды. Но мало кто задумывается: за «умом» ИИ стоят... обычные люди. И иногда — в весьма неожиданных условиях.
Мы нанимали маркетологов 60 лет, а потом пришла нейросеть
Три года с командой продвигаю детские лагеря по мотивам Гарри Поттера. Это долго! Сложно увидеть что-то новое в тех же отзывах, придумать новый текст (когда пишешь штук 5 каждую неделю), мучительно перебирать фотографии — глаз замылился и не помнишь, что использовала. Креативы быстро выгорают, и всё заново. Когда появились нейросети, я выдохнула.Продвигаем в телеграме детские тематические лагеря — по мотивам ГП и несколько других тоже в фентези-стиле. Наша задача — показать родителям, что именно этот лагерь станет лучшим летним приключением для их ребенка.
Как организовать email-маркетинг в CRM
Электронная почта остается одним из главных каналов коммуникации. Через email-рассылки компании взаимодействуют с клиентами, отправляют предложения, продвигают свои продукты, повышают лояльность. Email-маркетинг помогает привлечь новые лиды и увеличить продажи. Но чтобы рассылка не уходила в спам или корзину, нужно встроить ее в систему: связать с клиентской базой, историей взаимодействий и текущими целями продаж. Здесь поможет CRM.В этой статье — подробно разберем автоматизацию маркетинга и коммуникаций с помощью CRM на базе low-code платформы BPMSoft
Как понимать нейросети (и заставить глупую машину работать)
Стандартный опыт с нейросетями — пришла идея задачи, написал промпт, получил в ответ буллщит, поругал тупой ИИ, не оставил ему чаевых, закрыл и забыл. Многие кейсы, правда, не срабатывают. Тут обычно две причины: ваша задача в принципе не решается нейронками, либо вы написали плохой промпт. Обычно обе связаны с непониманием, что у LLM под капотом.Я не буду описывать технические детали, которые сам плохо понимаю. Просто расскажу, как полезно думать про нейросети, чтобы добиваться от них результата. Добавить больше осознанности при работе с ними. Мой самый большой прогресс с нейросетками случился, когда я начал думать так.
Нейромаркетинг в действии: как Starbucks продает эмоции вместо кофе
Петр Жогов, эксперт по поведенческой экономике и продуктовому маркетингуФеномен PSL: разбор когнитивных механизмовStarbucks продает более 20 млн Pumpkin Spice Latte ежегодно, хотя:Напиток содержит всего 2% тыквенного пюре61% потребителей признают, что не любят тыкву в чистом виде (данные Nielsen)Стоимость производства в 3.5 раза ниже розничной ценыПочему это работает? Разберем на уровне нейробиологии:1. Эффект искусственного дефицита (FOMO)Техническая реализация:Жесткое ограничение по времени (8 недель продаж)
